Das Radio ist neben dem Fernsehen das meist genutzte Medium in Deutschland und erreicht Menschen in den unterschiedlichsten Lebenssituationen. Dennoch bleibt dieses Potenzial beim Werbeeinsatz der Unternehmen weitgehend unberücksichtigt, was die geringe Marktausschöpfung des Hörfunks im intermedialen Vergleich belegt.
Wo liegen konkret die Chancen und Möglichkeiten dieses Mediums? Welche problematischen Rahmenbedingungen beeinflussen die Werbewirkung und wie muss Radiowerbung konzipiert sein, um die Aufmerksamkeit gezielt auf sich zu lenken? Diese und weitere grundlegende Fragen werden von der Autorin fundiert und verständlich beantwortet.
Dieses Buch richtet sich an Entscheidungsträger, aber auch an den Führungsnachwuchs der Marketing- und Mediabranche sowie an Medien-, Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaftler/ Innen.
„Radiowerbung“ kostet EUR 59,00 und ist hier erhältlich (Bezahlter Link)
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