ma 2022 Audio I: Viele Verlierer, wenige Gewinner

Heute, am 30. März 2022, werden wieder die Ergebnisse der Media-Analyse in Deutschland veröffentlicht. Ab ca. 10:00 Uhr werden auf dieser Seite die Hörerzahlen der ma 2022 Audio I präsentiert. Bis dahin kann man sich noch die Hörerzahlen der letzten ma 2021 Audio in Erinnerung rufen mit allen ma-Meldungen auf einen Blick.

ma 2022 Audio I: Übersicht der Einzelsender

(Gesamte Zielgruppe / Kontakte pro Ø-Std. Mo-Fr / Alle Werte in 1.000)

Nr.	Radiosender	ma 2022 Audio I	ma 2021 Audio Update	absolut	%
1	radio NRW	1.521	1.562	-41	-2,6
2	BAYERN 1	1.132	1.112	20	1,8
3	WDR 2	1.050	1.044	6	0,6
4	SWR3	917	970	-53	-5,5
5	NDR 2	808	809	-1	-0,1
6	ANTENNE BAYERN	748	829	-81	-9,8
7	1LIVE	699	761	-62	-8,1
8	BAYERN 3	562	635	-73	-11,5
9	HIT RADIO FFH	454	482	-28	-5,8
10	SWR4 BW	416	418	-2	-0,5
11	SWR1 BW	386	406	-20	-4,9
12	RADIO BOB!	379	408	-29	-7,1
13	radio ffn	352	403	-51	-12,7
14	MDR SACHSEN	342	409	-67	-16,4
15	hr3	272	280	-8	-2,9
16	MDR JUMP	262	295	-33	-11,2
17	hr4	233	259	-26	-10,0
18	Klassik Radio	224	237	-13	-5,5
19	R.SH Radio Schleswig-Holstein	209	221	-12	-5,4
20	MDR THÜRINGEN	205	214	-9	-4,2
21	SWR1 RP	204	201	3	1,5
22	Radio Regenbogen	203	225	-22	-9,8
23	RADIO PSR	201	188	13	6,9
24	hr1	186	197	-11	-5,6
25	Radio Hamburg	177	203	-26	-12,8
26	RPR1.	175	186	-11	-5,9
27	Bayern 2	173	172	1	0,6
28	radio SAW	172	188	-16	-8,5
29	Antenne Niedersachsen	171	181	-10	-5,5
30	SWR4 RP	170	179	-9	-5,0
31	MDR SACHSEN-ANHALT	169	205	-36	-17,6
32	BR24	165	160	5	3,1
33	Hitradio antenne 1	153	193	-40	-20,7
34	Berliner Rundfunk 91.4	148	138	10	7,2
35	Bremen Eins	148	139	9	6,5
36	bigFM Deutschlands biggste Beats	143	144	-1	-0,7
37	Ostseewelle HIT-RADIO Mecklenburg-Vorpommern	137	149	-12	-8,1
38	Radio Schlagerparadies	137	111	26	23,4
39	ANTENNE THÜRINGEN	136	147	-11	-7,5
40	Radio 7	135	123	12	9,8
41	Antenne Brandenburg	134	140	-6	-4,3
42	radioeins	131	129	2	1,6
43	SUNSHINE LIVE	130	135	-5	-3,7
44	RTL RADIO	125	119	6	5,0
45	89.0 RTL	125	141	-16	-11,3
46	bigFM Baden-Württemberg	120	125	-5	-4,0
47	HITRADIO RTL SACHSEN	113	122	-9	-7,4
48	R.SA	107	133	-26	-19,5
49	rbb 88.8	105	116	-11	-9,5
50	80s80s Radio	105	101	4	4,0
51	104.6 RTL	103	118	-15	-12,7
52	RADIO 21	102	91	11	12,1
53	ENERGY DAB+ National	101	neu
54	Radio Paloma	100	106	-6	-5,7
55	Radio Brocken	96	85	11	12,9
56	BB RADIO	89	106	-17	-16,0
57	Bremen Vier	87	76	11	14,5
58	YOU FM	85	87	-2	-2,3
59	94,3 rs2	84	92	-8	-8,7
60	Fritz	83	93	-10	-10,8
61	planet radio	81	74	7	9,5
62	SR 1	72	59	13	22,0
63	SR 3 Saarlandwelle	71	71	0	0,0
64	ENERGY Sachsen	70	44	26	59,1
65	LandesWelle Thüringen	69	62	7	11,3
66	hr-iNFO	67	75	-8	-10,7
67	RADIO BOB! rockt Schleswig-Holstein	66	69	-3	-4,3
68	ENERGY Berlin	64	67	-3	-4,5
69	JAM FM	63	58	5	8,6
70	Radio Arabella	61	87	-26	-29,9
71	Inforadio	61	65	-4	-6,2
72	Schlager Radio	61	72	-11	-15,3
73	DIE NEUE 107.7	61	57	4	7,0
74	RADIO SALÜ	56	57	-1	-1,8
75	105'5 Spreeradio	55	54	1	1,9
76	Regenbogen Zwei	54	50	4	8,0
77	GONG 96.3 (München)	51	46	5	10,9
78	harmony.fm	49	55	-6	-10,9
79	STAR FM 87.9	48	63	-15	-23,8
80	98.8 KISS FM	47	59	-12	-20,3
81	die neue welle	45	45	0	0,0
82	delta radio	45	53	-8	-15,1
83	Radio Ton	44	42	2	4,8
84	Radio TEDDY	43	55	-12	-21,8
85	100,5 DAS HITRADIO.	43	33	10	30,3
86	ENERGY Bremen	38	35	3	8,6
87	JAM FM Berlin	38	35	3	8,6
88	ENERGY München	36	36	0	0,0
89	Klassik Radio Gebiet Bayern	36	50	-14	-28,0
90	BR-KLASSIK	36	54	-18	-33,3
91	Das neue Radio Seefunk	35	36	-1	-2,8
92	Rockland Radio	35	46	-11	-23,9
93	ROCK ANTENNE Hamburg	35	42	-7	-16,7
94	Bremen NEXT	35	27	8	29,6
95	Schwarzwaldradio	34	39	-5	-12,8
96	Radio Paradiso	34	34	0	0,0
97	ENERGY Region Stuttgart	33	45	-12	-26,7
98	HAMBURG ZWEI	31	24	7	29,2
99	HITRADIO OHR	28	29	-1	-3,4
100	ENERGY Hamburg	27	19	8	42,1
101	95.5 Charivari (München)	25	26	-1	-3,8
102	100,6 FluxFM	24	26	-2	-7,7
103	Klassik Radio Gebiet Berlin	24	30	-6	-20,0
104	radio TOP 40	21	19	2	10,5
105	baden.fm	19	28	-9	-32,1
106	Klassik Radio Gebiet Schleswig-Holstein/Hamburg	18	30	-12	-40,0
107	bigFM Saarland	18	12	6	50,0
108	ROCKLAND	14	11	3	27,3
109	Radio Cottbus	11	15	-4	-26,7
110	JazzRadio	10	10	0	0,0
111	Radio Potsdam	8	9	-1	-11,1

ma 2022 Audio I – Aktuelle Reichweiten der Konvergenzwährung für Radio und Online-Audio sowie DAB+

• Die Eckdaten der Audionutzung bestätigen die unverändert hohe Bedeutung der Gattung Radio/Audio.
• ma Audio (vormals ma Radio) feiert 50. Geburtstag und liefert dem Werbemarkt seit 1972 aktuelle Zahlen und Daten über die deutsche Radio- und Audio-Hörerschaft.
• Die Feldzeit der ma 2022 Audio I beinhaltet Daten aus dem Zeitraum von Dezember 2020 bis Dezember 2021.

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse hat heute mit der Veröffentlichung der ma 2022 Audio I die aktuellen Ergebnisse zur Radio- und Audionutzung in Deutschland vorgelegt. Die agma erhebt seit 1972 die Radionutzung in Deutschland. Die ma Audio (vormals ma Radio) liefert dem Werbemarkt seit 50 Jahren aktuelle Zahlen und Daten über die deutsche Radio- und Audio-Hörerschaft. Diese Reichweiten-Zahlen sind die von der gesamten Werbebranche getragene und akzeptierte Grundlage für das Geschäft mit Radio- und Audiowerbung in Deutschland. Seit 2018 veröffentlicht die agma die Konvergenz-Studie ma Audio, seit diesem Jahr erscheint zudem die eigenständige und medienübergreifende ma Podcast.

Henriette Hoffmann (Marktforscherin der Gattung Radio/Audio) und Stephan Pommer (Studienleiter ma Audio) beleuchten in einem Audio-Beitrag ein halbes Jahrhundert messbaren Erfolg: 50 Jahre ma Radio/Audio.

 

Als Konvergenzwährung für Radio und Online-Audio enthält die ma 2022 Audio I neben den klassischen Radioangeboten Reichweiten für Online-Audio-Channels und -Kombinationsangebote, Musik-Streamingdienste, User Generated Radios und Konvergenzangebote. Ebenso werden Reichweitenkerndaten zu DAB+ und Online-Audio wie auch Kennziffern zu Podcasts abgebildet.

Jan Isenbart, Vorstand Radio/Audio der agma, zu den vorliegenden Eckdaten der Audionutzung: „Die Gattung Radio/Audio behauptet sich weiterhin stark im Kampf um die Aufmerksamkeit und Zeitbudgets der Mediennutzer. Im Detail ist die Entwicklung dabei etwas uneinheitlich: Insgesamt ist die Radio- und Audionutzung beim Weitesten Hörerkreis und der Tagesreichweite auf hohem Niveau konstant. Online-Audio erreicht annähernd die Vorjahreswerte, ein deutliches Plus verzeichnet die ma Audio für die Nutzung von DAB+-Angeboten und Podcasts.“

Die wichtigsten Eckdaten der Audionutzung:

• Im Weitesten Hörerkreis (WHK), also in einem durchschnittlichen 4-Wochen-Zeitraum, wird konstant von 93,8 Prozent (ma 2021 Audio: 93,7 Prozent) der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren mindestens ein klassisches und/oder Online-Audio-Angebot genutzt (Audio Total). Die Hörer bleiben ihren Sendern dabei mit mehr als vier Stunden täglicher Nutzung (Verweildauer: 254 Minuten) auf hohem Niveau treu (ma 2021 Audio: 260 Minuten).
• Analog zeigt sich dies in der Nutzung von klassischen Radio-Angeboten: Im WHK wird Radio wie im Vorjahr von 93,5 Prozent der Bevölkerung mit einer Verweildauer von 254 Minuten genutzt (ma 2021 Audio: 259 Minuten). Die Tagesreichweite (Mo-Fr) liegt bei 73,9 Prozent (ma 2021 Audio: 74,7 Prozent).
• Die Verbreitung über DAB+ hat in den letzten Jahren eine größere Bedeutung erhalten: So wird DAB+ im WHK von 24,5 Prozent (ma 2021 Audio: 20,4 Prozent) und insbesondere in der Zielgruppe der 30- bis 59-Jährigen überproportional genutzt (WHK: 27,2 Prozent – ma 2021 Audio: 22,7 Prozent).
• Der Verbreitungsweg Online-Audio wird im WHK nahezu unverändert von 25,4 Prozent (ma 2021 Audio: 25,8 Prozent) der ab 14-Jährigen genutzt, wobei Online-Audio in der jungen Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen am meisten gehört wird (WHK 37,2 Prozent – ma 2021 Audio: 38,1 Prozent)
• Auch in der Podcast-Nutzung sind weiterhin Zuwächse zu verzeichnen. So wurden Podcasts von 36,9 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung schon einmal genutzt (ma 2021 Audio: 29,3 Prozent). In der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen haben sogar 50,7 Prozent schon einmal Podcasts gehört (ma 2021 Audio: 41,8 Prozent).

Im Rahmen der ma Audio sind zudem erstmalig die Reichweiten der Audionutzung Gesamt inklusive Podcast auszählbar. 96,6 Prozent der Bevölkerung nutzen mindestens ein Angebot aus dem Audiouniversum innerhalb von vier Wochen. In der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen sind es 97,2 Prozent. Die ma Audio liefert zudem alle für die Planung benötigten Nutzungswahrscheinlichkeiten und ermöglicht neben klassischer Radioplanung eine konvergente Audioplanung auf einer einheitlichen Datenbasis.

Detaillierte Ergebnisse der insgesamt 413 abgebildeten Werbeangebote sind in dieser Pressetabelle zusammengefasst.

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ma 2022 Audio I: 93,5 Prozent der Bevölkerung hört Radio

Die Ergebnisse der ma 2022 Audio I bescheinigen eine stabile Audio- und Radionutzung im Vergleich zum Vorjahr. 52 Millionen Menschen nutzen täglich die Angebote von Radio. Bereits seit 50 Jahren ermittelt die Arbeitsgemeinschaft Media- Analyse unabhängige Daten der Reichweitenforschung im Hörfunk.

Die Radio- und Audioangebote werden auf allen Verbreitungswegen und je nach Nutzungssituation der Hörer:innen via UKW, Online Audio oder DAB+ gehört. Insgesamt hören 93,5 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung Radio (Audio Total 93,8 Prozent) 52 Millionen Menschen haben täglich die Programme der Radiosender in ihren Alltag integriert. Dies bestätigen die heute von der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse in Frankfurt veröffentlichten Eckdaten zur Audionutzung ma 2022 Audio I.

Im Vergleich zum Vorjahr ist die Audio- und Radionutzung bis auf kleine Abweichungen stabil geblieben. Die Verweildauer sinkt leicht über alle Verbreitungswege, allerdings auf ein Niveau von vor der Pandemie und ist seit vielen Jahren konstant. So lag schon vor 10 Jahren die Verweildauer bei 253 Minuten (254 Min. in der ma 2022 Audio I). Diese Auswirkung ist insbesondere bei den Männern zu beobachten, die nach den Lockdowns und Homeofficezeiten wieder etwas normaler ihrem Tagesgeschäft nachgehen.

Gegen den Trend steigt die Reichweite bei den 14-29-Jährigen leicht an. Über Radio und Online Audio steigt die Tagesreichweite in dieser jungen Zielgruppe um ca. 1 Prozent an.

„Medien werden gerade in gesellschaftlich unsicheren Zeiten besonders auf den Prüfstand gestellt. Die seit Jahren konstante Nutzung von Radioangeboten, auf welchem Ausspielungsweg auch immer, ist ein starkes Zeichen, dass die Angebote der Radiosender immer auf der Höhe der Zeit sind.“, erläutert die Geschäftsführerin der Radiozentrale, Grit Leithäuser. „Die Mischung aus Information und Unterhaltung und das Ganze in die richtige Tonalität einzubetten, ist besonders angesichts der derzeitigen Gesamtlage ein wichtiges Gut in der deutschen Medienlandschaft.“

Die ma Audio beruht methodisch auf vier verschiedenen Erhebungen: der ma Radio, der ma IP Audio sowie einer Online-Tagebuchstudie und DAB+ Reichweitenstudie und wird immer wieder optimiert. Unabhängige Daten zur Reichweitenforschung im Hörfunk wurden bereits vor 50 Jahren zum ersten Mal ausgewiesen.

Weiterführende Informationen