Radiotest: Klare Marktführerschaft der ORF-Radios wieder bestätigt

Veröffentlicht am 26. Jul. 2012 von unter Pressemeldungen

ORF-Radios sind Marktführer mit mehr als 5,1 Millionen täglichen Hörerinnen und Hörern und 74% Marktanteil trotz 84 Mitbewerbern am österreichischen Radiomarkt – Ö3 hält seine unangefochtene Nr. 1 Position am Markt und bestätigt seinen Spitzenplatz in der werberelevanten Zielgruppe 14-49 – Mehr als 680.000 Hörerinnen und Hörer für das Kulturradio Ö1, rund 250.000 für FM4 – ORF-Regionalradios sind weiterhin in jedem Bundesland regionale Marktführer in ihrer Zielgruppe.

Auch im 1. Halbjahr 2012 entfallen 3 von 4 gehörten Radiominuten auf die Programme des ORF. Und das angesichts einer mittlerweile 84 Privatradiostationen umfassenden Mitbewerberlandschaft.

Karl Amon (Bild: ORF)

Karl Amon (Bild: ORF)

Die ORF-Radioflotte ist weiterhin die klare Nummer 1 am österreichischen Radiomarkt. Der Marktanteil von 74% ist ein Beweis für die – im stetig wachsenden Konkurrenzumfeld – hervorragende Positionierung der ORF-Radios, die Tag für Tag von über 5,1 Millionen Österreicherinnen und Österreichern gehört werden. “Das ist ein exzellentes Ergebnis für das gesamte Team der ORF-Radios. Und das in Zeiten des intensiven nationalen und internationalen Wettbewerbs und der stetig wachsenden Herausforderungen. Damit halten wir weltweit eine einzigartige Spitzenposition.”, zeigt sich ORF-Radiodirektor Mag. Karl Amon erfreut.

Ö3 erreicht täglich fast 2,8 Millionen Hörerinnen und Hörer und ist somit auch diesmal das meistgehörte Radioangebot. Ö3 hat damit um rund 700.000 tägliche Hörerinnen und Hörer mehr, als alle 84 österreichischen Privatradios zusammen. Auf Ö3 entfällt auch jede dritte in Österreich gehörte Radiominute. Gerade in der für die Werbewirtschaft relevanten Zielgruppe der 14-49-Jährigen ist Ö3 mit einem Marktanteil von 42% weiterhin die eindeutige Nummer 1. Bei einer Reichweite von 46,1% zählt somit fast jeder Zweite in diesem Alterssegment zur täglichen Hörerschaft von Ö3.

Österreich 1 erreicht mit seinem anspruchsvollen Informations- und Kulturangebot – bei einem stabilen Marktanteil von 6% – eine tägliche Hörerschaft von 9,1%. Diese Tagesreichweite entspricht über 680.000 Personen.

Auch der überwiegend fremdsprachige Jugend-Kultursender FM4 trägt mit stabilen Marktanteilen und rund 250.000 täglichen Hörerinnen und Hörern zur erfreulichen Radiotestbilanz der ORF-Radios bei.

Die ORF-Regionalradios sind weiterhin regionale Marktführer in ihren jeweiligen Bundesländern. Gemeinsam können die neun regionalen ORF Radio-Angebote auf ein tägliches Publikum von fast 2,5 Millionen Personen ab 10 Jahren verweisen.

In Wien, dem wettbewerbsintensivsten Bundesland Österreichs, belegt die öffentlich-rechtliche Radioflotte auch im aktuellen Radiotest über das 1. Halbjahr 2012 die Spitzenpositionen. Das Reichweiten-Top-Ranking wird von Ö3 angeführt, gefolgt von Radio Wien und Österreich 1.

Anmerkung: Bei den angegebenen Werten handelt es sich um die Daten für das erste Halbjahr 2012. Als Vergleichszeitraum wird korrekterweise das erste Halbjahr 2011 verwendet. Alle Reichweiten und Marktanteile beziehen sich, soweit nicht anders vermerkt, auf Montag-Sonntag und die Altersgruppe “10 Jahre und älter”.

Radiotest 1. Halbjahr 2012 vs. 1. Halbjahr 2011

Die Daten in den Tabellen sind nach der Tagesreichweite 10+ gereiht; alle Zahlen beziehen sich auf das jeweilige Gesamtprogramm, also auf alle Sendetage (Montag bis Sonntag). Berücksichtigt wurden Sender, die eine Tagesreichweite 10+ von größer/gleich 1,0% aufweisen. Zahlen in Klammer: 1. Halbjahr 2011

Anm.: In jedem Bundesland wurde immer nur das jeweilige ORF-Regionalradio in die Tabelle mit einbezogen (z.B. Radio Tirol in Tirol, Radio Salzburg in Salzburg etc.). Ausnahme Wien: hier wurden alle in der Bundeshauptstadt ausgewiesenen ORF-Regionalradios berücksichtigt.

Österreich gesamt (Montag-Sonntag)

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                      Tagesreichweite              Marktanteil
                      10+           14-49          10+       14-49

ORF Radios gesamt     68,7%(70,1%)  63,8%(65,9%)   74%(75%)  66%(68%)
Ö3                    37,2%(37,6%)  46,1%(48,0%)   32%(32%)  42%(42%)
ORF Regionalradios    33,0%(33,9%)  20,6%(21,1%)   35%(36%)  19%(20%)
Privatsender Inland   27,8%(26,7%)  35,6%(34,1%)   23%(22%)  31%(30%)
KRONEHIT              11,2% (9,3%)  16,4%(13,4%)    7% (6%)  11% (9%)
Österreich 1           9,1% (9,5%)   5,5% (5,9%)    6% (6%)   2% (3%)
FM4                    3,3% (3,6%)   5,2% (5,7%)    2% (2%)   3% (3%)
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Wien (Montag-Sonntag)

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                      Tagesreichweite              Marktanteil
                      10+           14-49          10+       14-49

ORF Radios gesamt     58,2%(61,1%)  51,5%(53,5%)   69%(71%)  62%(65%)
Ö3                    29,9%(30,7%)  34,0%(34,6%)   31%(31%)  40%(37%)
Radio Wien            14,7%(15,1%)  11,0%(10,4%)   15%(15%)  11%(13%)
Österreich 1          12,3%(14,5%)   8,3% (8,8%)    9%(11%)   4% (6%)
KRONEHIT               9,9% (6,5%)  14,3% (8,7%)    7% (5%)  12% (8%)
Radio Energy           8,5% (7,2%)  11,9%(10,4%)    4% (5%)   7% (7%)
Radio Arabella         8,1% (7,7%)   5,0% (5,8%)    9% (8%)   5% (6%)
Radio NÖ               7,3% (7,1%)   2,4% (1,5%)    8% (8%)   2% (2%)
88.6/HiT FM            4,7%    (-)   5,8%    (-)    4%  (-)   6%  (-)
FM4                    3,9% (4,7%)   5,6% (7,5%)    2% (3%)   4% (6%)
Radio Burgenland       3,2% (3,2%)   1,1% (1,2%)    3% (3%)   1% (1%)
Antenne Wien           2,3% (2,2%)   2,7% (2,9%)    2% (3%)   2% (4%)
98,3 Superfly          1,6% (1,5%)   2,4% (2,2%)    1% (2%)   2% (2%)
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Niederösterreich (Montag-Sonntag)

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                      Tagesreichweite              Marktanteil
                      10+           14-49          10+       14-49

ORF Radios gesamt     72,8%(72,7%)  69,3%(69,4%)   80%(80%)  70%(73%)
Ö3                    41,0%(40,8%)  52,5%(51,5%)   35%(35%)  46%(46%)
Radio NÖ              29,3%(30,3%)  16,6%(18,9%)   31%(32%)  13%(15%)
KRONEHIT              14,7%(13,5%)  21,1%(19,6%)    9% (9%)  14%(14%)
Österreich 1           8,2% (7,5%)   5,1% (5,2%)    5% (4%)   2% (2%)
FM4                    3,1% (3,1%)   5,0% (5,1%)    2% (1%)   3% (2%)
Radio Energy           2,3% (2,0%)   3,6% (3,0%)    1% (1%)   2% (1%)
RadioArabella(VG 3)*  11,1%(11,5%)   7,7%(12,0%)    8% (8%)   7%(10%)
RadioArabella(VG 5)*   8,1% (8,5%)   7,7% (8,5%)    6% (6%)   5% (8%)
88.6/HiT FM (VG 2)*    5,7%    (-)   9,3%    (-)    4%  (-)   9%  (-)
RadioArabella(VG 4)*   5,4% (7,3%)   7,2% (6,7%)    5% (5%)   6% (5%)
88.6/HiT FM (VG 1)*    5,1%    (-)   8,0%    (-)    3%  (-)   5%  (-)
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* Lokalsender, Wert gilt nur für Verbreitungsgebiet; 88.6/HiT FM (VG
1): St. Pölten Stadt/Land, Krems St./L., Gmünd, Horn, Zwettl,
Waidh./Th., Melk, Scheibbs, Waidh./Ybbs, Amstetten, Tulln (Kein
Vergleich möglich, da 2011 nicht erhoben); 88.6/HiT FM (VG 2):
Wr.Neustadt St./L., Baden, Neunkirchen, Mödling, Bruck/Leitha (Kein
Vergleich möglich, da 2011 nicht erhoben); Radio Arabella (VG 3):
Amstetten, Melk, Scheibbs; Radio Arabella (VG 4): St. Pölten St./L.;
Radio Arabella (VG 5): St. Pölten St./L., Amstetten, Melk, Scheibbs,
Krems St./L., Tulln

Burgenland (Montag-Sonntag)

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                      Tagesreichweite              Marktanteil
                      10+           14-49          10+       14-49

ORF Radios gesamt     79,2%(79,3%)  76,6%(77,2%)   87%(87%)  79%(80%)
Ö3                    42,2%(42,4%)  55,8%(58,4%)   34%(34%)  46%(49%)
Radio Burgenland      40,3%(40,9%)  26,1%(27,3%)   41%(41%)  23%(22%)
KRONEHIT              13,7%(11,9%)  20,5%(18,5%)    8% (7%)  15%(12%)
Österreich 1           8,0% (6,9%)   6,0% (4,3%)    5% (4%)   2% (2%)
Antenne Steiermark     3,7% (2,4%)   4,7% (3,0%)    2% (1%)   2% (2%)
88.6/HiT FM            3,1%    (-)   5,3%    (-)    1%  (-)   2%  (-)
FM4                    2,4% (2,1%)   3,3% (2,4%)    1% (1%)   2% (1%)
Radio Arabella         1,0% (1,3%)   1,5% (1,4%)    1% (1%)   1% (1%)
Radio Energy           1,0% (0,1%)   1,8% (0,2%)    0% (0%)   1% (0%)
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Steiermark (Montag-Sonntag)

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                      Tagesreichweite              Marktanteil
                      10+           14-49          10+       14-49

ORF Radios gesamt     69,2%(71,4%)  64,5%(68,3%)   76%(76%)  66%(68%)
Ö3                    37,0%(37,2%)  48,3%(51,0%)   31%(29%)  42%(41%)
Radio Steiermark      33,7%(35,7%)  19,4%(21,3%)   38%(40%)  18%(22%)
Antenne Steiermark    19,2%(17,7%)  25,5%(24,7%)   14%(12%)  18%(17%)
KRONEHIT               9,8% (7,7%)  15,4%(11,5%)    5% (5%)   9% (7%)
Österreich 1           8,1% (8,6%)   4,7% (6,2%)    5% (5%)   3% (2%)
FM4                    2,4% (2,8%)   4,1% (4,7%)    1% (2%)   2% (2%)
Radio Grün-Weiss*      5,8%(11,7%)   5,1% (7,5%)    6% (9%)   5% (7%)
Soundportal*           4,4% (4,2%)   7,3% (7,8%)    3% (2%)   6% (5%)
Radio Graz*            2,5% (2,2%)   3,4% (1,7%)    1% (2%)   1% (2%)
Radio West*            1,8%    (-)   3,5%    (-)    2%  (-)   3%  (-)
Radio Eins*            1,0% (1,4%)   0,5% (1,5%)    2% (2%)   1% (2%)
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* Lokalsender, Wert gilt nur für Verbreitungsgebiet; Radio
Grün-Weiss: Leoben, Bruck/Mur; Soundportal: Graz Stadt/Umg.; Radio
Graz: Graz Stadt/Umg.; Radio West: Voitsberg, Graz Umg.(Kein
Vergleich möglich, da 2011 nicht erhoben); Radio Eins: Bruck/Mur,
Leoben, Mürzzuschlag, Judenb., Knittelfeld, Liezen

Kärnten (Montag-Sonntag)

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                      Tagesreichweite              Marktanteil
                      10+           14-49          10+       14-49

ORF Radios gesamt     74,9%(75,5%)  69,2%(70,8%)   78%(78%)  66%(67%)
Radio Kärnten         43,0%(42,9%)  29,2%(30,5%)   46%(45%)  28%(26%)
Ö3                    36,6%(36,8%)  46,1%(49,2%)   25%(27%)  34%(37%)
Antenne Kärnten       17,9%(17,6%)  24,8%(25,0%)   12%(12%)  19%(19%)
KRONEHIT               9,3% (7,0%)  13,4%(11,3%)    6% (4%)   8% (7%)
Österreich 1           8,1% (7,4%)   3,7% (3,4%)    5% (4%)   2% (2%)
FM4                    3,0% (2,7%)   4,7% (3,6%)    2% (2%)   2% (3%)
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Oberösterreich (Montag-Sonntag)

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                      Tagesreichweite              Marktanteil
                      10+           14-49          10+       14-49

ORF Radios gesamt     69,4%(70,1%)  64,8%(67,9%)   70%(71%)  61%(63%)
Ö3                    39,4%(40,0%)  47,9%(51,9%)   33%(34%)  41%(44%)
Radio Oberösterreich  27,9%(28,5%)  16,0%(16,0%)   26%(27%)  12%(14%)
KRONEHIT              13,1%(12,1%)  19,0%(17,0%)    9% (7%)  13%(10%)
Life Radio            11,9%(13,9%)  14,2%(17,5%)   10%(12%)  12%(15%)
Österreich 1           8,8% (8,8%)   4,9% (4,6%)    5% (5%)   2% (1%)
FM4                    3,4% (3,9%)   5,9% (5,8%)    2% (2%)   4% (3%)
Antenne Salzburg       1,1% (1,1%)   1,4% (1,3%)    1% (1%)   1% (2%)
Radio Arabella*        7,4% (5,9%)   6,3% (5,4%)    5% (5%)   4% (5%)
Welle 1 (VG15)*        6,1% (3,4%)  11,3% (6,0%)    4% (2%)   8% (4%)
Welle 1 (VG16)*        3,8% (4,5%)   7,5% (7,4%)    3% (2%)   6% (3%)
Lounge FM*             1,3% (1,6%)   1,9% (2,1%)    1% (2%)   1% (2%)
~

* Lokalsender, Wert gilt nur für Verbreitungsgebiet; Radio Arabella:
Linz St./L.; Welle 1 (VG 15): Wels St./L., Linz L.; Welle 1 (VG 16):
Linz St./L.; Lounge FM: Linz St./L., Wels St./L., Steyr St./L.

Salzburg (Montag-Sonntag)

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                      Tagesreichweite              Marktanteil
                      10+           14-49          10+       14-49

ORF Radios gesamt     72,5%(73,9%)  67,0%(69,0%)   75%(77%)  69%(70%)
Ö3                    39,2%(40,0%)  48,6%(51,2%)   31%(32%)  42%(44%)
Radio Salzburg        34,8%(35,9%)  21,4%(21,6%)   36%(35%)  19%(18%)
Antenne Salzburg      12,2%(12,1%)  14,1%(15,0%)   10%(10%)  12%(13%)
Österreich 1           9,7%(10,3%)   6,0% (6,9%)    6% (6%)   3% (3%)
KRONEHIT               6,2% (6,3%)   9,6% (9,0%)    3% (3%)   6% (5%)
FM4                    3,6% (3,9%)   5,1% (5,8%)    2% (2%)   3% (3%)
Radio Energy*          8,2% (9,1%)   9,0%(14,9%)    6% (6%)   8%(12%)
Welle 1*               6,9% (6,1%)  10,1%(10,4%)    6% (5%)  10% (9%)
Radio Arabella*        2,4% (2,8%)   1,2% (3,5%)    2% (2%)   3% (2%)
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* Lokalsender, Wert gilt nur für Verbreitungsgebiet; Radio Energy:
Salzburg St.; Welle 1: Salzburg Stadt/Umg.; Radio Arabella: Salzburg
St.

Tirol (mit Osttirol) (Montag-Sonntag)

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                      Tagesreichweite              Marktanteil
                      10+           14-49          10+       14-49

ORF Radios gesamt     70,2%(72,6%)  67,0%(69,2%)   72%(73%)  68%(69%)
Ö3                    40,5%(40,8%)  51,4%(52,8%)   31%(32%)  43%(43%)
Radio Tirol           34,7%(34,9%)  23,6%(22,1%)   34%(33%)  20%(20%)
KRONEHIT              10,4% (7,7%)  15,1%(11,6%)    6% (4%)   8% (7%)
Österreich 1           8,1% (8,1%)   3,7% (5,4%)    5% (5%)   2% (2%)
Life Radio             6,7% (6,7%)   9,5%(10,3%)    4% (5%)   6% (8%)
FM4                    3,1% (4,0%)   5,0% (6,4%)    2% (2%)   3% (4%)
Radio Osttirol*       23,0%(19,3%)  24,2%(19,9%)   18%(16%)  17%(15%)
Radio U1 Tirol*        9,6%(11,3%)   7,4% (8,8%)    9%(10%)   6% (6%)
Radio Energy*          5,8% (3,2%)   7,6% (4,4%)    4% (2%)   6% (3%)
Antenne Tirol*         4,2% (4,3%)   5,1% (4,6%)    3% (2%)   4% (2%)
Welle 1(Tirol)(VG 24)* 3,2% (3,2%)   5,2% (4,6%)    4% (4%)   8% (7%)
Welle 1(Tirol)(VG 25)* 2,5% (2,4%)   3,6% (3,3%)    3% (1%)   4% (2%)
~

*Lokalsender, Wert gilt nur für Verbreitungsgebiet; Radio Osttirol:
Lienz; Radio U1 Tirol: Innsbruck St./L., Kufstein, Schwaz, Kitzbühel;
Radio Energy: Innsbruck St.; Antenne Tirol: Innsbruck St./L.,
Kufstein, Schwaz; Welle 1 (VG 24): Innsbruck St./L.; Welle 1 (VG 25):
Reutte, Landeck, Imst, Schwaz, Innsbruck L., Kufstein

Vorarlberg (Montag-Sonntag)

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                      Tagesreichweite              Marktanteil
                      10+           14-49          10+       14-49

ORF Radios gesamt     67,8%(70,3%)  64,9%(68,5%)   74%(74%)  68%(67%)
Radio Vorarlberg      36,4%(36,3%)  25,6%(25,0%)   40%(39%)  27%(23%)
Ö3                    33,2%(36,1%)  41,4%(47,9%)   28%(30%)  37%(39%)
Antenne Vorarlberg    17,2%(17,2%)  20,9%(21,3%)   15%(15%)  19%(19%)
KRONEHIT               9,2% (8,1%)  13,7%(11,3%)    4% (4%)   7% (6%)
Österreich 1           6,9% (6,9%)   3,4% (4,1%)    4% (4%)   1% (2%)
FM4                    4,6% (4,2%)   7,0% (5,9%)    2% (2%)   3% (2%)
~

Quelle: GfK Austria, Radiotest 1. Halbjahr 2012 und 1. Halbjahr 2011,
n = je 12.000 ERW. 10+

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