MA-Zahlen: Hohe Radionutzung auch ohne Corona-Effekt

Heute, am 15. Juli 2020, werden wieder die Ergebnisse der Media-Analyse in Radio-Deutschland veröffentlicht. Die Daten sind daher besonders wichtig, da sie für einen längeren Zeitraum für den Werbezeitenverkauf verwendet werden. Die Herbsterhebung ma 2020 und die Frühjahrsberichterstattung ma 2021 Audio I fallen nämlich aus (RADIOSZENE berichtete).

Seit 10:00 Uhr werden auf den folgenden Seiten die die Hörerzahlen der ma 2020 Audio II präsentiert.

Die wichtigsten Links zur neuen Media-Analyse ma 2020 Audio II:

Gewinner und Verlierer der Media-Analyse 2020 Audio II

Interaktive Tabelle über die Gesamt-Hörerzahlen der klassischen Einzelsender:
Kontakte pro Durchschnittsstunde von Montag bis Freitag in 1000

Radiosender	ma 2020 Audio II	ma 2020 Audio I	absolut	in %
RADIO BOB!	395	307	+88	+28,7
HITRADIO RTL SACHSEN	94	66	+28	+42,4
hr4	285	259	+26	+10,0
radio NRW	1.500	1.475	+25	+1,7
RADIO PSR	168	148	+20	+13,5
MDR JUMP	328	308	+20	+6,5
Bayern 2	156	142	+14	+9,9
MDR SACHSEN	406	392	+14	+3,6
RADIO BOB! rockt Schleswig-Holstein	67	54	+13	+24,1
ANTENNE THÜRINGEN	140	127	+13	+10,2
hr-iNFO	67	55	+12	+21,8
Fritz	97	85	+12	+14,1
Radio Frankfurt	22	11	+11	+100,0
Schwarzwaldradio	38	27	+11	+40,7
Klassik Radio Gebiet Bayern	43	32	+11	+34,4
98.8 KISS FM	53	43	+10	+23,3
MDR SACHSEN-ANHALT	203	193	+10	+5,2
Rockland Radio	57	49	+8	+16,3
R.SA	139	131	+8	+6,1
Antenne Brandenburg	152	144	+8	+5,6
radioeins	124	117	+7	+6,0
104.6 RTL	125	118	+7	+5,9
Hitradio antenne 1	207	200	+7	+3,5
baden.fm	29	23	+6	+26,1
Inforadio	63	57	+6	+10,5
bigFM DER NEUE BEAT	143	138	+5	+3,6
Radio Cottbus	18	14	+4	+28,6
Klassik Radio Gebiet Schleswig-Holstein/Hamburg	32	28	+4	+14,3
harmony.fm	44	40	+4	+10,0
die neue welle	46	42	+4	+9,5
Radio Potsdam	7	4	+3	+75,0
Radio Paloma	112	109	+3	+2,8
SWR1 BW	411	408	+3	+0,7
sunshine live	129	127	+2	+1,6
ROCK ANTENNE	233	231	+2	+0,9
Klassik Radio Gebiet Berlin	36	35	+1	+2,9
RADIO 21	96	95	+1	+1,1
SWR4 RP	171	170	+1	+0,6
HIT RADIO FFH	458	458	0	0,0
Klassik Radio	228	228	0	0,0
JAM FM	61	61	0	0,0
ENERGY Gebiet Berlin	54	54	0	0,0
JAM FM Berlin	36	36	0	0,0
Radio Paradiso	32	32	0	0,0
100,6 FluxFM	23	23	0	0,0
SWR4 BW	414	415	-1	-0,2
Das neue Radio Seefunk	37	38	-1	-2,6
radio TOP 40	22	23	-1	-4,3
bigFM Saarland	8	9	-1	-11,1
SWR1 RP	211	213	-2	-0,9
Antenne MV	83	85	-2	-2,4
ENERGY Bremen	37	39	-2	-5,1
100'5 DAS HITRADIO.	33	35	-2	-5,7
Radio TEDDY	69	72	-3	-4,2
ENERGY Gebiet Hamburg	23	26	-3	-11,5
radio SAW	202	206	-4	-1,9
RTL RADIO	152	156	-4	-2,6
89.0 RTL	128	132	-4	-3,0
rbb 88.8	122	126	-4	-3,2
YOU FM	82	86	-4	-4,7
LandesWelle Thüringen	51	55	-4	-7,3
HAMBURG ZWEI	30	34	-4	-11,8
ROCKLAND	9	13	-4	-30,8
planet radio	73	78	-5	-6,4
ENERGY Gebiet Stuttgart	56	61	-5	-8,2
HITRADIO OHR	25	30	-5	-16,7
MDR THÜRINGEN	216	222	-6	-2,7
Ostseewelle HIT-RADIO Mecklenburg-Vorpommern	150	156	-6	-3,8
BB RADIO	110	116	-6	-5,2
RADIO SALÜ	52	58	-6	-10,3
Radio Ton	51	57	-6	-10,5
hr1	193	200	-7	-3,5
RPR1.	190	197	-7	-3,6
Bremen NEXT	26	33	-7	-21,2
radio B2	88	96	-8	-8,3
105'5 Spreeradio	65	74	-9	-12,2
STAR FM 87.9	63	72	-9	-12,5
NDR 2	740	750	-10	-1,3
TOP FM	21	31	-10	-32,3
SR 1 Europawelle	52	63	-11	-17,5
DIE NEUE 107.7	52	63	-11	-17,5
Radio Brocken	92	104	-12	-11,5
94,3 rs2	88	100	-12	-12,0
delta radio	48	60	-12	-20,0
Berliner Rundfunk 91.4	118	131	-13	-9,9
Bremen Vier	75	88	-13	-14,8
SR 3 Saarlandwelle	69	84	-15	-17,9
Bremen Eins	127	143	-16	-11,2
Radio 7	118	135	-17	-12,6
ENERGY Sachsen	45	62	-17	-27,4
B5 aktuell	143	161	-18	-11,2
BR-KLASSIK	76	95	-19	-20,0
95.5 Charivari (München)	26	45	-19	-42,2
GONG 96.3 (München)	46	66	-20	-30,3
Radio Schlagerparadies	124	145	-21	-14,5
ENERGY Gebiet München	32	56	-24	-42,9
SWR3	998	1.026	-28	-2,7
Radio Hamburg	212	241	-29	-12,0
Radio Arabella	76	107	-31	-29,0
BAYERN 1	1.104	1.141	-37	-3,2
bigFM HOT MUSIC RADIO	147	184	-37	-20,1
1LIVE	746	784	-38	-4,8
hr3	288	326	-38	-11,7
radio ffn	418	462	-44	-9,5
R.SH Radio Schleswig-Holstein	238	296	-58	-19,6
WDR 2	950	1.020	-70	-6,9
Antenne Niedersachsen	208	281	-73	-26,0
BAYERN 3	728	814	-86	-10,6
ANTENNE BAYERN	805	896	-91	-10,2

Die Eckdaten der Audionutzung belegen die unverändert hohe Bedeutung der Gattung Radio/Audio in Deutschland und liefern erstmals Hinweise zur Podcast-Nutzung. Feldzeit der ma 2020 Audio II beinhaltet die ersten zwei Wochen der Corona-Pandemie.

Die agma trägt der dynamischen Entwicklung im zunehmend konvergenten Audiomarkt Rechnung und stellt mit der ma 2020 Audio II neben der Abbildung der Gesamtleistung von Radio/Audio sowie Differenzierung von Reichweitenkerndaten nach den Empfangswegen Online-Audio und DAB+ neuerdings auch erste Kennziffern zu Podcasts zur Verfügung.

Als Konvergenzwährung für Radio und Online-Audio enthält die ma 2020 Audio II neben den klassischen Radioangeboten Reichweiten für Online-Audio-Channels und -Kombinationsangebote, Musik-Streamingdienste, User Generated Radios und Konvergenzangebote. Detaillierte Ergebnisse der insgesamt 393 abgebildeten Werbeangebote finden Sie in der beiliegenden Pressetabelle.

Jan Isenbart, Vorstand Radio/Audio der agma, kommentiert die aktuelle Lage und vorliegenden Eckdaten der Audionutzung:
„Die aktuelle ma Audio bescheinigt der Gattung Radio/Audio einmal mehr starke Nutzungswerte, die in Summe auf hohem Niveau konstant bleiben. Da in die Frühjahrserhebung bis Ende März nur zwei ‚Corona-Wochen‘ fielen, gibt es erwartungsgemäß keinen Sondereffekt in den Daten aus insgesamt 28 Erhebungswochen. Hinzu kommt, dass sich eine steigende Nutzung im Streaming-Bereich, wie sie die ma IP Audio dokumentiert hat, und ein leichter Rückgang beim Hören im Autoradio durch Lockdown und Home Office aktuell die Waage gehalten haben könnten. Die ma Audio bietet damit auch in besonders herausfordernden Zeiten eine verlässliche Planungsgrundlage für 2021.“

Olaf Lassalle, Geschäftsführer der agma, unterstreicht die Wichtigkeit und Notwendigkeit konvergenter Studien:„Die ma Audio liefert alle für die Planung benötigten Nutzungswahrscheinlichkeiten und ermöglicht neben klassischer Radioplanung eine konvergente Audioplanung auf einer einheitlichen Datenbasis. Dieser konvergente Ansatz gewinnt zunehmend an Bedeutung und wird innerhalb der agma konsequent vorangetrieben, um die heutige Mediennutzung adäquat und übergreifend abzubilden.“

Aus der heutigen ma 2020 Audio II geht erstmalig hervor, dass Podcasts von 22,3 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung schon einmal genutzt wurden, wobei ein Drittel (33,5 Prozent) der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen schon einmal Podcasts gehört hat.

Weitere Ergebnisse der Eckdaten zur Audionutzung:

Im Weitesten Hörerkreis (WHK), also in einem durchschnittlichen 4-Wochen-Zeitraum, wird analog zur ma 2020 Audio I von 93,6 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren mindestens ein klassisches und/oder Online-Audio-Angebot genutzt (Audio Total). Die Hörer bleiben ihrem Sender konstant mit mehr als vier Stunden (Verweildauer: 254 Minuten) auf hohem Niveau treu (ma 2020 Audio I: 256 Minuten).
Ähnlich zeigt sich dies in der Nutzung von klassischen Radio-Angeboten: Im WHK wird Radio wie zur Vor-ma von 93,4 Prozent der Bevölkerung mit einer Verweildauer von 253 Minuten genutzt (ma 2020 Audio I: 256 Minuten).
Die Verbreitungswege DAB+ und Online-Audio verzeichnen abermals Zuwächse im WHK: So wird über DAB+ von 17,4 Prozent (ma 2020 Audio I: 15 Prozent) und über Online-Audio von 22,3 Prozent (ma 2020 Audio I: 21,3 Prozent) der ab 14-Jährigen gehört.
Der Verbreitungsweg DAB+ wird insbesondere in der Zielgruppe der 30- bis 59-Jährigen genutzt (WHK: 20 Prozent – Vor-ma: 16,9 Prozent).
Die Nutzung über Online-Audio ist am höchsten in der jungen Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen (WHK 34,5 Prozent – Vor-ma: 34,1 Prozent).

Weitere Ergebnisse sind der Tabelle Eckdaten der Audionutzung zu entnehmen.

ma 2020 Audio II: Radio bewegt die Menschen

Die Reichweite von Radio verschafft Werbetreibenden Stabilität in unsicheren Zeiten. 53 Millionen Menschen hören täglich Radio. Sonderauswertung der MA IP Audio von März bis Mai 2020 zeigt zudem ein Plus von 52 Prozent bei der Nutzung klassischer Radiosender via Online im Vergleich zum Vorjahr.

Welche Botschaft ist die richtige? Wie gelingt eine effektive Aktivierung? Und wie kann eine Marke oder Unternehmen einen Mehrwert für Kunden schaffen? Seit der Corona-Krise ist Umdenken der prägende Begriff für Marken und Werbetreibende geworden. Die Wahrnehmung und der Umgang mit der Krise sowohl innerhalb der Gesellschaft als auch im Markt fällt dabei sehr unterschiedlich aus. Für Radio gilt: Die Begriffe Vertrauen und Stabilität sind kennzeichnend für das Medium. Unverändert hören 53 Millionen Menschen in Deutschland Radio. Dies bestätigen die heute von der Arbeitsgemeinschaft Mediaanalyse in Frankfurt veröffentlichten Eckdaten zur Audionutzung ma 2020 Audio II.

Und das betrifft auch die jugendlichen Hörer*innen: 9 Millionen der unter 30-Jährigen (62%) hören täglich Radio und das stabil seit 15 Jahren. 8,8 Millionen davon hören überwiegend UKW, 2 Mio. Online Audio, 0,8 Mio. DAB+.

Eine Sonderauswertung der ma IP Audio im Corona-Zeitraum von März bis Mai bestätigt nicht nur die stabilen Werte von Radio, sondern belegt, dass das Vertrauensmedium Nummer eins zusätzlich in der Krise eine besondere Wertschätzung erfährt. Im März haben sich die Sessionabrufe um 38% gegenüber Vorjahr gesteigert. Im April, der Zeit des strikten Lockdowns, stiegen die Sessions um 39% und im Mai um 32% im Jahresvergleich. Interessant ist in diesem Zusammenhang, dass zu Hause vermehrt Online Audio gehört wird.

Einen überproportional hohen Anstieg konnten dabei die großen UKW-Programme verzeichnen. Denn im April wurden diese via Online mit einem Plus von 52% als Simulcast abgerufen. Diese Zahlen belegen, dass Menschen in besonderen Zeiten auf Radio als Informations- und Unterhaltungsmedium vertrauen und als wichtigen Alltagsbegleiter wahrnehmen.

„Natürlich hat die Krise auch die Radiolandschaft hart getroffen und wirkt noch nach. Aber die aktuellen Zahlen belegen ein weiteres Mal, welche Kraft in dem Medium steckt und wie groß die Verbundenheit der Hörer*innen mit dem Medium ist. Einen verlässlichen und vertrauenswürdigen Begleiter gerade in unsicheren Zeiten zu haben, ist den Menschen wichtig und das Belegen die Zahlen eindrucksvoll.“, fasst Grit Leithäuser, Geschäftsführerin Radiozentrale, die Studienergebnisse zusammen. „Diese Grundlage schafft für Marken ein besonderes Werbeumfeld, welches kein anderes Medium zu bieten hat. Und an Radio führt kein Weg vorbei, wenn man bedenkt, wie schnell und agil Werbung heute sein muss, um zur richtigen Zeit den richtigen Ton für den Kunden anzuschlagen und mit Botschaften durchzudringen. Gepaart mit dem nachgewiesenen Aktivierungspotenzial kann Radio einen besonderen Teil dazu beitragen, dass Marken und Unternehmen schnell wieder auf Kurs kommen und wir gemeinsam die Zukunft gestalten.“

Um das Aktivierungspotenzial von Radio auch für regionale Kunden aufzuzeigen, hat die Radiozentrale im Juni die Aktivierungskampagne unter dem Titel „Wenn`s im Radio läuft, dann läuft der Laden“ initiiert. Die von Grabarz & Partner entwickelten fünf Spotmotive rekurrieren vor allem auf lokale und regionale Werbetreibende. Alle Spots und Informationen zu der Kampagne sind auf www.radiobewegt.de abrufbar.

Die Gattungs-Initiative Radiozentrale versteht sich als gemeinsame Plattform öffentlich-rechtlicher und privater Radiostationen sowie der gattungsnahen Unternehmen der Radioindustrie. Die Radiozentrale hat sich die Positionierung des Mediums Hörfunk sowie die umfassende Information über das (Werbe-)Medium Radio zum Ziel gesetzt.

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (agma) ist ein Zusammenschluss von mehr als 200 Massenkommunikation. Für die Werbewirtschaft sind die Reichweitendaten der agma die Grundlage für ihre Mediaplanungsstrategien und damit letztlich für die Verteilung der Werbegelder. Für die am 15. Juli 10 Uhr erscheinende ma 2020 Audio II wurden 67.269 deutschsprachige Menschen ab 14 Jahre in der Bundesrepublik Deutschland befragt.

Die Sonderauswertung aus der ma IP Audio ist ein Vorgriff auf die Veröffentlichung aller Ergebnisse des zweiten Quartals, die offiziell zur ma 2020 IP Audio III am 02. September 2020 erfolgt.

Weitere Pressemeldungen zur Media-Analyse

Gewinner und Verlierer der Media-Analyse 2020 Audio II

ma 2020 Audio II: Radio bewegt die Menschen

Ähnliche Beiträge: