Christian Schalt: "Going East"

Wie Medienunternehmen den erfolgreichen Eintritt in osteuropäische Hörfunkmärkte schaffen

Dieses Buch hilft Investoren aus dem Medienbereich beim erfolgreichen Markteintritt in zentral- und osteuropäische Hörfunkmärkte. Am Beispiel des ungarischen Radiomarktes werden Analysemethoden und Markteintrittsstrategien untersucht, die einen erfolgreichen Markteintritt begünstigen. Nach der Lektüre dieses Buches werden Sie in der Lage sein, neue Hörfunkmärkte strukturiert zu untersuchen und zu bewerten, die Wettbewerbssituation in ex-kommunistischen Staaten besser zu verstehen, eine zum Umfeld passende Markteintrittsstrategie auszuwählen sowie mithilfe des Interkulturellen Managements besser auf lokale Besonderheiten einzugehen.