Der Radio Advertising Summit steht in diesem Jahr unter dem Motto #EchtAudio. Auf großer Bühne wird in Köln die Zukunft des Marketings im Spannungsfeld zwischen Künstlicher Intelligenz und der Sehnsucht nach Echtheit ausgelotet. Neue Technologien wie KI eröffnen Marketern neue Möglichkeiten, ihre Kund:innen anzusprechen. Doch die Konsument:innen sehnen sich nach Echtheit und Sicherheit von Informationen. Wie können Werbetreibende und Marken auf diese scheinbaren Gegensätze reagieren? Welche gesellschaftliche Verantwortung geht mit der KI-Technologien einher und welche Rolle spielt Audio dabei? Dies und mehr beleuchtet der Radio Advertising Summit 2024 – mit einem vielseitigen Programm, namhaften Speakern und viel Zeit für Dialog, Diskussion und Networking.
Unter dem Motto #EchtAudio lotet der Radio Advertising Summit das Spannungsfeld zwischen KI-Revolution und der Sehnsucht nach Echtheit aus. Zum elften Mal öffnet die Radiozentrale die Bühne für aktuelle Themen, Diskussionen und Impulse rund um das Audiomarketing und seine Potenziale für Marken und Werbetreibende. Der Kongress findet am 24. April von 11 bis 16.30 Uhr in der Halle Tor 2 in Köln statt.
Los geht es mit der aktuellen technischen Revolution der Künstlichen Intelligenz. Die Keynote dazu hält Kenza Ait Si Abbou, mehrfach ausgezeichnete Expertin für Robotik sowie Künstliche Intelligenz und CTO bei Fiege. Sie erläutert die Chancen, die sich durch KI entstehen. Immer mit Blick auf die übergreifende Fragestellung: Wie arbeiten, leben und kommunizieren wir in Zukunft und welche Rolle spielen Marken in dieser veränderten Gesellschaftsordnung? In einer unsicheren Welt können neue Technologien noch mehr Unruhe stiften und stehen dem Wunsch vieler Menschen nach Sicherheit und Echtheit entgegen.
Dies belegt und präsentiert Patricia Johannes, Head of Psychological Research bei september Strategie & Forschung, in der zweiten Keynote. Anhand einer Studie schaut sie durch die Brille der Konsument:innen und geht der Frage nach: Was erwarten diese in Zukunft von Marken? Und das vor dem Hintergrund einer neuen Welt, in der die alten Heldenbilder nicht mehr passen. Was müssen die neuen Helden leisten und was bedeutet das für Werbetreibende?
Dem breiten Spannungsfeld von KI, den enormen Chancen in der Anwendung, aber auch den Gefahren für die Glaubwürdigkeit und den Herausforderungen im Hinblick auf die gesellschaftliche Verantwortung, widmet sich der Kongress im Laufe des Tages in weiteren Beiträgen und Diskussionsrunden.
Durch das Kongress-Programm führen Thorsten Schorn und Laura Potting.
„Neue Technologien bieten neue Möglichkeiten. So ist es auch mit den vielen neuen KI-Tools, die im Marketing u.a. in der Kreation und in der Mediaplanung bereits zum Einsatz kommen. Doch leidet darunter die Echtheit von Medien, Marken und Menschen? Ich kann versprechen, dass wir auf dem Radio Advertising Summit 2024 echte Expert:innen auf der Bühne haben, die diese und andere zentrale Frage erörtern“, sagt Grit Leithäuser, Geschäftsführerin der Radiozentrale. „Wir freuen uns auf neue Impulse durch unsere Speakern, spannende Diskussionen und natürlich auf die vielen Gespräche mit den Summit-Teilnehmerinnen und -Teilnehmern.“
Networking in entspannter Atmosphäre
Umrahmt wird der Summit von einem Business-Frühstück ab 10.00 Uhr sowie BBQ & Drinks ab 16.30 Uhr – und damit viel Menge Zeit für Networking.
#EchtAudio – Das große Audio-Event fragt: KI oder Echtheit – welche Verantwortung haben Marken und Medien?
Der Radio Advertising Summit findet zum 11. Mal statt. Unter dem Motto #EchtAudio geht es in diesem Jahr auf der großen Bühne in Köln um den Umgang mit der KI-Technologie, die Möglichkeiten und der Verantwortung, die sich daraus ergeben. Denn in Zeiten von Fake News sehnen sich die Menschen auch nach Echtheit und Sicherheit von Informationen – eine Herausforderung für Werbetreibende und Medien.
(09. April 2024) Unter dem diesjährigen Motto #EchtAudio beschäftigt sich der Radio Advertising Summit erneut mit den großen Themen der Audiowelt. Im Spannungsfeld zwischen KI-Revolution und der Sehnsucht nach Echtheit geht es u.a. um die Frage nach den Chancen und Risiken der neuen Technologie – auch im gesellschaftlichen Kontext. Denn wie mächtig Audiokampagnen sein können, beweist der Summit mit vielen Praxisbeispielen, Expertenrunden und einer eindrucksvollen Studie aus der Werbewirkungsforschung. Der Kongress findet am 24. April von 11.00 bis 16.30 Uhr in der Halle Tor 2 in Köln statt.
Ausgewählte Sessions im Überblick:
Echte Verantwortung: Medien. Marken. Demokratie.
Neue Technologien bringen neue Verantwortungen mit sich – für Medienschaffende aber auch für Marketeers. Auf dem Summit stellen sich Expertenrunden den wichtigen Fragen: Welche Rolle spielen klassische Medien in diesen aufgeheizten Zeiten? Können sich Fake News mit Hilfe von KI durch gefälschte Quellen oder Bildmontagen noch weiter verbreiten – finanziert durch Werbegelder? Wie können Marken Haltung zeigen und ihre Markenwerte in einem sicheren Umfeld platzieren und absichern?
Es diskutieren Dr. Martin Andree, Medienwissenschaftler, Digital-, Media- und Marketing-Experte; Kenza Ait Si Abbou, CTO der FIEGE Logistik Stiftung und mehrfach ausgezeichnete Expertin für Robotik und Künstliche Intelligenz; Stefan Mölling, CEO von RMS; Steve Plesker, Geschäftsführer Markt/Produkte beim AOK-Bundesverband sowie Manfred Kluge, Chairman DACH der Omnicom Media Group.
Die Leitung der Diskussion übernimmt Louis Klamroth.
Echt wirkungsvoll: Kreative Power neu gedacht
Markenkommunikation lebt von Kreativität, um Marken zu inszenieren und in den Köpfen der Konsument:innen zu verankern. Doch wie hat sich der Kreativprozess durch den Einsatz von KI bereits verändert? Welche Rolle spielen Emotionen und KI für die Ansprache der Konsument:innen? Antworten geben die Speakerinnen Martina Vollbehr, Geschäftsführerin der pilot Agenturgruppe, Marjorieth Sanmartin, COO bei Philipp und Keuntje, sowie Kathrin Jesse, CEO bei BBDO.
Echt stimmig? Neue Stimmenvielfalt – Neue Touchpoints
Stimmen sind in der Audiowelt unverzichtbar und mit KI ergeben sich nahezu unbegrenzte Möglichkeiten. Wenn eine Marke ihre Stimme erhebt, dann besteht die Chance, diese Stimme konsequent in der Customer Journey einzusetzen. Vom Audiospot über die Telefon-Hotline bis hin zum Point of Sale oder im Voice Commerce. Künstliche Stimmen und Voice Cloning bieten heute ganz neue Möglichkeiten, um die Marke hörbar zu machen. Doch wie funktioniert das eigentlich? Das diskutieren anhand aktueller Kunden- und Sendercases Torsten Hennings, Mitglied der Geschäftsleitung von Studio Funk, Sabine Kuckuck, Executive Creative Director von thjnk Berlin, und Prof. Dr. Frizz Lauterbach, Digitalexperte Bayerischer Rundfunk (BR).
Session: When Brands Go Silent – The Unheard Potential of Radio
Ob mit oder ohne KI-Einsatz: Marken müssen gehört werden, um in den Köpfen der Konsument:innen präsent zu bleiben – und gekauft zu werden! Das belegt eindrucksvoll die AUDIOEFFEKT-Studie „When Brands Go Silent“, die auf dem Summit erstmals vorgestellt wird. Sie vertieft die Erkenntnisse zur mentalen Verfügbarkeit aus der letztjährigen Studie. Mit umfangreichen Daten von über 300 Marken aus den Bereichen Konsumgüter und Gesundheit in Deutschland zeigt die Studie, welche dramatischen Auswirkungen ein längerer Werbestopp auf Umsatz und Marktanteile haben kann – vor allem, wenn es um den Verzicht auf Radio geht. Vorgestellt wird die Studie von Bernard Domenichini, Leiter Werbeforschung & Medienforschung Audio ARD MEDIA, und Philipp Schulte, Leiter Werbe-und
Marktforschung RMS.
Die diesjährige Keynote hält Kenza Ait Si Abbou, mehrfach ausgezeichnete Robotik und KI-Expertin sowie CTO bei FIEGE. Sie erläutert die Chancen von KI. In einer unsicheren Welt können neue Technologien noch mehr Unruhe stiften und stehen dem Wunsch vieler Menschen nach Sicherheit und Echtheit entgegen. Dies belegt und präsentiert Patricia Johannes, Head of Psychological Research bei september Strategie & Forschung, in der zweiten Keynote.
Der Summit bietet noch viele weitere spannende Sessions:
- Es geht um Emotionen: „Echt authentisch: Relevanz durch Emotion“
- Es geht um die Zukunft von Audio: „Grenzenlos verfügbar. So klingt die Zukunft“
- Es geht um Podcast: „Podcast-Marketing: vom Trend- zum Standard-Medium im Mediamix“
Networking in entspannter Atmosphäre
Durch das Kongress-Programm führen Thorsten Schorn und Laura Potting.
Umrahmt wird der Summit von einem Business-Frühstück ab 10.00 Uhr sowie BBQ & Drinks ab 16.30 Uhr – und damit jede Menge Zeit für Networking.
Die Anmeldung zum Summit sowie regelmäßige Updates zum Programm und weiteren Speakern unter: www.radioadvertisingsummit.de
#EchtAudio – Radio Advertising Summit 2024: Ein echter Erfolg in Köln mit rund 1.000 Besucher:innen
Am 24. April fand der Radio Advertising Summit live in Köln mit einem Besucherrekord statt. Der jährliche Kongress stand unter dem Motto #EchtAudio. Auf großer Bühne wurde die Zukunft des Audiomarketings im Spannungsfeld zwischen künstlicher Intelligenz und der Sehnsucht nach Echtheit ausgelotet. Neue Chancen und Herausforderungen standen dabei gleichermaßen im Fokus. Welche gesellschaftliche Verantwortung mit KI-Technologien einhergeht, wurde lebhaft diskutiert. Darüber hinaus zeigte der Summit anhand zahlreicher Praxisbeispiele, wie Audio wirkt und welche Konsequenzen eine Werbepause für Marken haben kann.
Der Radio Advertising Summit hat seinen festen Platz in den Kalendern vor Marketingexpert:innen und Werbetreibenden. Dies wurde auch bei der elften Ausgabe am 24. April in der Veranstaltungslocation DIE HALLE Tor 2 in Köln eindrucksvoll unter Beweis gestellt. Die rekordverdächtige Teilnehmerzahl von 1.000 Besucher:innen belegt die hohe Themenrelevanz des Summits. Durch das Programm führte der Radio- und Fernsehmoderator Thorsten Schorn. Umrahmt wurde der Summit von einem Business-Frühstück um 10.00 Uhr und einem BBQ & Drinks ab 16.00 Uhr. So gab es viel Zeit für Networking und einen stimmungsvollen Ausklang.
#EchtAudio – mit oder ohne KI innovativ und relevant
Der Radio Advertising Summit startete mit einer Performance von Dundu, die das Spannungsverhältnis zwischen Künstlicher Intelligenz und menschlichen Emotionen spielerisch auf die Bühne brachte. Nach diesem stimmungsvollen Auftakt startete das Programm mit der Keynote von Kenza Ait Si Abbou, mehrfach ausgezeichnete Expertin für Robotik und Künstliche Intelligenz und CTO bei Fiege. Sie erläuterte die Chancen von KI für Kommunikation, Marken und Gesellschaft. Patricia Johannes, Head of Psychological Research bei september Strategie & Forschung, zeigte im Anschluss anhand einer Studie, dass Menschen den Wunsch nach Sicherheit und Echtheit haben und beantwortete die Frage: Was die erwarten Konsument:innen in Zukunft von Marken. Wie es um die KI-Möglichkeiten im Radio bestellt ist, erläuterte Jan Weyrauch, Programmdirektor bei Radio Bremen: „Ich glaube, dass KI uns mindestens so durcheinander wirbeln wird, wie das vor Jahren Social Media oder die Streamingdienste getan haben. Im Radio aber haben wir ein Medium von großer Glaubwürdigkeit. Deshalb gilt auch die Frage – wollen wir hier alles, was technisch möglich ist?“
„KI ist derzeit das alles beherrschende Thema. KI bedeutet eine unausweichliche Konfrontation für alle Akteure des Werbemarktes – und auch für alle Publisher. Radio wird von Menschen für Menschen gemacht – bei uns regiert nicht der Algorithmus, auch wenn er uns unterstützt. Wenn KI ins Spiel kommt, nutzen wir die Chancen, lassen uns aber nicht von ihr regieren. Echt – durch echte Ansprache, echte Moderatoren, echte Interaktion und im besten Fall mit Werbebotschaften und Marken für echten Werbeerfolg. Gemeinsam – Hand in Hand – unterstützt und nicht regiert von KI, werden wir weiterhin der Save Place der Zukunft für die Hörerinnen und Hörer und Ihre Marken sein“, erläutert Grit Leithäuser, Geschäftsführerin der Radiozentrale, das Leitthema des diesjährigen Summits.
Echte Verantwortung: Medien. Marken. Demokratie.
Neue Technologien bringen neue Verantwortungen mit sich – für Medienschaffende, aber auch für Marketingverantwortliche. Welche Rolle spielen klassische Medien in diesen aufgeheizten Zeiten? Können sich Fake News mit Hilfe von KI – durch gefälschte Quellen oder Bildmontagen und finanziert durch Werbegelder – noch weiterverbreiten? Unter der Moderation von Louis Klamroth, ARD, entwickelte sich eine engagierte Diskussion in der Expertenrunde aus Dr. Martin Andree, Medienwissenschaftler, Digital-, Media-, und Marketing-Experte; Kenza Ait Si Abbou, CTO der FIEGE Logistik Stiftung und mehrfach ausgezeichnete Expertin für Robotik und Künstliche Intelligenz; Stefan Mölling, CEO von RMS; Marcel Kluge, Head of Marketing von ISOTEC sowie Manfred Kluge, Chairman DACH der Omnicom Media Group.
Dr. Martin Andree skizzierte das Grundproblem von der Übermacht der Big Tech-Giganten: „Wir haben das Neutralitätsversprechen der Plattformen zu lange geglaubt. Sie sind nicht neutral, sondern mächtige Gatekeeper und wir sind auf dem Weg in eine fatale Abhängigkeit von Big Tech. Wenn nichts geschieht, wird diese Abhängigkeit dafür sorgen, dass Medien und Wirtschaft gleichermaßen zerstört werden.“ Stefan Mölling richtete einen Appell an die Marketing- und Mediaverantwortlichenden: „Das, was Martin Andree uns anschaulich aufgezeigt hat, führt uns hoffentlich zu einem Tippingpoint, um Mediagelder künftig verantwortungsvoller zu allokieren und Lösungen zu finden, um die Abhängigkeit von den Plattformen zu verringern. Ein Umdenken bei der Verteilung von Mediabudgets könnte das Methadonprogramm sein, das uns aus der Abhängigkeit von Big Tech herausführt.“
Künstliche Intelligenz ist bereits im Einsatz. Vor allem die kreativen Möglichkeiten faszinieren. In der Session „Echt wirkungsvoll: Kreative Power neu gedacht“ zeigen die Speakerinnen Martina Vollbehr, Geschäftsführerin der pilot Agenturgruppe, Marjorieth Sanmartin, COO bei Philipp und Keuntje, und Alexander Stauss, Executive Creative Director von BBDO auf, wie sich der Kreativprozess durch den Einsatz von KI bereits verändert hat. In der Session „Echt stimmig? Neue Stimmenvielfalt – Neue Touchpoints“ diskutierten anhand aktueller Kunden- und Sendercases Torsten Hennings, Mitglied der Geschäftsleitung von Studio Funk, Sabine Kuckuck, Executive Creative Director von thjnk Berlin, und Prof. Dr. Frizz Lauterbach, Digitalexperte Bayerischer Rundfunk (BR), über den Einsatz von KI-generierten Stimmen: Für Werbespots, über Telefonhotlines bis hin zum Point of Sale oder im Voice Commerce. Voice Cloning bieten dabei ganz neue Möglichkeiten, die Marke hörbarer zu machen
Session: When Brands Go Silent – The Unheard Potential of Radio
Marken müssen gehört werden, denn sonst verschwinden sie schnell aus der mentalen Verfügbarkeit der Konsument:innen. Was logisch klingt, belegt nun erstmals die AUDIOEFFEKT-Studie „When Brands Go Silent“, die die Erkenntnisse zur mentalen Verfügbarkeit aus der letztjährigen Studie vertieft. Bernard Domenichini, Leiter Werbeforschung & Medienforschung Audio ARD MEDIA, und Philipp Schulte, Leiter Werbe-und Marktforschung RMS haben mit der Studie die dramatischen Auswirkungen auf Umsatz und Marktanteile aufgezeigt, die ein Werbestopp haben kann. Bereits im ersten Jahr eines Werbeverzichts zeigen sich signifikante negative Effekte, insbesondere wenn auf Audiowerbung verzichtet wird. Je länger eine Werbepause dauert, desto höher sind die Umsatz- und Marktanteilsverluste.
Podcast-Marketing: vom Trend- zum Standard-Medium im MediamixDer Summit widmete sich auch dem Thema Podcast. Dessen Nutzung nimmt in Deutschland weiter zu. Christoph Arras, Leiter Audio Produktmanagement Digitale Medien ARD MEDIA und Christian Bollert, Geschäftsführer detektor.fm, erklärten, wie Podcast-Marketing durch erfolgreiche Advertising-Kampagnen die Hörer:innen erreicht – und wie KI das Podcast-Business beeinflussen oder unterstützen kann.
Grenzenlos verfügbar. So klingt die Zukunft
Spannende Einblicke in die Zukunft der Audiowerbung gab Eric Siegmund, Business Development bei RMS. In seinem Vortrag beleuchtete er die rasante Verschmelzung von Audio und generativer KI. Mit auf der Bühne waren Theresa Hussmann, Senior Specialist Trend, Brand & Marketing bei SunExpress und Benedikt Sieweke, CMO bei SunExpress, die zeigten, wie mit neuen Technologien und trotz überschaubarem Budget neue Kunden durch KI-Spots gewonnen werden können.
Die wichtigsten Inhalte und Statements können im Liveticker des Tages nachgelesen werden. Weitere Audiothemen werden das ganze Jahr über im Audio Journal veröffentlich und im Herbst durch Deep Dive Webinare ergänzt. Ein Blick auf die Webseite lohnt sich also immer wieder: www.radioadvertisingsummit.de.
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