ma 2018: Konvergenter Audiovermarkter RMS baut Marktführerschaft aus

Audio mit mehr Tagesreichweite bei jungen Zielgruppen

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse veröffentlichte heute mit der ma 2018 Audio I die konvergenten Reichweiten für die Audionutzung in Deutschland. Die Zahlen bestätigen das Konvergenzangebot RMS AUDIO TOTAL mit 166 Sendern und über 1.000 Streams als leistungsstärkstes Audio-Angebot im Markt. Mit RMS AUDIO TOTAL erreichen Werbekunden täglich fast 81 Mio. Kontakte (brutto, Mo-Fr, ZG: 14-49). Für die AS&S Radio Deutschland-Kombi weist die ma 2018 Audio I etwas mehr als 58 Mio. Kontakte am Tag aus, für Spotify über 6,3 Mio. Kontakte. In einer Woche erreicht RMS AUDIO TOTAL über klassische und digitale Empfangswege sogar über 518 Mio. Kontakte* (brutto, Mo-So, ZG: 14-49). Zum Vergleich: Die AS&S Radio Deutschland-Kombi erreicht 344 Mio. Kontakte.

Zum Vermarktungsstart am 1. April steigert die RMS ONLINE AUDIO ihre Tagesreichweite mit Hilfe des Digitalinventars der SpotCom auf 5,2 Mio. pro Tag (brutto, Mo-Fr, ZG: 14-49). Spotify erreicht 6,3 Mio. Hörer täglich.

Audio-Angebot	ma 2018 Audio I	ma 2017 Audio	Differenz absolut	Differenz %
Audio total (Werbeträger)	290.690	291.708	-1.018	-0,3
RMS/SpotCom AUDIO TOTAL*	138.038	**	**	**
RMS AUDIO TOTAL	135.504	136.578	-1.074	-0,8
RMS AUDIO KOMPAKT	132.691	133.669	-978	-0,7
Gesamt	70.094	70.094	00	0,0
radio NRW Audio Total	23.816	23.254	562	2,4
AS&S Radio Nord-Kombi Konvergenz	18.214	18.081	133	0,7
RMS YOUNG STARS DIGITAL	17.538	17.175	363	2,1
SpotCom total	16.779	17.234	-455	-2,6
ANTENNE BAYERN total	15.457	16.052	-595	-3,7
BAYERN FUNKPAKET konvergent	13.187	12.812	375	2,9
FFH Radio Kombi Hessen Audio Total	8.739	9.401	-661	-7,0
Radio Regenbogen XXL Audio Plus	7.048	6.308	740	11,7
HIT RADIO FFH Audio Total	6.628	7.157	-528	-7,4
Lokalfunk Kombi Westfalen Audio Total	6.456	**	**	**
radio ffn Audio total	5.453	**	**	**
Berlin TOP Kombi Konvergenz Kombi	5.367	5.975	-609	-10,2
MACH 3 Kombi Schleswig-Holstein/Hamburg Audio Total	5.168	4.991	177	3,6
radiokombi sachsen Audio Total	5.049	5.192	-143	-2,7
RPR Kombi Audio Plus	4.990	5.004	-14	-0,3
Westfunk Kombi Ruhr Audio Total	4.894	4.719	175	3,7
Funk-Kombi West -	4.883	**	**	**
FUNK KOMBI OWL plus Audio Total	4.877	**	**	**
Antenne Niedersachsen AUDIO TOTAL	4.822	4.446	376	8,4
Radio Regenbogen kompakt Audio Plus	4.511	3.857	654	17,0
bigFM NATIONAL Audio Plus	4.478	4.508	-30	-0,7
R.SH Audio Total	3.990	4.016	-26	-0,7
Rheinland Kombi Köln Audio Total	3.869	3.971	-102	-2,6
Sachsen-Anhalt Hit-Kombi Audio Total	3.838	4.046	-208	-5,1
Sachsen-Anhalt Hit-Kombi Audio Kompakt	3.739	**	**	**
RMS RTL BERLIN KOMBI PLUS Konvergenz	3.678	4.152	-475	-11,4
RADIO KOMBI Sachsen-Anhalt - Audio Total	3.656	3.586	71	2,0
RADIO KOMBI Sachsen-Anhalt - Audio Kompakt	3.577	3.508	69	2,0
RMS RTL BERLIN KOMBI Simulcast Konvergenz	3.521	3.992	-471	-11,8
radio SAW - Audio Total	3.432	3.383	49	1,4
Sachsen-Hit-Kombi konvergent	3.362	3.423	-61	-1,8
radio SAW - Audio Kompakt	3.353	3.306	47	1,4
antenne 1 Audio	2.674	2.829	-154	-5,5
RADIOKOMBI Thüringen Audio Total	2.550	2.275	275	12,1
bigFM DER NEUE BEAT Audio Plus	2.537	2.452	86	3,5
RPR1. Audio Plus	2.527	2.599	-72	-2,8
BRK Ballungsraumkombi konvergent	2.490	2.326	164	7,0
RADIO PSR Audio Total	2.474	2.536	-63	-2,5
bigFM HOT MUSIC RADIO Audio Plus	2.463	2.405	58	2,4
ROCK ANTENNE total	2.421	2.077	345	16,6
Radio Hamburg Konvergenz-Angebot	2.347	**	**	**
89.0 RTL Audio Total	2.330	2.446	-116	-4,8
89.0 RTL Audio Kompakt	2.260	**	**	**
Radio 7 Audio Plus	2.258	**	**	**
Ostseewelle HIT-RADIO Mecklenburg-Vorpommern konvergent	2.227	2.309	-82	-3,5
planet radio Audio total	2.215	2.350	-135	-5,7
ANTENNE THÜRINGEN Audio Kompakt	2.076	1.870	206	11,0
RADIO BOB! Audio Total	1.928	1.479	449	30,4
Deutsches Städte-Network (DSN) Total	1.904	2.129	-224	-10,5
ENERGY CITY KOMBI + WEBRADIO	1.903	2.283	-380	-16,6
Berliner Rundfunk 91.4 Konvergenz Kombi	1.773	1.902	-130	-6,8
R.SA Audio Total	1.763	1.927	-164	-8,5
DAB+ Radiokombi Deutschland konvergent	1.655	**	**	**
BB RADIO - Kombi konvergent	1.618	1.565	53	3,4
Radio Brocken Audio Total	1.508	**	**	**
94,3 rs2 Konvergenz Kombi	1.456	**	**	**
RADIO 21 TOTAL	1.438	1.521	-83	-5,5
sunshine live Audio Total	1.421	1.333	88	6,6
Münsterland Kombi Audio Total	1.389	**	**	**
STAR FM Total	1.367	1.489	-121	-8,2
radio B2 konvergent	1.336	**	**	**
Radio Arabella konvergent	1.283	**	**	**
RADIO SALÜ plus KOMBI Konvergenz	1.207	**	**	**
harmony.fm Audio Total	1.202	1.400	-197	-14,1
GONG 96.3 konvergent	1.096	**	**	**
Radio TEDDY - Kombi konvergent	872	761	110	14,5
98.8 KISS FM Konvergenz Kombi	838	937	-99	-10,5
95.5 Charivari konvergent	784	**	**	**
bigFM Saarland Audio Plus	768	566	202	35,8
delta radio Audio Total	592	462	130	28,1
radio TOP 40 Audio Kompakt	474	**	**	**
egoFM konvergent	387	443	-56	-12,7

ma 2018 Audio I: Grundgesamtheit: Deutschsprachige 14+, Montag-Freitag, Werbeform Webradio: Pre-Stream/In-Stream (Bruttokontakte)
* Hierbei handelt es sich um manuell gebildete Kombinationen aus RMS AUDIO TOTAL + SpotCom Webradio Kombi bzw. RMS ONLINE AUDIO + SpotCom Webradio Kombi
© RMS Radio Marketing Service GmbH & Co. KG

Insgesamt ist in der ma 2018 Audio I deutlich zu sehen, dass die Audionutzung bei jüngeren Hörern sehr ausgeprägt ist. Audio erreicht 3,6 Prozentpunkte mehr Tagesreichweite bei der Zielgruppe 14-29.

Matthias Wahl, Sprecher der Geschäftsführung bei RMS: „Die Audiowelt erlebt 2018 einen Boom: Digitale Sprachassistenten, der Podcasts-Trend und datengetriebenes Audiomarketing sorgen für steigende Reichweiten von Audiocontent. Durch die neuen Plattformen entwickelt sich Audio zur kommunikativen Schlüsseltechnologie der Zukunft. Aus Radio ist endgültig das konvergente Multichannel-Medium Audio geworden. Konsequenterweise löst die konvergente ma Audio die ma Radio nun als Leitwährung ab. Diese Integration ist logische Folge der Marktentwicklung.“

Die Anzahl ausgewiesener Angebote in der Konvergenzwährung steigt weiterhin an. Die Marktabdeckung ist seit dem ersten Erscheinen der ma Audio um mehr als 20 Prozent gewachsen. Die ma 2018 Audio I enthält die Reichweiten von 211 klassischen Radio-, 85 Online-Audio- und 75 werbeführenden Konvergenz-Angeboten. Insgesamt umfasst sie mehr als 493 werbeführende und nicht werbeführende Angebote und bietet somit in jeder Hinsicht eine fundierte Marktabdeckung.

Im exklusiven Online-Tool ma Trend auf der RMS Website können Werbekunden und ihre Agenturen die Reichweiten und Strukturen der werbetragenden Konvergenz-, Online Audio- und klassischen Angebote nach Zielgruppen analysieren.

*inkl. SpotCom Portfolio