Radio-Trends: Das war 2015 – Was kommt 2016?

Bevor wir einen Blick auf das neue Radiojahr 2016 wagen, möchten wir das vergangene Jahr kurz Revue passieren lassen mit der TOP15 der meistgelesenen RADIOSZENE-Artikel von 2015:

1. Dietmar Wischmeyer zum Anschlag auf „Charlie Hebdo“ in Paris
2. Mittelwelle stirbt 2015
3. DAB+ und die UKW-Abschaltung: „Es gibt kein Zurück mehr“
4. Daniel Fischer wechselt von FFH zu hr3
5. Bushido gibt 98.8 KISS FM längstes Interview der Welt
6. RTL RADIO startet am 1. Juli mit neuem Programm aus Berlin
7. KISS FM-Moderator Basty Radke ist tot
8. Radio Nordseewelle bekommt vier UKW Frequenzen
9. Sina Peschke verlässt LandesWelle Thüringen
10. Gerlinde Jänicke: Neue 94,3 rs2 Morgenshow
11. Radio38 – Das neue Radio für Braunschweig und Wolfsburg ist on air
12. BR-Heimat: Februar 2015 startet Heimatwelle bayernweit im Digitalradio
13. WhatsApp sperrt Account von Radiosendern
14. Carsten Köthe übergibt R.SH-Nachmittag an Alexander Baltz
15. Rob Green zurück im Radio

Wie wird aber das Radiojahr 2016? Dazu melden sich dieses Mal unsere Autoren und Kolumnisten zu Wort.

 

Christian Schalt: 2016 wird das Jahr, in dem die Digitalisierung die deutsche Radioszene voll erreichen wird. Spotify ist Teil der ma geworden und wird mit ähnlichen Mitteln gemessen und vermarktet wie Radio. Neue Anbieter wie Pandora drängen nach Europa.

„2016 gibt es das größte Audioangebot aller Zeiten“ (Christian Schalt)

Die deutschen Sender werden sich stärker als bisher um ihr Digitalgeschäft kümmern und hier insbesondere um Reichweitenaufbau und Vermarktung. Dazu zählen interaktive Angebote mit mehr Funktionalitäten, um Hörern ein ähnliches Erlebnis wie mit den Streaminganbietern zu bieten und Werbepartnern mehr neue Formen anbieten zu können, vor allem Videowerbung.

Der deutsche Radiohörer wird nächstes Jahr das größte Audioangebot aller Zeiten zur Verfügung haben – und er wird es nutzen.

 

Ulrich Bunsmann: In vielen Autos ist es schon da: Radio übers Internet – via Smartphone als alternatives Autoradio. Und es entwickelt sich immer mehr zur Car Infotainment Konsole. Wie will DAB+ als vergleichsweise banale Autoradio-Technologie da mithalten? Den wirklichen Durchbruch sehe ich da aber erst mit den selbstfahrenden Autos – und bis das ein Massen-Phänomen wird, bleibt dem guten alten UKW-Radio noch ein bisschen Zeit, sich in die neue Car Infotainment-Welt hinein zu entwickeln. Das braucht Mut zum Investieren, zum Probieren, zum Scheitern, und Wiederprobieren. Das wäre dann auch eigentlich gleich mein Wunsch für 2016 – allein, ehrlicherweise fehlt mir ein wenig der Glaube.

Wie will DAB+ als vergleichsweise banale Autoradio-Technologie da mithalten? (Ulrich Bunsmann)

Der WhatsApp-Broadcast-Trend von 2015 wird dieses Jahr hoffentlich vorbei sein. Es ist ja – offen gesprochen – eine Schnapsidee, sich mit seiner Kommunikationsstrategie so abhängig von jemandem zu machen, der einem jederzeit die Basis entziehen kann. Ob das verhindert, dass man sich jetzt auf Instagram oder Snapchat stürzt? Ich fürchte, nein. Warum, ergibt sich aus der Antwort auf die nächste Frage.

Kommt 2016 endlich ein Mobile First-Trend auch für Radiosender? Es wäre schon viel gewonnen, wenn die deutschen Radiosender überhaupt eine Mobile-Strategie hätten. Von so etwas sind die meisten Sender mit ihren „Apps im Dornröschen-Schlaf“ meilenweit entfernt. Das wäre dann schon mein zweiter Wunsch für 2016: Dass endlich mehr Verantwortliche – vor allem auch in den Redaktionen und Studios – erkennen, dass Mobile ein unverzichtbarer zweiter Verbreitungsweg für das Radio der Zukunft ist – und damit meine ich nicht das Streaming, sondern den Kommunikationsweg.

 

Viktor Worms: DAB+ wird von den Anbietern aus Kostengründen, weil billiger als UKW, weiter in den Markt gedrängt werden. Ich glaube allerdings, die Durchdringung geht deutlich langsamer gehen, als viele meinen. Der Konsument braucht sichtbare Vorteile, um sich diesen Technologien zu öffnen und bislang sieht und hört er sie nicht. Das führt dazu, dass wenig Bereitschaft da ist, dafür Geld auszugeben.

„Das große Los“ sehr gut beschrieben:

 

Hannes Mehring: 2015 wurde sehr deutlich, welch enormes Potential die YouTuber-Szene hat und wie bedeutend Bewegtbild für eine hohe Reichweite ist. Auch wenn Radio weiterhin die Audio-only-Nischen erfolgreich besetzt, so wird 2016 entscheidend sein den vielen Worten nun endlich Taten folgen zu lassen.

„Mobile first! Ehrlich jetzt.“ (Hannes Mehring)

Die Top-Erfolgsmaßnahmen 2016 sind deshalb:

• Mobile first! Ehrlich jetzt.
• Holt euch einen erfolgreichen Social Media Star ins Team!
• Mobile first heißt auch Technologie nutzen. Schon mal geguckt, was eure App wirklich kann? Wer von Euch ist fit in Periscope?
• Schaut euch bei den YouTubern ab, wie man im Social Web erfolgreich wird!
• „Make universes, not content“: Positioniert Eure Marke für ein Lebensgefühl, kreiert ein Leitbild!

 

Ludwig Schieffer wünscht sich für 2016, dass bald weitere DAB-Muxe für NRW Wirklichkeit werden und sich die nächsten neuen Radioprojekte in Deutschland – Radio Saarschleifenland und Radio Oldenburg – sich in ihrer Nische gut einleben werden.

 

Johannes Boos: Es hatte den Geschmack von etwas Nerdigem, als ich 2009 meinen ersten Podcast startete. In der Zwischenzeit ist Podcasting auch in Deutschland seiner Nische entwachsen: Beim Kochen, beim Joggen oder im Zug – Hörstücke als Audiodatei über das Smartphone zu nutzen, das ist längst nicht mehr nur die Sache von ein paar News-Geeks.

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