Schweiz: Radio- und Audionutzung via Internet legen kräftig zu

SwissRadioDay präsentiert erste Ergebnisse aus dem Schweizer Webmedienmonitor 2021

Knapp 60 % des Radio- und Audiokonsums in der Schweiz finden heute im Internet statt. Die Covid-19-Pandemie hat die Nutzungszahlen der rund 600 Onlineaudio-Angebote stark angetrieben, die Umsatzentwicklung allerdings ausgebremst.

Dies sind Ergebnisse aus dem «Webmedienmonitor 2021», der im Auftrag des Bundesamtes für Kommunikation BAKOM durch Goldmedia erstellt wurde. Die Studie zum Schweizer Onlineaudio- und Onlinevideo-Markt basiert auf einer Befragung von Webmedien-Anbietenden und -Nutzenden zwischen Mai und Juli 2021.

Angebote: Wachstum gegenüber 2019 um 30 Prozent

Das Angebotsspektrum ist mit insgesamt 575 Onlineaudio-Angeboten von 193 Anbietenden inhaltlich und sprachlich äusserst vielfältig. Zugenommen hat der Anteil von Online-Only-Webradios: Sie machen 39 % der Angebote aus und sind fast ebenso zahlreich wie die Online-Submarken der UKW/DAB+-Sender (40 %).

Corona-Effekt: Während die Umsätze leiden, steigt die Nutzung

Rund die Hälfte der Onlineaudio-Anbietenden berichtete von Umsatzverlusten durch die Pandemie. Lediglich 3 % erwirtschafteten 2021 Gewinne. Dagegen sind die Nutzungszahlen deutlich gestiegen. 60 % der Anbietenden gaben für 2020 höhere Abrufzahlen an.
Diesen Trend bestätigt auch die Nutzungsbefragung: 48 % hören wegen der Pandemie öfter Online-Audio. Entsprechend gestiegen ist der Anteil der Online-Nutzung an der Gesamtnutzung von Radio- und Audioangeboten. Lag der Online-Anteil 2019 noch bei 54 %, sind es heute 59 %.

Nutzungs-Trends: Mehr Musikstreaming und öfter im Auto

Am häufigsten werden Simulcast-Angebote der klassischen Radiomarken genutzt. Die größte Reichweitensteigerung aber verzeichnen Musikstreaming-Dienste und Online-Submarken der Radiosender. Die Zahl der Podcast-Nutzenden ist dagegen gleichgeblieben.

Audio und Radio im Internet werden überwiegend zu Hause konsumiert (87 % der Befragten). Deutlich zugenommen hat die Nutzung im Auto, von 38 % in 2019 auf heute 52 %.

Quelle: BAKOM Studie: «Webmedienmonitor 2021»

Im Auftrag des Bundesamtes für Kommunikation BAKOM führte die Berliner Beratungs- und Forschungsgruppe Goldmedia zum dritten Mal eine Studie über die Onlineaudio- und Onlinevideo-Angebote in der Schweiz durch. Die Basis bildet eine standardisierte Online-Befragung unter allen Schweizer Onlineaudio- und Onlinevideo-Anbietenden, eine qualitative Befragung unter wichtigen Marktplayern wie Verbänden, Vermarktern, Plattformen etc. sowie eine standardisierte Online-Befragung unter Schweizer Onlineaudio- und Onlinevideo-Nutzenden. Befragungszeitraum war Mai bis Juli 2021.

Erste Ergebnisse werden im Rahmen des SwissRadioDay 2021 am 26.08.2021 präsentiert.