MA Audio: Die neue Media-Analyse ma 2022 Audio II ist da

Heute, am 13. Juli 2022, werden wieder die Ergebnisse der Media-Analyse in Deutschland veröffentlicht. Ab ca. 10:00 Uhr werden auf dieser Seite die Hörerzahlen der ma 2022 Audio II präsentiert. Bis dahin kann man sich noch die Hörerzahlen der letzten ma 2022 Audio I in Erinnerung rufen mit allen ma-Meldungen auf einen Blick.

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ma 2022 Audio II – Aktuelle Reichweiten der Konvergenzwährung für Radio und Online-Audio sowie DAB+

• Die Eckdaten der Audionutzung bestätigen die hohe Gesamtleistung der Gattung Radio/Audio.
• ma Audio (vormals ma Radio) liefert dem Werbemarkt seit 50 Jahren aktuelle Zahlen und Daten über die deutsche Radio- und Audio-Hörerschaft.
• Die Feldzeit der ma 2022 Audio II beinhaltet Daten aus dem Zeitraum von September 2021 bis März 2022.

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse hat heute mit der Veröffentlichung der ma 2022 Audio II die aktuellen Ergebnisse zur Radio- und Audionutzung in Deutschland vorgelegt.

Als Konvergenzwährung für Radio und Online-Audio enthält die ma 2022 Audio II neben den klassischen Radioangeboten Reichweiten für Online-Audio-Channels und -Kombinationsangebote, Musik-Streamingdienste, User Generated Radios und Konvergenzangebote. Ebenso werden Reichweitenkerndaten zu DAB+ und Online-Audio wie auch Kennziffern zu Podcasts abgebildet.

Ergebnisse der Eckdaten zur Audionutzung in Deutschland:

• Im Weitesten Hörerkreis (WHK), also in einem durchschnittlichen 4-Wochen-Zeitraum, wird konstant von 94,1 Prozent (ma 2022 Audio I: 93,8 Prozent) der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren mindestens ein klassisches und/oder Online-Audio-Angebot genutzt (Audio Total). Die Hörer bleiben ihren Sendern dabei mit mehr als vier Stunden täglicher Nutzung (Verweildauer: 249 Minuten) auf hohem Niveau treu (ma 2022 Audio I: 254 Minuten).
• Analog zeigt sich dies in der Nutzung von klassischen Radio-Angeboten: Im WHK wird Radio von 93,4 Prozent der Bevölkerung mit einer Verweildauer von 249 Minuten genutzt (ma 2022 Audio I: 93,5 Prozent / 254 Minuten). Die Tagesreichweite (Mo-Fr) liegt bei 74,5 Prozent (ma 2022 Audio I: 73,9 Prozent).
• Die Verbreitung über DAB+ hat auch unterjährig eine größere Bedeutung erhalten: So wird DAB+ im WHK von 27,0 Prozent (ma 2022 Audio I: 24,5 Prozent) und insbesondere in der Zielgruppe der 30- bis 59-Jährigen überproportional genutzt (WHK: 30,1 Prozent – ma 2022 Audio I: 27,2 Prozent).
• Der Verbreitungsweg Online-Audio wird im WHK von 24,5 Prozent (ma 2022 Audio I: 25,4 Prozent) der ab 14-Jährigen genutzt, wobei Online-Audio in der jungen Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen stetig mehr gehört wird (WHK 43,9 Prozent – ma 2022 Audio I: 37,2 Prozent).
• Auch in der Podcast-Nutzung sind weiterhin Zuwächse zu verzeichnen. So wurden Podcasts von 39,5 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung schon einmal genutzt (ma 2022 Audio I: 36,9 Prozent). In der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen haben sogar 53,9 Prozent schon einmal Podcasts gehört (ma 2022 Audio I: 50,7 Prozent).
• Im Rahmen der ma Audio sind seit diesem Jahr die Reichweiten der Audionutzung Gesamt inklusive Podcast auszählbar.

96,8 Prozent der Bevölkerung nutzen mindestens ein Angebot aus dem Audiouniversum innerhalb von vier Wochen (ma 2022 Audio I: 96,6 Prozent). In der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen sind es 97,4 Prozent (ma 2022 Audio I: 97,2 Prozent).

Weitere Ergebnisse sind der Tabelle „Eckdaten der Audionutzung“ zu entnehmen. Die ma Audio liefert zudem alle für die Planung benötigten Nutzungswahrscheinlichkeiten und ermöglicht neben klassischer Radioplanung eine konvergente Audioplanung auf einer einheitlichen Datenbasis.

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ma 2022 Audio II: Übersicht der Einzelsender

(Gesamte Zielgruppe / Kontakte pro Ø-Std. Mo-Fr / Alle Werte in 1.000)

Nr.	Kl. Radiosender	ma 2022 Audio II	ma 2022 Audio I	absolut	%
1	radio NRW	1.577	1.521	+56	+3,7
2	BAYERN 1	1.076	1.132	-56	-4,9
3	WDR 2	1.054	1.050	+4	+0,4
4	SWR3	943	917	+26	+2,8
5	NDR 2	753	808	-55	-6,8
6	ANTENNE BAYERN	735	748	-13	-1,7
7	1LIVE	700	699	+1	+0,1
8	BAYERN 3	615	562	+53	+9,4
9	RADIO BOB!	421	379	+42	+11,1
10	HIT RADIO FFH	411	454	-43	-9,5
11	SWR4 BW	403	416	-13	-3,1
12	SWR1 BW	364	386	-22	-5,7
13	ROCK ANTENNE	363	298	+65	+21,8
14	radio ffn	321	352	-31	-8,8
15	MDR SACHSEN	305	342	-37	-10,8
16	hr4	261	233	+28	+12,0
17	MDR JUMP	245	262	-17	-6,5
18	hr3	244	272	-28	-10,3
19	Klassik Radio	231	224	+7	+3,1
20	R.SH Radio Schleswig-Holstein	222	209	+13	+6,2
21	SWR1 RP	213	204	+9	+4,4
22	Antenne Niedersachsen	207	171	+36	+21,1
23	Radio Regenbogen	207	203	+4	+2,0
24	MDR THÜRINGEN	201	205	-4	-2,0
25	RPR1.	192	175	+17	+9,7
26	RADIO PSR	184	201	-17	-8,5
27	bigFM Deutschlands biggste Beats	176	143	+33	+23,1
28	MDR SACHSEN-ANHALT	174	169	+5	+3,0
29	hr1	171	186	-15	-8,1
30	Bayern 2	169	173	-4	-2,3
31	radio SAW	168	172	-4	-2,3
32	Radio Hamburg	167	177	-10	-5,6
33	BR24	163	165	-2	-1,2
34	Hitradio antenne 1	157	153	+4	+2,6
35	SWR4 RP	157	170	-13	-7,6
36	Radio Schlagerparadies	155	137	+18	+13,1
37	RTL RADIO	146	125	+21	+16,8
38	Antenne Brandenburg	144	134	+10	+7,5
39	Ostseewelle HIT-RADIO Mecklenburg-Vorpommern	142	137	+5	+3,6
40	ENERGY DAB+ National	139	101	+38	+37,6
41	Radio 7	138	135	+3	+2,2
42	Berliner Rundfunk 91.4	136	148	-12	-8,1
43	SUNSHINE LIVE	135	130	+5	+3,8
44	radioeins	129	131	-2	-1,5
45	ANTENNE THÜRINGEN	129	136	-7	-5,1
46	HITRADIO RTL SACHSEN	123	113	+10	+8,8
47	bigFM Baden-Württemberg	123	120	+3	+2,5
48	80s80s Radio	122	105	+17	+16,2
49	Bremen Eins	118	148	-30	-20,3
50	Radio Brocken	111	96	+15	+15,6
51	RADIO 21	109	102	+7	+6,9
52	89.0 RTL	105	125	-20	-16,0
53	R.SA	105	107	-2	-1,9
54	Radio Paloma	101	100	+1	+1,0
55	104.6 RTL	100	103	-3	-2,9
56	rbb 88.8	99	105	-6	-5,7
57	YOU FM	89	85	+4	+4,7
58	BB RADIO	88	89	-1	-1,1
59	Bremen Vier	79	87	-8	-9,2
60	planet radio	75	81	-6	-7,4
61	SR 1	73	72	+1	+1,4
62	ENERGY Sachsen	72	70	+2	+2,9
63	RADIO BOB! rockt Schleswig-Holstein	71	66	+5	+7,6
64	Fritz	69	83	-14	-16,9
65	94,3 rs2	68	84	-16	-19,0
66	hr-iNFO	66	67	-1	-1,5
67	SR 3 Saarlandwelle	64	71	-7	-9,9
68	Schlager Radio	63	61	+2	+3,3
69	Regenbogen Zwei	62	54	+8	+14,8
70	rbb24 Inforadio	61	61	0	0,0
71	harmony.fm	59	49	+10	+20,4
72	LandesWelle Thüringen	57	69	-12	-17,4
73	GONG 96.3 (München)	57	51	+6	+11,8
74	105'5 Spreeradio	56	55	+1	+1,8
75	JAM FM	55	63	-8	-12,7
76	RADIO SALÜ	54	56	-2	-3,6
77	STAR FM 87.9	52	48	+4	+8,3
78	Rockland Radio	49	35	+14	+40,0
79	DIE NEUE 107.7	48	61	-13	-21,3
80	Radio Arabella	48	61	-13	-21,3
81	ENERGY Berlin	45	64	-19	-29,7
82	Radio TEDDY	45	43	+2	+4,7
83	delta radio	44	45	-1	-2,2
84	Radio Ton	44	44	0	0,0
85	die neue welle	43	45	-2	-4,4
86	Schwarzwaldradio	41	34	+7	+20,6
87	98.8 KISS FM	41	47	-6	-12,8
88	BR-KLASSIK	40	36	+4	+11,1
89	ROCK ANTENNE Hamburg	40	35	+5	+14,3
90	Radio Paradiso	39	34	+5	+14,7
91	Klassik Radio Gebiet Berlin	39	24	+15	+62,5
92	Bremen NEXT	38	35	+3	+8,6
93	Das neue Radio Seefunk	37	35	+2	+5,7
94	ENERGY Bremen	37	38	-1	-2,6
95	JAM FM Berlin	34	38	-4	-10,5
96	HAMBURG ZWEI	31	31	0	0,0
97	egoFM	33	27	+6	+22,2
98	100,5 DAS HITRADIO.	30	43	-13	-30,2
99	ENERGY Hamburg	29	27	+2	+7,4
100	ENERGY Region Stuttgart	28	33	-5	-15,2
101	HITRADIO OHR	27	28	-1	-3,6
102	100,6 FluxFM	26	24	+2	+8,3
103	95.5 Charivari (München)	26	25	+1	+4,0
104	ENERGY München	25	36	-11	-30,6
105	Klassik Radio Gebiet Bayern	25	36	-11	-30,6
106	baden.fm	22	19	+3	+15,8
107	radio TOP 40	22	21	+1	+4,8
108	bigFM Saarland	19	18	+1	+5,6
109	Radio Cottbus	12	11	+1	+9,1
110	Klassik Radio Gebiet Schleswig-Holstein/Hamburg	12	18	-6	-33,3
111	ROCKLAND	11	14	-3	-21,4
112	JazzRadio	9	10	-1	-10,0
113	Radio Potsdam	6	8	-2	-25

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ma 2022 Audio II: Zuverlässige Reichweiten für erfolgreiche Markenkommunikation

Die Ergebnisse der ma 2022 Audio II bescheinigen eine stabile Audio- und Radionutzung im Vergleich zum Vorjahr. 53,5 Millionen Menschen nutzen täglich (Mo.-Fr.) über 4 Stunden Audioangebote. Radio gewinnt bei den jungen Zielgruppen mit 2,7% überproportional hinzu. Bei Online Audio liegt die Steigerung sogar bei 9,6%.

Aufmerksamkeit zu erlangen ist die große Herausforderung der Zeit. Die Auswertung der neuen ma 2022 Audio II belegt, dass an Audio und Radio kein Weg vorbeiführt, wer Zielgruppen mit seiner Markenkommunikation erreichen will. Denn 94,1% der deutschsprachigen Bevölkerung hört Audio und davon 93,4% klassisches Radio. 53,5 Millionen Menschen nutzen täglich (Mo.-Fr.) über 4 Stunden Audioangebote. Radio konnte im Vergleich zur letzten ma sogar 500.000 Hörer:innen pro Werktag dazu gewinnen.

Ergebnisse der ma 2022 Audio II im Vergleich zu Sommer 2021 (ma 2022 Audio I) (PDF)

In der besonders spannenden, jungen Zielgruppe gewinnt Radio überproportional 2,7% hinzu. Bei Online Audio liegt die Steigerung sogar bei 9,6%. Radio steigert somit über die unterschiedlichen Empfangswege bei den unter 30-Jährigen seine Relevanz.

Und auch DAB+ als digitaler Empfangsweg gewinnt weiter an Bedeutung und steigert über alle Zielgruppen hinweg seine Tagesreichweite zweistellig.

Diese Reichweiten, vor allem auch bei den jungen Zielgruppen, werden für die Markenkommunikation zunehmend zum entscheidenden Faktor, da nicht nur Audio insgesamt an Bedeutung gewinnt, sondern auch im Kontext des Voice-Commerce immer wichtiger wird. Hier ist bedeutsam, den Markennamen im auditiven Gedächtnis zu verankern, damit beim Kauf eines Produkts via Voice der richtige Produktname oder Signalwörter im Kopf der Kundin oder des Kunden präsent sind. Denn nur so landet das gewünschte Produkt im virtuellen Warenkorb und nicht ein Konkurrenzprodukt. Um dies zu erreichen und im auditiven Gedächtnis der Kund:innen präsent zu sein, braucht es einen auditiven Markenaufbau, der wiederum nur via Reichweite und steter Wiederholung erreicht werden kann.

„Im Zeitalter des Voice-Commerce ist Reichweite der Schlüssel zum Erfolg. Mit der richtigen Audio-Strategie und -Identity sind Radio und Audio das Fundament für erfolgreiche Markenkommunikation, um zur richtigen Zeit und am richtigen Ort die Kaufentscheidung zu beeinflussen“, resümiert die Geschäftsführerin der Radiozentrale, Grit Leithäuser, die stabilen Reichweiten der ma. „Denn nur, wer in den Köpfen der Konsumentinnen und Konsumenten präsent ist, wird es in Zukunft schaffen, die richtigen Sprachbefehle bei der Voice-Bestellung auszulösen.“

Die ma Audio beruht methodisch auf vier verschiedenen Erhebungen: der ma Radio, der ma IP Audio sowie einer Online-Tagebuchstudie und DAB+ Reichweitenstudie und wird immer wieder optimiert. Unabhängige Daten zur Reichweitenforschung im Hörfunk wurden bereits vor 50 Jahren zum ersten Mal ausgewiesen.

Weitere Informationen zum Voice-Commerce in Zusammenhang mit dem auditiven Gedächtnis sind im Whitepaper „Das auditive Gedächtnis“ aufbereitet:

Weiterführende Informationen