MA Audio: Die neue Media-Analyse ma 2024 Audio I ist da

Heute, am 20. März 2024, wurden ab 10 Uhr wieder die Ergebnisse der neuen Media-Analyse in Deutschland veröffentlicht. Ab sofort werden auf dieser Seite die Hörerzahlen der ma 2024 Audio I präsentiert, die in der Frühjahrswelle und Herbstwelle 2023 erhoben wurden.

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ma 2024 Audio I – Frische Daten für den Audiowerbemarkt

Die Eckdaten der Audionutzung bescheinigen unverändert hohe Gesamtleistung der Gattung Radio/Audio. Die Audionutzung erfreut sich bei beiden Geschlechtern hoher Beliebtheit. Die Feldzeit der ma 2024 Audio I umfasst den Zeitraum von Dezember 2022 bis Dezember 2023.

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse hat heute mit der Veröffentlichung der ma 2024 Audio I die aktuell­en Ergebnisse zur Radio- und Audionutzung in Deutschland vorgelegt.

Als Konvergenzwährung für Radio und Online-Audio enthält die ma 2024 Audio I neben den klassischen Radioangeboten Reichweiten für Online-Audio-Channels und -Kombinationsangebote, Musik-Streamingdienste, User Generated Radios sowie Konvergenzange­bote. Ebenso werden grundlegende Reichweitendaten zu DAB+ und Online-Audio sowie Kennziffern zu Podcasts abgebildet. Die detail­lierten Ergebnisse von insgesamt 554 Angeboten (inkl. werbefreien) finden Sie in der beiliegenden Pressetabelle.

Audioangebote erfreuen sich erkennbar sowohl bei der weiblichen als auch der männlichen Bevölkerung großer Beliebtheit: 92,7 Prozent der männlichen deutschsprachigen Bevölke­rung ab 14 Jahren und sogar 94,6 der weiblichen nutzen im Weitesten Hörer­kreis (also im 4-Wochen-Zeitraum) mindestens ein Audioangebot, unabhängig von seinem Empfangsweg. Auch bei der Tagesreich-weite (Mo-Fr) haben die Frauen mit 76,8 Prozent etwas die Nase vorne (Männer 73,1 Prozent). Männliche Hörer nutzen dagegen etwas länger ihr favorisiertes Audioprogramm, ihre Verweildauer liegt bei 257 Minuten (234 Minuten bei weiblichen Hörerinnen). Unterschiede ergeben sich bei einem genaueren Blick auf die unterschiedlichen Empfangsarten. So sind DAB+ Angebote bei Männern deutlich beliebter, hier liegt der WHK bei 33,6 Prozent gegenüber 23,5 Prozent bei den Frauen. Auch bei der Tagesreich­weite (Mo-Fr) werden mehr Männer erreicht (18,1 Prozent Männer, 10,7 Prozent Frauen). Auch Online-Audio-Angeboten erreichen mit einem WHK von 27,5 Prozent mehr männliche Hörer als weibliche (23,3 Prozent) – bei der Verweildauer sind beide Geschlechter aber nahezu ausgeglichen (100 Min. Männer, 97 Minuten Frauen).

Weitere Kernergebnisse zur Audionutzung in Deutschland:

• Im Weitesten Hörerkreis (WHK) wird konstant von 93,7 Prozent (ma 2023 Audio II: 94,1 Prozent) der deutschsprachigen Bevölke­rung ab 14 Jahren mindestens ein klassisches und/oder Online-Audio-Angebot genutzt (Audio Total). Die Hörer bleiben ihren Sendern dabei mit mehr als vier Stunden täglicher Nutzung (Verweildauer: 245 Minuten) auf hohem Niveau treu (ma 2022 Audio II: 242 Minuten).
• Analog zeigt sich dies in der Nutzung von klassischen Radio-Angeboten: Im WHK wird Radio von 93,1 Prozent der Bevölke­rung mit einer Verweildauer von 246 Minuten genutzt (ma 2023 Audio II: 93,3 Prozent / 242 Minuten). Die Tagesreichweite (Mo-Fr) liegt bei 73,8 Prozent (ma 2023 Audio II: 74,1 Prozent).
• Auch Podcasts werden weiterhin in der Bevölkerung mit leicht steigender Tendenz angenommen. So wurden Podcasts von 41,8 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung schon einmal genutzt (ma 2023 Audio II: 40,6 Prozent). In der werberelevan­ten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen haben sogar 57 Prozent schon einmal Podcasts gehört (ma 2023 Audio II: 55,8 Prozent).
• Die Verbreitung über DAB+ liegt weiter im Trend: So wird DAB+ im WHK von 28,5 Prozent (ma 2023 Audio II: 28,6 Prozent) gehört und insbesondere in der Zielgruppe der 30- bis 59-Jährigen überproportional genutzt (WHK: 34,0 Prozent – ma 2023 Audio II: 33,6 Prozent).
• Der Verbreitungsweg Online-Audio stabilisiert sich nach den „Post-Corona-Einbrüchen“ bei den Reichweiten zunehmend und nimmt wieder Wachstum auf: Im 4-Wochenzeitraum des WHK steigt die Nutzung auf 25,4 Prozent an (ma 2023 Audio II: 24,5 Prozent). Die junge Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen hört dabei immer noch am meisten (WHK: 38,2 Prozent – ma 2023 Audio II: 40,5 Prozent).
• Im Rahmen der ma Audio sind die Reichweiten der Audio­nutzung Gesamt auszählbar. 96,9 Prozent der Bevölkerung nutzen mindestens ein Angebot aus dem Audiouniversum innerhalb von vier Wochen (ma 2023 Audio II: 96,6 Prozent). In der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen sind es 97,5 Prozent (ma 2023 Audio II: 97,1 Prozent).

Weitere Ergebnisse sind der Tabelle „Eckdaten der Audionutzung“ zu entnehmen. Die ma Audio liefert zudem alle für die Planung benötigten Nutzungswahrscheinlichkeiten und ermöglicht neben klassischer Radioplanung eine konvergente Audioplanung auf einer einheitlichen, vergleichbaren Datenbasis.

Downloads:

• ma 2024 Audio I – Pressetabellen (PDF)
• ma 2024 Audio I – Pressetabellen (XLSX)

Weiterführende Informationen

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ma 2024 Audio I: Langfristig. Stabil. Radio.

Laut der ma 2024 Audio I nutzen 52 Millionen Menschen täglich (Mo. – Fr.) Audioangebote. Insgesamt 96,9 Prozent der Bevölkerung nutzen mindestens ein Angebot aus dem Audiouniversum inklusive Podcast innerhalb von vier Wochen. Im Fünf-Jahresvergleich ist Audio in einem disruptiven Medienmarkt das konstante Vertrauensmedium für die Menschen.

Die Erhebungszahlen der ma Audio bieten halbjährlich einen Einblick in die Entwicklungen der Gattung. Die Reichweitenentwicklung ist gerade für ein Massenmedium wie Radio ein entscheidender Faktor, um sich im Medienmarkt zu positionieren. Da die Angebotsvielfalt im Audiouniversum wächst und dies in der Mediaanalyse berücksichtig wird, ist in diesem Jahr über alle Angebote hinweg zum ersten Mal ein Fünf-Jahresvergleich möglich. Dieser Vergleich verdeutlicht, dass Audio stabile Nutzungs- und Reichweitenzahlen ausweisen kann, was in einem Medienmarkt mit ebenfalls immer mehr Mediennutzungsangeboten alles andere als selbstverständlich ist.

„Wenn wir in der Mediaanalyse bescheinigt bekommen, dass unsere Nutzung und Reichweite über so viele Jahre extrem stabil ist, klingt das vielleicht langweilig – ist es aber nicht. Diese Stabilität ist keine Selbstverständlichkeit. Sie ist im Rahmen der disruptiven Veränderungen im Medienmarkt und der Tiktokisierung der Mediennutzung eine herausragende Leistung und macht deutlich, welche Stellung Radio bei den Hörerinnen und Hörern hat.“, sagt die Geschäftsführerin der Radiozentrale, Grit Leithäuser.

Mit einer täglichen Hörerschaft von 52 Millionen Menschen ist Radio das letzte echte Massenmedium. Dies entspricht 75 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung, die täglich rund 4 Stunden ein Radioprogramm einschalten. In der Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen sind es knapp 65 Prozent.

In einem disruptiven Medienmarkt wird die Relevanz von Informationshoheit und das Erkennen von Desinformation für die Menschen ein immer bedeutsamerer Faktor. Und dies hängt maßgeblich mit der Mediennutzung zusammen. Eine aktuelle Umfrage der Bertelsmann Stiftung kommt zu dem Ergebnis, dass 84 Prozent der Befragten der Meinung sind, dass Desinformationen im Internet ein großes oder sogar ein sehr großes Problem für die Gesellschaft darstellt. 81 Prozent betonen überdies, dass es sich bei Desinformationen um ein reales Problem handle, das eine Gefahr für den gesellschaftlichen Zusammenhalt und die Demokratie darstellt.*

„Radio, egal über welchen Übertragungsweg empfangen, wird zugehört. Egal ob jung oder alt – es wird der Einschaltknopf gedrückt und Radio als verlässlicher Freund, Begleiter und echter Informant genutzt. Dabei ist das Massenmedien nicht ein moralischer Kompass, sondern gibt Informationen und Einordnungen, sodass sich jeder einen eigenen moralischen Kompass bilden kann. Und so bietet Radio zudem der werbetreibenden Wirtschaft ein verlässliches Werbeumfeld mit echter Kontaktqualität.“, sagt die Geschäftsführerin der Radiozentrale, Grit Leithäuser.

Downloads

• Ergebnisse der ma 2024 Audio I im Vergleich zu Sommer 2023 (ma 2023 Audio II) (PDF)
• Ergebnisse der ma 2024 Audio I im 5 Jahres-Vergleich zu Sommer 2019 (ma 2019 Audio II) (PDF)

* Studie “Verunsicherte Öffentlichkeit“, Bertelsmann Stiftung 2024
Weiterführende Informationen

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ma 2024 Audio I: Übersicht der Einzelsender

(Gesamte Zielgruppe / Kontakte pro Ø-Std. Mo-Fr / Alle Werte in 1.000)

Nr.	Einzelsender	2024 Audio I	2023 Audio II	absolut	%
1	RADIO NRW	1.334	1.281	+53	+4,1
2	BAYERN 1	1.121	1.146	-25	-2,2
3	WDR 2	966	983	-17	-1,7
4	SWR3	870	891	-21	-2,4
5	ANTENNE BAYERN	676	646	+30	+4,6
6	1LIVE	650	636	+14	+2,2
7	NDR 2	640	656	-16	-2,4
8	BAYERN 3	626	583	+43	+7,4
9	RADIO BOB!	543	550	-7	-1,3
10	SWR1 BW	431	419	+12	+2,9
11	SWR4 BW	351	377	-26	-6,9
12	HIT RADIO FFH	339	358	-19	-5,3
13	MDR SACHSEN	309	292	+17	+5,8
14	radio ffn	306	309	-3	-1,0
15	ROCK ANTENNE	294	295	-1	-0,3
16	hr3	284	278	+6	+2,2
17	Klassik Radio	223	218	+5	+2,3
18	hr1	218	215	+3	+1,4
19	hr4	217	252	-35	-13,9
20	MDR JUMP	216	219	-3	-1,4
21	Radio Regenbogen	211	214	-3	-1,4
22	SWR1 RP	202	217	-15	-6,9
23	RPR1.	198	209	-11	-5,3
24	Radio Hamburg	194	191	+3	+1,6
25	R.SH Radio Schleswig-Holstein	194	194	0	0,0
26	Antenne Niedersachsen	192	207	-15	-7,2
27	SUNSHINE LIVE	190	180	+10	+5,6
28	bigFM Deutschlands biggste Beats	172	157	+15	+9,6
29	OSTSEEWELLE	166	160	+6	+3,8
30	Antenne Brandenburg	165	184	-19	-10,3
31	SACHSEN FUNKPAKET	165	149	+16	+10,7
32	radio SAW	161	174	-13	-7,5
33	BR24	160	174	-14	-8,0
34	80s80s RADIO	160	128	+32	+25,0
35	MDR SACHSEN-ANHALT	156	170	-14	-8,2
36	MDR THÜRINGEN	154	166	-12	-7,2
37	ENERGY DAB+ National	150	139	+11	+7,9
38	Radio Schlagerparadies	150	159	-9	-5,7
39	Radio Brocken	146	132	+14	+10,6
40	radioeins	143	116	+27	+23,3
41	SWR4 RP	142	143	-1	-0,7
42	Hitradio antenne 1	141	148	-7	-4,7
43	RADIO PSR	135	154	-19	-12,3
44	Bayern 2	135	155	-20	-12,9
45	Radio 7	134	140	-6	-4,3
46	89.0 RTL	130	98	+32	+32,7
47	RTL RADIO	129	136	-7	-5,1
48	HITRADIO RTL SACHSEN	124	132	-8	-6,1
49	ANTENNE THÜRINGEN	120	122	-2	-1,6
50	rbb 88.8	119	123	-4	-3,3
51	RADIO 21	119	118	+1	+0,8
52	Berliner Rundfunk 91.4	118	126	-8	-6,3
53	104.6 RTL	115	128	-13	-10,2
54	Radio Paloma	105	103	+2	+1,9
55	bigFM Baden-Württemberg	105	120	-15	-12,5
56	Bremen Eins	97	109	-12	-11,0
57	Schlager Radio	96	85	+11	+12,9
58	94,3 rs2	86	77	+9	+11,7
59	Bremen Vier	86	72	+14	+19,4
60	BB RADIO	85	85	0	0,0
61	R.SA	84	86	-2	-2,3
62	Rockland Radio	83	97	-14	-14,4
63	YOU FM	81	77	+4	+5,2
64	hr-iNFO	79	74	+5	+6,8
65	RADIO BOLLERWAGEN	79	32	+47	+146,9
66	planet radio	75	66	+9	+13,6
67	SR 1	69	68	+1	+1,5
68	Fritz	68	68	0	0,0
69	SR 3 Saarlandwelle	68	60	+8	+13,3
70	rbb24 Inforadio	65	53	+12	+22,6
71	Radio Arabella	63	54	+9	+16,7
72	STAR FM MAXIMUM ROCK	61	64	-3	-4,7
73	DIE NEUE 107.7	60	58	+2	+3,4
74	RADIO BOB! rockt Schleswig-Holstein	57	65	-8	-12,3
75	105'5 Spreeradio	53	50	+3	+6,0
76	Radio TEDDY	52	44	+8	+18,2
77	Regenbogen Zwei	52	47	+5	+10,6
78	ENERGY Sachsen	50	58	-8	-13,8
79	RADIO SALÜ	50	53	-3	-5,7
80	LandesWelle Thüringen	49	56	-7	-12,5
81	GONG 96.3 (München)	48	30	+18	+60,0
82	ROCK ANTENNE Hamburg	47	51	-4	-7,8
83	JAM FM	46	50	-4	-8,0
84	Schwarzwaldradio	45	29	+16	+55,2
85	98.8 KISS FM	39	31	+8	+25,8
86	Bremen NEXT	38	46	-8	-17,4
87	die neue welle	37	45	-8	-17,8
88	Radio Ton	37	41	-4	-9,8
89	delta radio	36	38	-2	-5,3
90	100,5 DAS HITRADIO.	35	30	+5	+16,7
91	BR-KLASSIK	34	48	-14	-29,2
92	ENERGY Berlin	34	40	-6	-15,0
93	ENERGY Region Stuttgart	31	35	-4	-11,4
94	HITRADIO OHR	30	22	+8	+36,4
95	ENERGY Bremen	30	35	-5	-14,3
96	80er-Radio harmony	28	29	-1	-3,4
97	ENERGY München	28	41	-13	-31,7
98	Radio Paradiso	28	28	0	0,0
99	JAM FM Berlin	25	26	-1	-3,8
100	Das neue Radio Seefunk	25	38	-13	-34,2
101	TOGGO Radio	22	-	-	-
102	HAMBURG ZWEI	22	27	-5	-18,5
103	95.5 Charivari (München)	21	28	-7	-25,0
104	ENERGY Hamburg	20	21	-1	-4,8
105	baden.fm	19	21	-2	-9,5
106	100,6 FluxFM	18	25	-7	-28,0
107	Radio Cottbus	17	14	+3	+21,4
108	NOSTALGIE	15	-	-	-
109	radio TOP 40	13	19	-6	-31,6
110	bigFM Saarland	9	11	-2	-18,2
111	ROCKLAND	9	10	-1	-10,0
112	Radio Potsdam	4	6	-2	-33,3

Stand: 20. März 2024 – © ARD MEDIA GmbH – Alle Angaben ohne Gewähr.