Werbeerlöse November: Werbemarkt verharrt in der Krise

Den Werbeträgern in Deutschland bläst weiter eisig-kalter Wind ins Gesicht. Und Besserung ist aktuell kaum in Sicht. Insgesamt gaben die Werbetreibenden im November erneut 10,3 Prozent weniger an Spendings aus als im Vorjahresmonat 2021. Trotz Fußball-WM, Black-Friday-Aktionen und Vorweihnachtsgeschäft. Betroffen von dieser Entwicklung ist erneut die Radiobranche, die ein zweistelliges Minus von 10,2 Prozent einfährt. Dies geht aus dem gerade veröffentlichten Report von The Nielsen Company (Germany) hervor. 

Demnach errechnete das Hamburger Werbestatistikunternehmen für die Gattung Radio fortgesetzt schwindende Bruttoerlöse von 201.895 Tsd. Euro (November 2021: 224.789 Tsd. Euro).  

Im Vergleich zu 2021 verzeichnet der Hörfunk bei den kumulierten Gesamtumsätzen (für die ersten elf Monate 2022) immerhin noch ein hauchdünnes Plus von 0,4 Prozent! Insgesamt erwirtschaftete Hörfunk in diesem Jahr bislang 1.726.297 Tsd. Euro. 

Die miesen Zahlen aus dem November sind Spiegel eines weiter sehr zurückhaltenden Ausgabeverhaltens der Werbungtreibenden. Unter dem Strich erwirtschafteten die gemessenen Werbeträger über alle Medienbereiche hinweg bescheidene rund 3.965.971 Tsd. Euro (im November 2021 waren es 4.421.395 Tsd. Euro). 

Betroffen von der aktuellen Werbekrise sind alle Mediengattungen (mit Ausnahme des Sonderfalls Kino) – allen voran das Fernsehen. Die frühere Werbelokomotive der Branche ist größer Verlierer und vermeldete ein Minus von 12,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr. 

Medienklasse	November 2022 (Tsd. Euro)	November 2021 (Tsd. Euro)	Veränderung in %
Gesamtmarkt	3.965.971	4.421.395	-10,3
Fernsehen	2.011.788	2.291.949	-12,2
Print	775.057	846.192	-8,4
Werbesendungen	215.761	238.182	-9,4
Online	469.896	524.937	-10,5
Publikumszeitschriften	302.699	319.132	-5,1
Radio	201.895	224.789	-10,2
Out-of-Home	280.529	288.563	-2,8
Kino	11.045	6.781	+62,9
Zeitungen	472.358	527.060	-10,4

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Bereinigter Werbetrend November 2022 (Excel-Dokument)