ma 2016 IP Audio I: Hoher Zuspruch für Webradio-Messung im Markt

• Anzahl der teilnehmenden Publisher seit Erstveröffentlichung der ma IP Audio im März 2014 nahezu verdreifacht.
• Die ma 2016 IP Audio I misst rund 221 Millionen Webradio-Sessions pro Monat.
• Der nächste Anmeldetermin zur Ausweisung im zweiten Quartal 2016 ist der 21. März 2016.

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) veröffentlicht heute mit der ma 2016 IP Audio I die Ergebnisse der Webradio-Messung für das vierte Quartal 2015. Die wichtigsten Ergebnisse der ma 2016 IP Audio I: Pro Monat werden die ausgewiesenen Angebote rund 221 Millionen Mal abgerufen. Analog der Vorgängeranalyse dauert eine durchschnittliche Webradio-Session über 50 Minuten.

Die ma IP Audio und somit der erste einheitliche Messstandard für jegliche Form von Online-Audio hat sich im Werbemarkt seit dessen Einführung im März 2014 etabliert. Dies bestätigen die kontinuierlich steigenden Teilnehmerzahlen. So hat sich seit der nunmehr zweijährigen Geschichte der ma IP Audio die Anzahl der teilnehmenden Webradio-Publisher von 25 auf 69 nahezu verdreifacht. Entsprechend starker Zuwachs ist auch bei deren angemeldeten Channels zu verzeichnen – ein Anstieg von 153 auf aktuell 388 ausgewiesene Channels. Hinzu zählen zwei User Generated Content Portale sowie ein On-Demand Musik-Streamingdienst zu den Messteilnehmern.

„Im Rückblick auf die letzten zwei Jahre hat die agma mit der ma IP Audio sehr wertvolle und maßgebende Pionierarbeit für die Anforderungen im deutschen Werbemarkt geleistet“, resümiert Olaf Lassalle, Geschäftsführer der agma, das zweijährige Bestehen der ma IP Audio. Für alle Simulcast ausgestrahlten Channels, dokumentiert die ma IP Audio ausschließlich die Abrufe über das Internet, die Hörer über UKW bleiben dabei unberücksichtigt. „Für eine größtmögliche Abdeckung des Radiomarktes ist gerade deshalb sowohl die Teilnahme der werbetragenden als auch der nicht-werbetragenden Angebote an der ma IP Audio von enormer Wichtigkeit“, fasst Olaf Lassalle zurückblickend auf die letzten zwei Jahre zusammen.

Um der Forderung der Werbungtreibenden und Agenturen nach zielgruppengenauer Planung von Online-Audio ebenfalls in 2016 Rechnung zu tragen, folgt auf diesen Rück- sogleich ein Ausblick: „Der enorme Teilnehmerzuwachs bestätigt den eingeschlagenen Kurs der agma. Insbesondere sind mit der Teilnahme an der IP Audio dann auch die Voraussetzungen für die Ausweisung in der nächsten konvergenten Radiostudie, der ma Audio, erfüllt, die die agma im Herbst 2016 zum zweiten Mal vorlegen wird“, fügt Axel Pichutta, Vorstandsvorsitzender der agma, vorausschauend hinzu.

Stefan Zilch, Managing Director Spotify Deutschland, Österreich und der Schweiz freut sich über den guten Start in das Jahr 2016. „Nach der Beendigung unserer Zusammenarbeit mit der RMS haben wir das für uns sehr wichtige Audio-Geschäft ins eigene Haus geholt und seit Februar unser Spotify-Team mit Sven Bieber verstärkt, der als Director Audio Sales unsere Audio-Vermarktung in Deutschland verantwortet. Der Werbemarkt von Online-Audio entwickelt sich sehr dynamisch, bereits heute verzeichnen wir ein mehr als dreifaches Wachstum bei unseren Audio-Kampagnen im Vergleich zu 2015. Unser positives Ergebnis ist eng mit der im vergangenen Dezember veröffentlichten MA IP Audio verbunden. Hier wurde erstmals die Spotify Audio-Reichweite erfasst. Mit mehr als 87 Millionen Sessions war unsere Reichweite signifikant höher als die aller anderen Webradios in Deutschland zusammen. In der aktuellen agma Messung erzielte Spotify eine Reichweite von knapp 100 Millionen Sessions. Damit vergrößern wir unseren Abstand zum Wettbewerb noch einmal und besitzen aktuell die höchste Online-Audio-Reichweite in Deutschland.“

Leistungswerte aller Online-Audio-Angebote zur ma 2016 IP Audio I
 

	Q4 2015 Sessions Ø Monat	Q3 2015 Sessions Ø Monat	Veränderung	%
Spotify	99.630.905	87.607.074	12.023.831	14%
RMS WEBRADIO	34.408.132	114.167.658	-79.759.526	-70%
RMS WEBRADIO 30+	22.793.998	106.696.049	-83.902.051	-79%
SpotCom Webradio Kombi	21.142.875	10.960.237	10.182.638	93%
WDR Gesamt	17.990.615	16.328.555	1.662.060	10%
RMS WEBRADIO Männer	17.903.722	104.423.517	-86.519.795	-83%
SpotCom Channel Kombi	13.420.445	4.488.499	8.931.946	199%
RMS WEBRADIO 14-29	11.759.152	99.021.177	-87.262.025	-88%
RMS WEBRADIO Frauen	10.976.108	97.797.217	-86.821.109	-89%
SWR gesamt	10.773.273	9.291.672	1.481.601	16%
RMS WEBRADIO Kompakt	10.529.133	97.527.582	-86.998.449	-89%
ANTENNE BAYERN Webradio Kombi	10.517.827	8.531.146	1.986.681	23%
1LIVE Gesamt	10.243.996	9.869.023	374.973	4%
1LIVE	8.597.100	8.186.604	410.496	5%
laut.fm	7.979.251	6.473.714	1.505.537	23%
SpotCom simulcast Kombi	7.722.430	6.471.738	1.250.692	19%
Radio/Tele FFH Gesamt	6.604.748	5.901.793	702.955	12%
SWR3	6.397.671	5.679.020	718.651	13%
ANTENNE BAYERN antenne (simulcast)	5.909.705	4.769.408	1.140.297	24%
BR-Gesamt	5.769.506	4.563.981	1.205.525	26%
STUDIO GONG Webcast	4.801.805	4.583.703	218.102	5%
ANTENNE BAYERN Channel Kombi	4.608.123	3.761.738	846.385	22%
WDR 2	4.523.799	3.867.613	656.186	17%
radionomy	4.450.067	4.037.410	412.657	10%
HIT RADIO FFH Gesamt	4.430.234	3.716.982	713.252	19%
Deutschlandradio gesamt	4.421.395	3.690.726	730.669	20%
NDR 2	4.082.656	3.565.826	516.830	14%
Radio/Tele FFH Simulcast	3.971.325	3.632.082	339.243	9%
Radio-Kombi Baden-Württemberg Web	3.943.784	-	-	-
REGIOCAST Digital Group	3.678.191	3.328.793	349.398	10%
Deutschlandfunk	3.144.848	2.647.630	497.218	19%
RadioCOM S.W. Gesamt	2.661.915	2.685.666	-23.751	-1%
ROCK ANTENNE Webradio Kombi	2.645.797	2.429.091	216.706	9%
Radio/Tele FFH Webradios	2.633.423	2.269.710	363.713	16%
BAYERN 3	2.519.884	2.025.827	494.057	24%
HIT RADIO FFH Simulcast	2.477.524	2.175.166	302.358	14%
Klassik Radio Superkombi	2.283.909	1.394.455	889.454	64%
MDR Gesamt	2.220.175	1.886.264	333.911	18%
hr3	2.159.503	1.886.735	272.768	14%
Sport1.fm	2.045.202	1.740.829	304.373	17%
HIT RADIO FFH Webradios	1.952.710	1.541.816	410.894	27%
SWR1 BW	1.872.304	1.352.652	519.652	38%
ENERGY Webradio Total (Simulcast & GenreChannels)	1.843.142	1.820.616	22.526	1%
ROCK ANTENNE simulcast PLUS	1.812.726	1.702.330	110.396	6%
104.6 RTL Gesamt	1.768.385	1.381.635	386.750	28%
planet radio Gesamt	1.750.829	1.749.890	939	0%
Bayern 1	1.735.822	1.340.538	395.284	29%
ROCK ANTENNE rockantenne (landesweit simulcast)	1.701.285	1.596.220	105.065	7%
Sachsen-HIT-Kombi Webcast	1.695.759	2.048.648	-352.889	-17%
STUDIO GONG Sachsen Webcast	1.695.759	2.048.648	-352.889	-17%
BAYERN FUNKPAKET Webcast	1.583.403	1.105.803	477.600	43%
STUDIO GONG Bayern Webcast	1.583.403	1.105.803	477.600	43%
bigFM	1.552.446	1.642.443	-89.997	-5%
HOT FUNKPAKET MAX Webcast	1.515.139	-	-	-
1LIVE DIGGI	1.459.194	1.507.853	-48.659	-3%
radio SAW Gesamt	1.434.607	1.535.831	-101.224	-7%
bigFM Deutschlands biggste Beats	1.429.033	-	-	-
sunshine live - Gesamt	1.426.291	1.244.621	181.670	15%
Westfunk	1.334.251	1.270.679	63.572	5%
hr1	1.332.323	1.117.263	215.060	19%
Klassik Radio	1.290.733	836.332	454.401	54%
WDR 4	1.279.425	1.078.002	201.423	19%
WDR 5	1.217.074	987.196	229.878	23%
YOU FM	1.182.964	1.167.963	15.001	1%
JAM FM Gesamt	1.178.539	1.149.193	29.346	3%
ENERGY Simulcast	1.145.778	1.127.813	17.965	2%
radio ffn Webradio	1.136.561	1.216.457	-79.896	-7%
RB gesamt	1.103.383	981.975	121.408	12%
planet radio Simulcast	1.098.428	1.048.717	49.711	5%
MDR JUMP	1.078.319	1.013.029	65.290	6%
sunshine live	1.049.736	-	-	-
104.6 RTL Berlins Hit-Radio	1.032.459	1.019.522	12.937	1%
Hamburg-Kombi Simulcast	1.011.045	915.332	95.713	10%
DASDING-Gesamt	965.049	963.702	1.347	0%
DASDING	918.646	923.795	-5.149	-1%
Radio Hamburg Simulcast	874.677	786.161	88.516	11%
FUNK KOMBI OWL plus	870.264	978.347	-108.083	-11%
ROCK ANTENNE Channel Kombi	833.071	726.760	106.311	15%
Ostseewelle HIT-RADIO Mecklenburg-Vorpommern Webcast	825.111	1.332.994	-507.883	-38%
STUDIO GONG Mecklenburg-Vorpommern Webcast	825.111	1.332.994	-507.883	-38%
Antenne Niedersachsen	821.971	1.043.476	-221.505	-21%
Deutschlandradio Kultur	819.357	681.135	138.222	20%
JAM FM	815.418	780.498	34.920	4%
TOPCITY FUNKPAKET Webcast	797.515	-	-	-
egoFM Webcast	785.889	712.152	73.737	10%
89.0 RTL Gesamt	766.237	761.195	5.042	1%
HOT FUNKPAKET Webcast	733.470	-	-	-
ENERGY GenreChannels	697.364	692.803	4.561	1%
RADIO BOB!	695.071	619.696	75.375	12%
Rheinland-Kombi Köln	692.311	499.293	193.018	39%
Deutsche Städte-Kombi	689.053	619.663	69.390	11%
radio SAW Webradios	677.274	665.175	12.099	2%
radio SAW (Simulcast)	671.247	766.551	-95.304	-12%
89.0 RTL	664.253	662.020	2.233	0%
planet radio webradios	652.401	701.173	-48.772	-7%
R.SH	647.562	619.231	28.331	5%
B5 aktuell	639.536	535.563	103.973	19%
Radio Regenbogen	637.562	581.529	56.033	10%
antenne 1 simulcast	637.106	705.093	-67.987	-10%
Radio PSR	636.545	526.629	109.916	21%
SWR1 RP	632.028	507.096	124.932	25%
SWR4 BW	617.226	534.727	82.499	15%
Bremen Vier	602.819	538.297	64.522	12%
R.SA	581.997	513.193	68.804	13%
SR Simulcast gesamt	569.105	511.523	57.582	11%
Bayern 2	567.450	451.442	116.008	26%
ANTENNE THÜRINGEN	543.278	479.750	63.528	13%
Bremen Eins	500.564	443.678	56.886	13%
delta radio	482.277	461.411	20.866	5%
RPR1.	471.906	461.694	10.212	2%
MDR 1 RADIO SACHSEN	471.693	365.387	106.306	29%
alsterradio GESAMT	458.657	551.908	-93.251	-17%
DRadio Wissen	457.190	361.961	95.229	26%
98.8 KISS FM	441.120	629.342	-188.222	-30%
Radio Regenbogen - Simulcast	434.781	-	-	-
RADIO 21	434.194	391.263	42.931	11%
Gong 96.3 München Webcast	433.302	393.651	39.651	10%
harmony.fm Gesamt	423.685	434.921	-11.236	-3%
BB RADIO	421.035	335.913	85.122	25%
Radio 7 Simulcast	414.472	-	-	-
100'5 DAS HITRADIO.	402.356	332.874	69.482	21%
RPR1. Livestream	398.638	-	-	-
harmony.fm Simulcast	395.373	408.199	-12.826	-3%
sunshine live - Webradios	376.555	277.829	98.726	36%
105'5 Spreeradio Gesamt	376.305	289.627	86.678	30%
HITRADIO RT1 Webcast	364.212	-	-	-
STAR FM	360.122	411.191	-51.069	-12%
Funkhaus Europa	350.969	274.794	76.175	28%
Radio TEDDY	344.746	223.320	121.426	54%
alsterradio 106,8 rock 'n pop	342.535	428.611	-86.076	-20%
MDR SACHSEN-ANHALT	336.820	255.308	81.512	32%
radio TOP 40	334.525	355.301	-20.776	-6%
MDR THÜRINGEN	333.343	252.539	80.804	32%
BR-KLASSIK	306.814	210.610	96.204	46%
SWR4 RP	288.995	254.475	34.520	14%
105'5 Spreeradio	275.327	261.476	13.851	5%
Radio NORA	271.834	232.967	38.867	17%
Berliner Rundfunk 91.4 - Simulcast	263.015	269.039	-6.024	-2%
94,3 rs2	254.951	263.331	-8.380	-3%
Rockland Radio	254.859	228.399	26.460	12%
WDR 3	248.816	169.356	79.460	47%
JAM FM - NEW MUSIC RADIO	245.984	271.653	-25.669	-9%
Radio Essen	243.933	241.979	1.954	1%
SR 1 Europawelle	242.735	203.962	38.773	19%
Radio Brocken Gesamt	239.832	198.258	41.574	21%
RADIO SALÜ plus KOMBI	236.441	226.978	9.463	4%
DIE NEUE 107.7 - Webradio	233.566	-	-	-
Landeswelle Thüringen	219.744	210.914	8.830	4%
ENERGY Sachsen	212.625	195.822	16.803	9%
Radio Brocken	204.768	190.124	14.644	8%
Radio Hochstift	195.820	184.708	11.112	6%
1LIVE CHANNELS	187.702	174.566	13.136	8%
HOTMIX RADIO	186.172	176.236	9.936	6%
Radio Duisburg	179.035	168.574	10.461	6%
Radio Gütersloh	159.440	206.253	-46.813	-23%
Radio Bielefeld	156.891	154.356	2.535	2%
die neue welle (simulcast)	155.815	-	-	-
Antenne MV	150.280	159.843	-9.563	-6%
Radio Emscher Lippe	143.766	132.876	10.890	8%
RADIO SALÜ	139.994	136.053	3.941	3%
HAMBURG ZWEI Simulcast	136.368	129.171	7.197	6%
Radio Ton Web	135.911	-	-	-
SR 3 Saarlandwelle	135.071	134.168	903	1%
Radio Vest	133.964	129.131	4.833	4%
KiRaKa - Dein Kinderradiokanal	126.536	82.572	43.964	53%
Radio K.W.	123.101	119.854	3.247	3%
Radio Bochum	120.907	116.491	4.416	4%
917xfm - Hamburgs Musiksender	116.122	123.297	-7.175	-6%
103.7 UnserDing	115.356	107.581	7.775	7%
Radio WAF	114.016	104.062	9.954	10%
radio B2 Webcast	107.834	96.258	11.576	12%
89.0 RTL - In The Mix	101.984	99.175	2.809	3%
Radio Sauerland	101.204	93.315	7.889	8%
baden.fm (simulcast)	100.182	-	-	-
Radio Westfalica	88.070	93.067	-4.997	-5%
ROCKLAND.FM (Simulcast)	86.086	104.105	-18.019	-17%
the wave - relaxing radio	84.079	80.012	4.067	5%
Radio Lippe	79.460	149.217	-69.757	-47%
detektor.fm	76.241	64.537	11.704	18%
SR 2 KulturRadio	75.944	65.812	10.132	15%
Radio Oberhausen	74.678	67.935	6.743	10%
Radio Ennepe Ruhr	73.904	69.637	4.267	6%
Radio Herford	73.191	83.121	-9.930	-12%
Radio Seefunk RSF (simulcast)	65.561	-	-	-
107.7 Radio Hagen	63.310	60.018	3.292	5%
Radio Mülheim	40.202	36.918	3.284	9%
Radio Herne	36.247	33.950	2.297	7%
AlternativeFM	34.576	-	-	-
harmony.fm Webradios	28.312	26.722	1.590	6%
DASDING Plattenleger	22.727	21.315	1.412	7%
DASDING Lautstark	15.992	11.952	4.040	34%
Radio Brocken Kulthits	11.920	8.134	3.786	47%
DASDING Sprechstunde	7.684	6.640	1.044	16%
deinfm owl	3.376	3.562	-186	-5%

Für Interessenten an der Webradio-Messung steht ein eigenes Servicecenter der agma zur Verfügung. Weitere Informationen hier.

Quelle: agma/Spotify