MA Audio: Die neue Media-Analyse ma 2024 Audio II ist da

Heute, am 17. Juli 2024, werden ab 10 Uhr wieder die Ergebnisse der neuen Media-Analyse in Deutschland veröffentlicht. Dann werden auf dieser Seite die Hörerzahlen der ma 2024 Audio II präsentiert. Die Feldzeit der ma 2024 Audio I umfasst den Zeitraum von September 2023 bis März 2024.

Übersicht

Die wichtigsten Links zur neuen Media-Analyse ma 2024 Audio II:

ma 2024 Audio II – Aktuelle Daten für den Audiowerbemarkt

Die Eckdaten der Audionutzung bescheinigen die anhaltend hohe Gesamtleistung der Gattung Radio/Audio
Hörerschaft setzt auf eine Vielzahl an Geräten für ihr Hörerlebnis
Die Feldzeit der ma 2024 Audio II umfasst den Zeitraum von September 2023 bis März 2024.

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse hat heute mit der Veröffentlichung der ma 2024 Audio II die aktuellen Ergebnisse zur Radio- und Audionutzung in Deutschland vorgelegt.

Als Konvergenzwährung für Radio und Online-Audio enthält die ma 2024 Audio II neben den klassischen Radioangeboten Reichweiten für Online-Audio-Channels und -Kombinationsangebote, Musik-Streamingdienste, User Generated Radios sowie Konvergenzangebote. Ebenso werden grundlegende Reichweitendaten zu DAB+ und Online-Audio sowie Kennziffern zu Podcasts abgebildet. Die detail-lierten Ergebnisse von insgesamt 561 Angeboten (inkl. werbefreien) finden Sie in der beiliegenden Pressetabelle.

Diese Audioangebote erfreuen sich einer breiten Beliebtheit: Fast 53 Millionen der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren nutzen von Montag bis Freitag mindestens ein Audioangebot, unabhängig von seinem Empfangsweg. Und das sogar täglich über vier Stunden (Verweildauer: 248 Minuten). Dabei setzen die Hörer auf eine Vielzahl an Geräten für den Konsum der Audioinhalte.

So verfügen die Hörer durchschnittlich über mehr als drei Radiogeräte inklusive Autoradios (durchschnittlich 3,25 Geräte). In bereits 34 Prozent der deutschen Haushalte ist ein DAB+ Radiogerät verfügbar, bei 14 Prozent der Haushalte sogar ein Hybridgerät für den Empfang von DAB+ sowie WLAN-Radio. Besonders vielfältig ist der Zugang zum Internetradio, stationäre und mobile Geräte sind dafür gleichermaßen beliebt (51 Prozent bzw. 52 Prozent haben darüber schon einmal Internetradio genutzt). Betrachtet man die Nutzung der letzten vier Wochen wird Internetradio am meisten über das Smartphone (25 Prozent) oder smarte Lautsprecher (17 Prozent) genutzt, dicht gefolgt von WLAN-Radios (14 Prozent). Und ca. sechs Prozent haben dazu ihren Smart-TV verwendet.

Weitere Kernergebnisse zur Audionutzung in Deutschland

Im Weitesten Hörerkreis (WHK) wird konstant von 93,1 Prozent (ma 2024 Audio I: 93,7 Prozent) der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren mindestens ein klassisches und/oder Online-Audio-Angebot genutzt (Audio Total). Die Hörer bleiben ihren Sendern dabei mit mehr als vier Stunden täglicher Nutzung (Verweildauer: 248 Minuten) auf hohem Niveau treu (ma 2024 Audio I: 245 Minuten).

Analog zeigt sich dies in der Nutzung von klassischen Radio-Angeboten: Im WHK wird Radio von 92,5 Prozent der Bevölkerung mit einer Verweildauer von 248 Minuten genutzt (ma 2024 Audio I: 93,1 Prozent / 246 Minuten). Die Tagesreichweite (Mo-Fr) liegt bei 73,9 Prozent (ma 2024 Audio I: 73,8 Prozent).

Auch Podcasts werden weiterhin in der Bevölkerung mit leicht steigender Tendenz angenommen. So wurden Podcasts von 43,9 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung schon einmal genutzt (ma 2024 Audio I: 41,8 Prozent). In der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen haben sogar 59,8 Prozent schon einmal Podcasts gehört (ma 2024 Audio I: 57,0 Prozent).

Die Verbreitung über DAB+ liegt weiter im Trend: So wird DAB+ im WHK von 29,1 Prozent (ma 2024 Audio I: 28,5 Prozent) gehört und insbesondere in der Zielgruppe der 30- bis 59-Jährigen überproportional genutzt (WHK: 34,4 Prozent – ma 2024 Audio I: 34,0 Prozent).

Der Verbreitungsweg Online-Audio stabilisiert sich nach den „Post-Corona-Einbrüchen“ bei den Reichweiten zunehmend und nimmt wieder Wachstum auf: Im 4-Wochenzeitraum des WHK steigt die Nutzung auf 26,7 Prozent an (ma 2024 Audio I: 25,4 Prozent). Die junge Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen hört dabei immer noch am meisten (WHK: 39,7 Prozent – ma 2024 Audio I: 38,2 Prozent).

Im Rahmen der ma Audio sind die Reichweiten der Audionutzung gesamt auszählbar. 96,8 Prozent der Bevölkerung nutzen mindestens ein Angebot aus dem Audiouniversum innerhalb von vier Wochen (ma 2024 Audio I: 96,9 Prozent). In der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen sind es 97,2 Prozent (ma 2024 Audio I: 97,5 Prozent).

Weitere Ergebnisse sind der anliegenden Tabelle „Eckdaten der Audionutzung“ zu entnehmen. Die ma Audio liefert zudem alle für die Planung benötigten Nutzungswahrscheinlichkeiten und ermöglicht neben klassischer Radioplanung eine konvergente Audioplanung auf einer einheitlichen, vergleichbaren Datenbasis.

Weiterführende Informationen:

Unter www.agma-mmc.de bietet der Methodensteckbrief zur ma 2024 Audio II detaillierte Informationen zu Anlage und Methode der Untersuchung.

ma 2024 Audio II: Radio – der Safe Place für Menschen und Marken

Laut der ma 2024 Audio II nutzen 96,8 Prozent der Bevölkerung mindestens ein Angebot aus dem Audiouniversum – Audio plus Podcast – innerhalb von vier Wochen. In der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen sind es 97,2 Prozent. In der jungen Zielgruppe 14-29 Jahre steigt sowohl bei Audio als auch bei Radio die Verweildauer überproportional um 5,1 Prozent.

Auch in der aktuellen Ausweisung der Mediaanalyse zeigt sich der Stabilitätsfaktor des Massenmediums Radio. Die Reichweiten sind weiterhin konstant – bei minimal sinkenden Reichweiten im Weitesten Hörerkreis und minimal steigenden Tagesreichweiten. Im Weitesten Hörerkreis wird Radio von 92,5 Prozent der Bevölkerung mit einer Verweildauer von 248 Minuten genutzt (ma 2024 Audio I: 93,1 Prozent / 246 Minuten). Die Tagesreichweite (Mo bis Fr) liegt bei 73,9 Prozent (ma 2024 Audio I: 73,8 Prozent).

Die Verweildauer, also die Zeit, die Hörende am Tag das Medium nutzen, steigt erstmals seit der Corona-Pandemie wieder um 1,2 % an. Dabei werden alle Audioausspielwege genutzt. Beispielsweise steigt die Radionutzung via DAB+ weiter stark an (+9 Prozent). Und dies insbesondere in den jüngeren Zielgruppen (14-29 Jahren, +14 Prozent).

Audio in seiner Gesamtheit und Radio im Speziellen bieten für die Hörerinnen und Hörer eine Mischung aus Information und Moodmanagement, die es braucht, um die Weltgeschehnisse verarbeiten zu können.

„Radio kann nicht die Welt retten, aber das Massenmedium hat großen Anteil daran, dass wir sie verstehen – einordnen können – und somit als Gesellschaft handlungsfähig bleiben. Die durch die ma Audio belegte konstant hohe Hörerschaft zeigt einmal mehr, dass wir für unsere Emotionen und unsere Gedanken zu all den Nachrichten, die täglich auf uns einprasseln, einen Safe Place brauchen, der uns informiert, aber uns aus der Spirale des Negativen auch mal herauszieht. Und das ist und bleibt Radio.“, sagt die Geschäftsführerin der Radiozentrale, Grit Leithäuser.

Insbesondere in der jungen Zielgruppe 14-29 Jahre steigt sowohl bei Audio als auch bei Radio die Verweildauer überproportional um 5,1 Prozent. Ein bemerkenswertes Ergebnis in Zeiten von Tik-Tok mit extrem kurzen Videos und einer Gesamtverweildauer am Tag von 58 Minuten.

Und auch die Reichweiten der Hörenden in Ausbildung ist, nach einem Einbruch in 2023, wieder gestiegen.

„Auch die positive Entwicklung der Nutzungszahlen bei den jugendlichen Hörerinnen und Hörern wundert mich nicht, sondern ist aus meiner Sicht auf die Qualität von Radio zurückzuführen. Radio bietet eine klare Struktur mit den Nachrichten zur vollen Stunde, mit einer vertrauten Stimme der Lieblingsmoderatorin oder des -moderators, mit zielgruppenspezifischer Ansprache, der passenden Musik und natürlich verlässlichen Informationen. Und das alles in einem Medium.“, ergänzt Grit Leithäuser.

Weiterführende Informationen

ma 2024 Audio II: Übersicht der Einzelsender

(Gesamte Zielgruppe / Kontakte pro Ø-Std. Mo-Fr / Alle Werte in 1.000)

Nr.	Einzelsender (Klassisch)	2024 Audio II	2024 Audio I	absolut	%
1	RADIO NRW	1.454	1.326	+128	+9,7
2	BAYERN 1	1.055	1.121	-66	-5,9
3	WDR 2	905	966	-61	-6,3
4	SWR3	864	870	-6	-0,7
5	1LIVE	684	650	+34	+5,2
6	ANTENNE BAYERN	661	676	-15	-2,2
7	NDR 2	657	640	+17	+2,7
8	BAYERN 3	584	626	-42	-6,7
9	RADIO BOB!	541	543	-2	-0,4
10	SWR1 BW	451	431	+20	+4,6
11	HIT RADIO FFH	384	339	+45	+13,3
12	MDR SACHSEN	328	309	+19	+6,1
13	SWR4 BW	319	351	-32	-9,1
14	radio ffn	316	306	+10	+3,3
15	hr3	272	284	-12	-4,2
16	Radio Regenbogen	232	211	+21	+10,0
17	MDR JUMP	219	216	+3	+1,4
18	bigFM Deutschlands biggste Beats	211	172	+39	+22,7
19	Klassik Radio	208	223	-15	-6,7
20	hr1	202	218	-16	-7,3
21	SWR1 RP	201	202	-1	-0,5
22	R.SH Radio Schleswig-Holstein	197	194	+3	+1,5
23	MDR THÜRINGEN	188	154	+34	+22,1
24	SUNSHINE LIVE	185	190	-5	-2,6
25	hr4	183	217	-34	-15,7
26	80s80s RADIO	181	160	+21	+13,1
27	RPR1.	175	198	-23	-11,6
28	SWR4 RP	164	142	+22	+15,5
29	ENERGY DAB+ National	164	150	+14	+9,3
30	Antenne Niedersachsen	164	192	-28	-14,6
31	OSTSEEWELLE	163	166	-3	-1,8
32	radio SAW	156	161	-5	-3,1
33	BR24	156	160	-4	-2,5
34	SACHSEN FUNKPAKET	153	165	-12	-7,3
35	radioeins	148	143	+5	+3,5
36	Radio Schlagerparadies	144	150	-6	-4,0
37	Antenne Brandenburg	144	165	-21	-12,7
38	Radio Brocken	144	146	-2	-1,4
39	Radio Hamburg	141	194	-53	-27,3
40	Bayern 2	140	135	+5	+3,7
41	MDR SACHSEN-ANHALT	136	156	-20	-12,8
42	RADIO PSR	134	135	-1	-0,7
43	Berliner Rundfunk 91.4	134	118	+16	+13,6
44	Hitradio antenne 1	133	141	-8	-5,7
45	Bremen Eins	127	97	+30	+30,9
46	89.0 RTL	127	130	-3	-2,3
47	Radio 7	124	134	-10	-7,5
48	ANTENNE THÜRINGEN	122	120	+2	+1,7
49	RADIO 21	112	119	-7	-5,9
50	HITRADIO RTL SACHSEN	111	124	-13	-10,5
51	Radio Paloma	111	105	+6	+5,7
52	RTL RADIO	107	129	-22	-17,1
53	bigFM Baden-Württemberg	106	105	+1	+1,0
54	rbb 88.8	105	119	-14	-11,8
55	RADIO BOLLERWAGEN	104	79	+25	+31,6
56	104.6 RTL	99	115	-16	-13,9
57	Schlager Radio	93	96	-3	-3,1
58	94,3 rs2	83	86	-3	-3,5
59	hr-iNFO	82	79	+3	+3,8
60	Rockland Radio	79	83	-4	-4,8
61	BB RADIO	74	85	-11	-12,9
62	Bremen Vier	72	86	-14	-16,3
63	planet radio	71	75	-4	-5,3
64	Fritz	70	68	+2	+2,9
65	rbb24 Inforadio	68	65	+3	+4,6
66	SR 3 Saarlandwelle	66	68	-2	-2,9
67	YOU FM	65	81	-16	-19,8
68	R.SA	65	84	-19	-22,6
69	90s90s RADIO	65	-	-	-
70	OLDIE ANTENNE	63	-	-	-
71	ROCK ANTENNE Hamburg	62	47	+15	+31,9
72	STAR FM MAXIMUM ROCK	61	61	0	0,0
73	DIE NEUE 107.7	60	60	0	0,0
74	SR 1	59	69	-10	-14,5
75	LandesWelle Thüringen	58	49	+9	+18,4
76	ROCK FM	57	52	+5	+9,6
77	Radio TEDDY	55	52	+3	+5,8
78	Beats Radio	54	-	-	-
79	Radio Arabella	54	63	-9	-14,3
80	RADIO BOB! rockt Schleswig-Holstein	52	57	-5	-8,8
81	JAM FM	52	46	+6	+13,0
82	Schwarzwaldradio	51	45	+6	+13,3
83	GONG 96.3	51	48	+3	+6,3
84	98.8 KISS FM	48	39	+9	+23,1
85	ENERGY Sachsen	47	50	-3	-6,0
86	105'5 Spreeradio	47	53	-6	-11,3
87	80er-Radio harmony	44	28	+16	+57,1
88	RADIO SALÜ	41	50	-9	-18,0
89	BR-KLASSIK	41	34	+7	+20,6
90	ENERGY Berlin	40	34	+6	+17,6
91	die neue welle	36	37	-1	-2,7
92	delta radio	33	36	-3	-8,3
93	Radio Paradiso	32	28	+4	+14,3
94	Bremen NEXT	32	38	-6	-15,8
95	HITRADIO OHR	31	30	+1	+3,3
96	100,5 DAS HITRADIO.	30	35	-5	-14,3
97	JAM FM Berlin	30	25	+5	+20,0
98	TOGGO Radio	26	22	+4	+18,2
99	95.5 Charivari	25	21	+4	+19,0
100	NOSTALGIE	24	15	+9	+60,0
101	ENERGY Stuttgart	24	31	-7	-22,6
102	ENERGY Bremen	23	30	-7	-23,3
103	Radio Ton	23	37	-14	-37,8
104	Das neue Radio Seefunk	22	25	-3	-12,0
105	100,6 FluxFM	21	18	+3	+16,7
106	HAMBURG ZWEI	19	22	-3	-13,6
107	ENERGY Hamburg	19	20	-1	-5,0
108	baden.fm	17	19	-2	-10,5
109	ENERGY München	15	28	-13	-46,4
110	radio TOP 40	14	13	+1	+7,7
111	Radio Cottbus	13	17	-4	-23,5
112	ROCKLAND	13	9	+4	+44,4
113	Radio Potsdam	10	4	+6	+150,0
114	bigFM Saarland	8	9	-1	-11,1

ma 2024 Audio II: Übersicht der Kombis