Erste ma Podcast liefert valide Downloadzahlen

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) veröffentlicht heute zum ersten Mal Leistungsdaten der neuen ma Podcast. Die neu entwickelte Studie schließt eine Lücke im deutschen Mediawährungs-System. Sie stellt Werbungtreibenden, Agenturen und Medien-Anbietern aktuelle und unabhängig gemessene Daten zur Podcast-Nutzung in Deutschland auf Mediawährungs-Niveau zur Verfügung. Erstmals ist damit eine echte Vergleichbarkeit aller Podcast-Angebote möglich.

• Die neue ma Podcast bietet erstmals vergleichbare Nutzungsdaten von Podcasts.
• Rund 100 Podcast-Angebote haben in der ersten Analyse-Runde teilgenommen.
• Zentrale Kennzahl ist der valide Download mit insgesamt über 27,8 Millionen ausgewiesenen Abrufen im Dezember.

Insgesamt 101 Podcasts und 26 Publisher haben sich zur ersten ma Podcast angemeldet, hiervon 63 werbetragende Angebote. Im Messzeitraum Dezember 2021 wurden die Episoden aller zur Ausweisung freigegebenen Podcasts über 27,8 Millionen Mal genutzt (valide Downloads). Als bisherige TOP 3 Genres kristallisieren sich die Themengebiete „Wissenschaft“, „Nachrichten“ und „Wahre Kriminalfälle“ heraus.

Rang	Podcastname	Publisher	valide Downloads
1	SWR2 Wissen*	SWR	4.488.625
2	Was jetzt?	ZEIT ONLINE	4.423.158
3	Verbrechen	ZEIT ONLINE	4.163.220
4	Morning Briefing	Handelsblatt	1.610.229
5	Verbrechen von nebenan: True Crime aus der Nachbarschaft	Audio Alliance	1.577.514
6	Auf den Punkt	Süddeutsche Zeitung (SZ)	1.441.808
7	Handelsblatt today	Handelsblatt	925.652
8	Podcast für Deutschland	Frankfurter Allgemeine (FAZ)	906.012
9	stern Crime - Spurensuche	Audio Alliance	625.179
10	Die Pochers hier!	Audio Alliance	608.355
11	ntv - Wieder was gelernt	Audio Alliance	585.860
12	Was läuft heute	Podcast-Radio detektor.fm	565.573
13	Alles gesagt?	ZEIT ONLINE	486.292
14	Das Politikteil	ZEIT ONLINE	477.002
15	Unter Pfarrerstöchern	ZEIT ONLINE	465.391
16	Servus. Grüezi. Hallo.	ZEIT ONLINE	405.369
17	Woher weißt Du das?	ZEIT ONLINE	401.352
18	Zurück zum Thema	Podcast-Radio detektor.fm	275.356
19	Die blaue Couch*	BR	266.587
20	Ist das normal?	ZEIT ONLINE	256.693
21	Spektrum der Wissenschaft	Podcast-Radio detektor.fm	247.965
22	OK, America?	ZEIT ONLINE	221.914
23	Synapsen. Ein Wissenschafts-Podcast von NDR Info*	NDR	190.900
24	Das Thema	Süddeutsche Zeitung (SZ)	175.205
25	hr2 Der Tag*	HR	168.673
26	eat.READ.sleep. Bücher für dich*	NDR	157.147
27	Was machst du am Wochenende?	ZEIT ONLINE	147.710
28	Wie war das nochmal?	ZEIT ONLINE	145.936
29	BR24 - Thema des Tages*	BR	144.385
30	Disrupt	Handelsblatt	134.959
31	Frisch an die Arbeit	ZEIT ONLINE	132.383
32	Die sogenannte Gegenwart	ZEIT ONLINE	121.729
33	Entspannt einschlafen*	Marco König	104.058
34	Augen zu	ZEIT ONLINE	97.868
35	Chefgespräch	WiWo	92.432
36	Verurteilt! Der Gerichtspodcast*	HR	91.481
37	Die Geschichte hinter der Geschichte	ZEIT ONLINE	89.327
38	Digitec	Frankfurter Allgemeine (FAZ)	88.664
39	Und nun zum Sport	Süddeutsche Zeitung (SZ)	43.083
40	Warum denken sie das?	ZEIT ONLINE	41.458
41	Mama-Talk - Der Podcast	Antenne Niedersachsen	30.748
42	Gartenradio	Podcast-Radio detektor.fm	24.642
43	Die STAR FM Creepy Hour	STAR FM	24.556
44	Antritt	Podcast-Radio detektor.fm	23.232
45	MorgenStimme*	Heilbronner Stimme GmbH & Co. KG	22.500
46	Fragen an den Autor (SR 2)*	SR	16.639
47	Klasse übersetzt! Schüler übersetzen aktuelle Superhits*	VMG Medien/radio SAW	7.423
48	SR 3 – Aus dem Leben*	SR	6.864
49	Nachrichtenwecker	Augsburger Allgemeine	6.341
50	89.0 RTL Let's talk about sex	Funkhaus Halle GmbH & Co. KG	6.082
51	Rausgehört*	ams - Radio und MediaSolutions	5.207
52	Leute am Sonntag... Sina Peschke trifft*	VMG Medien/radio SAW	4.791
53	Midlife Party*	radio NRW	3.900
54	Radio Brocken - Wisst ihr noch?	Funkhaus Halle GmbH & Co. KG	3.111
55	Gude Südhessen	VRM Media Sales GmbH	2.931
56	SCHICKSAL – der SR 1 PODCAST ÜBER DAS LEBEN*	SR	1.212
57	Ortsgeschichten*	VMG Medien/radio SAW	1.057
58	Mission Liebe*	VMG Medien/radio SAW	647
59	Die Abenteuer von Eddy Erdmännchen*	ams - Radio und MediaSolutions	427
60	Das zählt. MenschWirtschaft (SR)*	SR	421

* In der Ausweisung sind die Podcasts markiert (*), deren valide Downloads keine Spotify-Abrufe enthalten. Eine Übermittlung der Abrufe, die über Spotify generiert wurden, ist in diesen Fällen technisch derzeit nicht möglich.“

Die neue ma Podcast erfüllt eine wichtige Forderung von Werbungtreibenden, Agenturen und Anbietern. Podcasts sind für den Werbemarkt zunehmend relevant. Die Zahl der Hörer steigt stetig. Ein Drittel (29,3 Prozent) der deutschsprachigen Bevölkerung nutzt laut ma 2021 Audio Podcasts. In der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen sind es sogar 41,8 Prozent.

Medienübergreifender Ansatz

Für die erste Ausgabe der ma Podcast untersucht die agma rund 100 Podcasts aus allen Mediengattungen. Mit ihrem medienübergreifenden Ansatz bietet die Analyse erstmals einen kompletten Überblick über die gesamte deutsche Podcast-Branche. Die aktuellen Leistungsdaten werden fortan monatlich über ein Dashboard für die teilnehmenden Publisher und Mitglieder der agma veröffentlicht.

Zentrale Kennzahl des neuen Standards ist der „valide Download“. Hierfür werden Logfiles ausgewertet. Diese Server-Daten dokumentieren, wie oft eine Episode heruntergeladen wurde. Dank eines smarten und automatisierten Mess-Systems werden Kleinstabrufe, Preloads und technisch bedingte Downloads zuverlässig ausgefiltert. Als Ergebnis bleiben alle validen sowie uniquen Downloads pro Tag stehen, die mindestens einer Minute Abspielzeit entsprechen. Der neue Messstandard knüpft an die Richtlinien des International Advertising Bureau (IAB) an und ist mit diesen kompatibel.

Gemeinschaftsprojekt der Branche

Andrea Tauber-Koch, Vorstand Werbungtreibende der agma: „Die ma Podcast liefert erstmals einheitliche und unabhängig gemessene Leistungswerte für ein immer relevanteres Werbemedium und schafft Transparenz in einem stetig wichtiger werdenden Markt.“

Olaf Lassalle, Geschäftsführer der agma, ergänzt: „Die neue Mediawährung ist ein echtes Gemeinschaftsprojekt der gesamten Branche. Publisher aus allen Mediengattungen und alle relevanten Hoster haben sich an ihrer Entwicklung beteiligt. Das Projekt zeigt damit auch, dass die Idee des Joint Industry Committees heute aktueller denn je ist.“

Die auf Initiative der agma gestartete Analyse ist aus der Taskforce Podcast hervorgegangen, in der sich Anfang 2020 Vertreter der gesamten Branche zusammengefunden hatten. 2021 wurde die Methodik in einem Alphatest und einem darauffolgenden Betatest erprobt. Im Dezember startete der Regelbetrieb.

Übersicht zu den einzelnen Angeboten und Formaten (PDF)

Doris Hammerschmidt, Audio- und Podcast-Fachfrau und Autorin des „Podcast-Buches“ (Haufe) erklärt im Gespräch mit Jan Isenbart (agma Vorstand Radio/Audio) und Olaf Lassalle (agma Geschäftsführer), warum die ma Podcast – und damit eine neue Währung so unglaublich wichtig ist (Link zum Audio-File)

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Erste ma Podcast liefert valide Downloadzahlen

Heute lieferte die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) mit der ma Podcast die ersten Leistungsdaten zur Podcast-Nutzung in Deutschland auf Mediawährungs-Niveau.

Henriette Hoffmann, Gewählte Marktforscherin Radio/Audio in der agma für RMS, ist hoch zufrieden mit der neuen Studie unter dem Dach des Joint Industry Committee: „Die ma Podcast ist ein weiterer wichtiger Schritt auf dem Weg der Professionalisierung in einem dynamisch wachsenden Markt. Wir kommen damit dem Bedürfnis unserer Marktpartner nach Reichweiten, Standards und Vergleichbarkeit von Podcast-Angeboten in Rekordzeit nach. Nicht zuletzt ist es ein Beleg für die Relevanz des neuen Marketingkanals im boomenden Audiouniversum.“

In der ersten Ausweisung der ma Podcast sind 26 Publisher aus allen Mediengattungen mit 101 Podcasts vertreten, darunter 63 werbetragende Angebote. Im Messzeitraum Dezember 2021 wurden die Episoden aller zur Ausweisung freigegebenen Podcasts über 27,8 Millionen Mal genutzt (valide Downloads).

Der neue Messstandard knüpft an die Richtlinien des International Advertising Bureau (IAB) an und ist mit diesen kompatibel.

Die aktuellen Leistungsdaten werden ab sofort monatlich über ein Dashboard für die teilnehmenden Publisher und Mitglieder der agma veröffentlicht: https://mapodcast.agma-mmc.de

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SWR2 Wissen Nummer Eins der ersten ma Podcast

SWR2 Wissen hat unter 101 ausgewiesenen Podcast-Reihen von öffentlich-rechtlichen und privaten Anbietern den ersten Platz mit knapp 4,5 Millionen Downloads im Dezember 2021 belegt. Spotify-Abrufe sind dabei nicht mitgezählt. Dies ist das Ergebnis aus den Leistungsdaten, die in der neuen ma Podcast der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) am 22. Februar 2022 zum ersten Mal veröffentlicht wurden.

Bestätigung des Qualitätsanspruchs von SWR2

Über das Ergebnis freut sich Wolfgang Gushurst, Leiter von SWR2: „Dass wir mit einem Wissens-Podcast den ersten Platz in der erstmalig durchgeführten ma Podcast erobern konnten, bestätigt unsere Strategie, auf Qualitätsangebote zu setzen. Das neu geschaffene SWR2 Podcast Lab soll das Angebot weiter ausbauen, damit wir künftig noch mehr Userinnen und User mit einem unserer SWR2 Podcasts erreichen.“

Leistungsdaten der neuen ma Podcast

Mit der ma Podcast werden monatlich aktuelle Zahlen zur Nutzung von Podcasts zur Verfügung gestellt. Rund 100 Podcast-Angebote haben in der ersten Analyse-Runde teilgenommen. Zentrale Kennzahl ist der valide Download. Im Messzeitraum Dezember 2021 wurden die Episoden aller zur Ausweisung freigegebenen Podcasts über 27,8 Millionen Mal genutzt (valide Downloads, zum Teil ohne Spotify-Abrufe).

Spitzenreiter SWR2 Wissen über ARD Audiothek verfügbar – mobil und werbefrei

Der Spitzenreiter SWR2 Wissen ist auch über die ARD Audiothek abrufbar. Die ARD Audiothek ist die gemeinsame Streaming- und Podcast-Plattform aller Radiowellen der in der ARD vereinten Sender und des Deutschlandradios. Nahezu 100.000 Beiträge und Podcasts sind dort mobil abrufbar, ganz ohne Werbung. Die ARD Audiothek gibt es als App fürs Smartphone und Tablet sowie als Web-Version für Notebooks und PCs unter ardaudiothek.de.

Weiterführende Informationen

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Ad Alliance und Audio Alliance verbuchen knapp 3,4 Millionen Downloads im Dezember 2021

In der erstmaligen Download-Auswertung ma Podcast der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (agma) verbuchten die von der Ad Alliance vermarkteten Podcasts insgesamt 3.396.734 Downloads im Dezember 2021: Die exklusiven Audio Alliance-Podcasts „Verbrechen von nebenan: True Crime aus der Nachbarschaft“, „Stern Crime – Spurensuche“, „Die Pochers hier!“ und „Wieder was gelernt – der ntv Podcast“ belegen nach Downloads die Plätze 5, 9, 10 und 11.

„Ein Meilenstein für die Gattung Podcast“, so fasst Paul Mudter, COO Ad Alliance, die erste Ausweisung der ma Podcast zusammen. „Mit den ersten offiziellen Download-Zahlen machen wir einen wichtigen Schritt in Sachen Transparenz und Vergleichbarkeit und somit einen großen in Richtung Standard- und Professionalisierung. Das ist ein richtiges und wichtiges Signal für den Werbemarkt und die perfekte Basis für optimale Kampagnen-Umsetzungen.“

„Dass wir mit unseren Podcasts so erfolgreich abschneiden, belegt eindrucksvoll die Relevanz und Beliebtheit unseres Portfolios im deutschen Podcastmarkt“, ergänzt Mirijam Trunk, Chefin der Audio Alliance. „Mit der Ausweisung der ma Podcast gibt es nun endlich die einheitliche Messgröße für die Branche, für die sich die Audio Alliance seit langem eingesetzt hat. Gemeinsam mit der agma, der Ad Alliance und weiteren Podcatchern gilt es nun im nächsten Schritt, eine noch größere Messbasis zu schaffen mit dem Ziel, die Gattung Podcast in Deutschland in ihrer Gesamtheit abzubilden.“

Die ma Podcast wird von der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (agma) herausgegeben und basiert auf dem bekannten IAB Standard 2.1. In der Auswertung für Dezember 2021 waren insgesamt 101 Podcast dabei.

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Quellen: agma/RMS/SWR/Ad Alliance

Detaillierte Informationen zu Anlage und Methode der Untersuchung:
Dokumentation zur ma Podcast