MA Audio: Die neue Media-Analyse ma 2023 Audio II ist da

Heute, am 12. Juli 2023, wurden wieder die Ergebnisse der Media-Analyse in Deutschland veröffentlicht. Ab sofort werden auf dieser Seite die Hörerzahlen der ma 2023 Audio II präsentiert.

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ma 2023 Audio II – Aktuelle Daten

• Die Eckdaten der Audionutzung bescheinigen unverändert hohe Gesamtleistung der Gattung Radio/Audio
• Radio ist täglicher Begleiter für alle Altersgruppen
• Online-Audio kann in der Gunst der Nutzer wieder zulegen
• Podcast-Nutzung weiterhin auf dem Vormarsch
• Die Feldzeit der ma 2023 Audio II umfasst den Zeitraum von September 2022 bis März 2023.

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse hat heute mit der Veröffentlichung der ma 2023 Audio II die aktuellen Ergebnisse zur Radio- und Audionutzung in Deutschland vorgelegt.

Konvergenzwährung für Radio und Online-Audio enthält die ma 2023 Audio II neben den klassischen Radioangeboten Reichweiten für Online-Audio-Channels und -Kombinationsangebote, Musik-Streamingdienste, User Generated Radios sowie Konvergenzangebote. Ebenso werden grundlegende Reichweitendaten zu DAB+ und Online-Audio sowie Kennziffern zu Podcasts abgebildet. Die detaillierten Ergebnisse von insgesamt 542 Angeboten (inkl. werbefreien) finden Sie in dieser Pressetabelle.

Dabei zeigt sich: Für alle Altersgruppen zählen Audioangebote, egal ob klassisches Radio, DAB+ oder Online-Audio zum unverzichtbaren, täglichen Begleiter. 70,0 Prozent der 14- bis 49-Jährigen in Deutschland nutzen mindestens ein Audioangebot an einem durchschnittlichen Montag bis Freitag. Und das nicht nur ein paar Minuten am Morgen: Schon bei den jüngeren Hörern im Alter von 14 bis 29 Jahren gehört Audionutzung ganz selbstverständlich dazu, sie hören rund 3 Stunden pro Tag ihre Sender (Verweildauer 182 Min.). Bei der Altersgruppe 30 bis 49 Jahre beträgt die Verweildauer 232 Minuten. Am längsten verweilen Personen über 50 Jahre bei ihren Audioangeboten, nämlich knapp 4,5 Stunden pro Tag (Verweildauer 262 Min.).

Weitere Kernergebnisse der Eckdaten zur Audionutzung in Deutschland:

• Im Weitesten Hörerkreis (WHK) wird konstant von 94,1 Prozent (ma 2023 Audio I: 93,6 Prozent) der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren mindestens ein klassisches und/oder Online-Audio-Angebot genutzt (Audio Total). Die Hörer bleiben ihren Sendern dabei mit mehr als vier Stunden täglicher Nutzung (Verweildauer: 242 Minuten) auf hohem Niveau treu (ma 2023 Audio I: 242 Minuten).
• Analog zeigt sich dies in der Nutzung von klassischen Radio-Angeboten: Im WHK wird Radio von 93,3 Prozent der Bevölkerung mit einer Verweildauer von 242 Minuten genutzt (ma 2023 Audio I: 93,0 Prozent / 242 Minuten). Die Tagesreichweite (Mo-Fr) liegt bei 74,1 Prozent (ma 2023 Audio I: 74,3 Prozent).
• Auch Podcasts werden weiterhin in der Bevölkerung mit leicht steigender Tendenz angenommen. So wurden Podcasts von 40,6 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung schon einmal genutzt (ma 2023 Audio I: 40,1 Prozent). In der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen haben sogar 55,8 Prozent schon einmal Podcasts gehört (ma 2023 Audio I: 55,2 Prozent).
• Die Verbreitung über DAB+ nimmt unvermindert an Bedeutung zu: So wird DAB+ im WHK von 28,6 Prozent (ma 2023 Audio I: 28,5 Prozent) gehört und insbesondere in der Zielgruppe der 30- bis 59-Jährigen überproportional genutzt (WHK: 33,6 Prozent – ma 2023 Audio I: 32,0 Prozent).
• Der Verbreitungsweg Online-Audio, der nach der starken „Coronazeit“ zuletzt Reichweite abgeben musste, stabilisiert sich wieder: Im 4-Wochenzeitraum des WHK steigt die Nutzung auf 24,5 Prozent an (ma 2023 Audio I: 23,0 Prozent) wie zuletzt zur ma 2022 Audio II. Die junge Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen hört dabei immer noch am meisten (WHK: 40,5 Prozent – ma 2023 Audio I: 40,8 Prozent).
• Im Rahmen der ma Audio sind die Reichweiten der Audio-nutzung Gesamt auszählbar. 96,6 Prozent der Bevölkerung nutzen mindestens ein Angebot aus dem Audiouniversum innerhalb von vier Wochen (ma 2023 Audio I: 96,5 Prozent). In der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen sind es 97,1 Prozent (ma 2023 Audio I: 96,9 Prozent).

Weitere Ergebnisse sind der Tabelle Eckdaten der Audionutzung zu entnehmen. Die ma Audio liefert zudem alle für die Planung benötigten Nutzungswahrscheinlichkeiten und ermöglicht neben klassischer Radioplanung eine konvergente Audioplanung auf einer einheitlichen, vergleichbaren Datenbasis.

Weiterführende Informationen

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ma 2023 Audio II: Übersicht der Einzelsender

(Gesamte Zielgruppe / Kontakte pro Ø-Std. Mo-Fr / Alle Werte in 1.000)

Nr.	Einzelsender	ma 2023 Audio II	ma 2023 Audio I	absolut	in %
1	radio NRW	1.281	1.438	-157	-10,9
2	BAYERN 1	1.146	1.061	+85	+8,0
3	WDR 2	983	985	-2	-0,2
4	SWR3	891	920	-29	-3,2
5	NDR 2	656	651	+5	+0,8
6	ANTENNE BAYERN	646	703	-57	-8,1
7	1LIVE	636	669	-33	-4,9
8	BAYERN 3	583	599	-16	-2,7
9	RADIO BOB!	550	500	+50	+10,0
10	SWR1 BW	419	404	+15	+3,7
11	SWR4 BW	377	367	+10	+2,7
12	HIT RADIO FFH	358	358	0	0,0
13	radio ffn	309	310	-1	-0,3
14	MDR SACHSEN	292	310	-18	-5,8
15	ENERGY National	289	286	+3	+1,0
16	hr3	278	257	+21	+8,2
17	hr4	252	289	-37	-12,8
18	MDR JUMP	219	226	-7	-3,1
19	Klassik Radio	218	222	-4	-1,8
20	SWR1 RP	217	207	+10	+4,8
21	hr1	215	192	+23	+12,0
22	Radio Regenbogen	214	215	-1	-0,5
23	RPR1.	209	198	+11	+5,6
24	Antenne Niedersachsen	207	197	+10	+5,1
25	R.SH Radio Schleswig-Holstein	194	230	-36	-15,7
26	Radio Hamburg	191	125	+66	+52,8
27	Antenne Brandenburg	184	157	+27	+17,2
28	SUNSHINE LIVE	180	160	+20	+12,5
29	BR24	174	175	-1	-0,6
30	radio SAW	174	164	+10	+6,1
31	MDR SACHSEN-ANHALT	170	177	-7	-4,0
32	MDR THÜRINGEN	166	200	-34	-17,0
33	OSTSEEWELLE	160	153	+7	+4,6
34	Radio Schlagerparadies	159	163	-4	-2,5
35	bigFM Deutschlands biggste Beats	157	164	-7	-4,3
36	Bayern 2	155	159	-4	-2,5
37	RADIO PSR	154	161	-7	-4,3
38	SACHSEN FUNKPAKET	149	123	+26	+21,1
39	Hitradio antenne 1	148	157	-9	-5,7
40	SWR4 RP	143	143	0	0,0
41	Radio 7	140	134	+6	+4,5
42	ENERGY DAB+ National	139	135	+4	+3,0
43	RTL RADIO	136	126	+10	+7,9
44	HITRADIO RTL SACHSEN	132	140	-8	-5,7
45	Radio Brocken	132	131	+1	+0,8
46	104.6 RTL	128	109	+19	+17,4
47	80s80s Radio	128	132	-4	-3,0
48	Berliner Rundfunk 91.4	126	135	-9	-6,7
49	rbb 88.8	123	103	+20	+19,4
50	ANTENNE THÜRINGEN	122	126	-4	-3,2
51	bigFM Baden-Württemberg	120	120	0	0,0
52	RADIO 21	118	89	+29	+32,6
53	radioeins	116	116	0	0,0
54	Bremen Eins	109	113	-4	-3,5
55	Radio Paloma	103	108	-5	-4,6
56	89.0 RTL	98	92	+6	+6,5
57	Rockland Radio	97	93	+4	+4,3
58	R.SA	86	91	-5	-5,5
59	Schlager Radio	85	62	+23	+37,1
60	BB RADIO	85	83	+2	+2,4
61	YOU FM	77	77	0	0,0
62	94,3 rs2	77	63	+14	+22,2
63	hr-iNFO	74	71	+3	+4,2
64	Bremen Vier	72	59	+13	+22,0
65	Fritz	68	58	+10	+17,2
66	SR 1	68	61	+7	+11,5
67	planet radio	66	72	-6	-8,3
68	RADIO BOB! rockt Schleswig-Holstein	65	70	-5	-7,1
69	STAR FM 87.9	64	63	+1	+1,6
70	SR 3 Saarlandwelle	60	52	+8	+15,4
71	ENERGY Sachsen	58	57	+1	+1,8
72	DIE NEUE 107.7	58	48	+10	+20,8
73	LandesWelle Thüringen	56	58	-2	-3,4
74	Radio Arabella	54	53	+1	+1,9
75	rbb24 Inforadio	53	61	-8	-13,1
76	RADIO SALÜ	53	52	+1	+1,9
77	ROCK ANTENNE Hamburg	51	45	+6	+13,3
78	JAM FM	50	51	-1	-2,0
79	105'5 Spreeradio	50	47	+3	+6,4
80	BR-KLASSIK	48	53	-5	-9,4
81	Regenbogen Zwei	47	59	-12	-20,3
82	Bremen NEXT	46	42	+4	+9,5
83	die neue welle	45	38	+7	+18,4
84	Radio TEDDY	44	45	-1	-2,2
85	ENERGY München	41	28	+13	+46,4
86	Radio Ton	41	40	+1	+2,5
87	ENERGY Berlin	40	48	-8	-16,7
88	Das neue Radio Seefunk	38	44	-6	-13,6
89	delta radio	38	43	-5	-11,6
90	Ego FM	37	34	+3	+8,8
91	ENERGY Bremen	35	31	+4	+12,9
92	ENERGY Region Stuttgart	35	33	+2	+6,1
93	RADIO BOLLERWAGEN	32	-	-	-
94	98.8 KISS FM	31	35	-4	-11,4
95	GONG 96.3 (München)	30	46	-16	-34,8
96	100,5 DAS HITRADIO.	30	20	+10	+50,0
97	harmony.fm	29	50	-21	-42,0
98	Schwarzwaldradio	29	42	-13	-31,0
99	95.5 Charivari (München)	28	32	-4	-12,5
100	Radio Paradiso	28	38	-10	-26,3
101	HAMBURG ZWEI	27	23	+4	+17,4
102	JAM FM Berlin	26	29	-3	-10,3
103	100,6 FluxFM	25	28	-3	-10,7
104	HITRADIO OHR	22	27	-5	-18,5
105	ENERGY Hamburg	21	24	-3	-12,5
106	baden.fm	21	25	-4	-16,0
107	radio TOP 40	19	23	-4	-17,4
108	Radio Cottbus	14	11	+3	+27,3
109	bigFM Saarland	11	20	-9	-45,0
110	ROCKLAND	10	8	+2	+25,0
111	JazzRadio	6	7	-1	-14,3
112	Radio Potsdam	6	7	-1	-14,3

Stand: 12. Juli 2023 – © ARD MEDIA GmbH – Alle Angaben ohne Gewähr.

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ma 2023 Audio II: Audio – die größte Community Deutschlands

Laut der ma 2023 Audio II nutzen 52 Millionen Menschen täglich (Mo.-Fr.) Radioangebote. Insgesamt 96,6 Prozent der Bevölkerung nutzen mindestens ein Angebot aus dem Audiouniversum inklusive Podcast innerhalb von vier Wochen.

Die #GenerationAudio umschreibt als Wort, was eine differente Einheit bildet. Denn die Hörer:innen sind in ihren Altersstrukturen, Lifestyles, Gewohnheiten etc. absolut heterogen, jedoch eint sie alle die Freude an Audio. Ein Grund, warum die Angebote im Audiokosmos wachsen, dessen Kern in punkto Reichweite immer noch das Radio bildet.

Mit einer täglichen Hörerschaft von 52 Millionen Menschen ist Radio das letzte echte Massenmedium. Dies entspricht 74 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung, die täglich 4 Stunden ein Radioprogramm einschalten. Damit bildet Audio (75,2 Prozent täglich Nutzende) bzw. Radio nach wie vor die größte aktive Community Deutschlands. Minimale Reichweitenrückgänge von 0,4 Prozent bei gleichbleibender Verweildauer zeugen vor allem von Konstanz, die die Analyse Radio seit Jahren bescheinigt. Über alle Zielgruppen hinweg steigt die Online Audio-Nutzung, auch und gerade bei den älteren Hörerinnen und Hörern. Hören via Alexa oder Smartphone und Co. wird inzwischen von knapp einem Viertel der Bevölkerung täglich genutzt.

Für den Werbemarkt unterstreicht die Stabilität in den Auswertungen vor allem eins: Radio erreicht viele und zugleich heterogene Zielgruppen, bietet Kontaktqualität, Markenerlebnis und zudem Brand Safety. Egal ob via UKW oder digital ausgespielt. Aspekte, die bei einer steigenden Komplexität in der Mediaplanung ein wichtiger Faktor sind.

„Radio macht keinen Unterschied bei den Hörerinnen und Hörern – aber Radio macht den Unterschied für eine effektive und sichere Mediaplanung aus. In einer diversifizierten Medienlandschaft können Marken auf Massenmedien nicht verzichten. Wer die Audio Community und insbesondere Radio in den Mediaplänen vernachlässigt, unterschätzt den Impact von 52 Millionen Menschen – und zwar jeden Tag“, sagt die Geschäftsführerin der Radiozentrale, Grit Leithäuser.“

Die ma Audio beruht methodisch auf vier verschiedenen Erhebungen: der ma Radio, der ma IP Audio sowie einer Online-Tagebuchstudie und der DAB+ Reichweitenstudie und wird immer wieder optimiert, wie zum Beispiel in diesem Jahr durch die Einführung des Audio- Tagebuchs. Hinweis: Durch die nach unten korrigierte Grundgesamtheit in der ma 2023 Audio II im Vergleich zu den vorigen Ausweisungen sinkt das Hörerpotential um absolute 500.000 mögliche Hörende.

Mehr Informationen zu der Wirkung von Massenmedium finden Sie im Whitepaper der Radiozentrale: „Massenmedien. Braucht es das noch oder kann das weg?“.

Weiterführende Informationen