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Relevanz rockt Reichweite

Wenn die Reichweite nicht stimmt, werden die Fragezeichen der Markenmanager größer und die Antworten diffuser. Das beobachten wir immer wieder im deutschen Radio- und Audiomarkt. Das Problem: Schon beim Aufbau strategischer Studien werden entscheidende Fehler gemacht. Werden die richtigen Fragen formuliert, wird die richtige Zielgruppe abgefragt, sind die richtigen Hooks im Einsatz?