#MTM40: Audio boomt. Doch wie bleibt Gehörtes hoch im Kurs?

KI macht Produktion schneller, Plattformen verteilen Inhalte global. Doch am Ende zählt die emotionale Bindung zwischen Sendern, Creators und Hörer:innen. Die #MTM40 wollen zeigen: Die Audio-Branche muss Technologie clever einsetzen, ohne das Menschliche aus dem Blick zu verlieren.

Valerie Weber bei den MEDIENTAGEN MÜNCHEN 2025 (Bild: BLM)

Vom 21. bis 23. Oktober 2026 verwandeln die MEDIENTAGE München das House of Communication erneut in einen Treffpunkt der Audio-Szene. Unter dem Motto „Own it!“ diskutieren Macher:innen, wie Radio, Podcasts und neue Audio-Formate in einer von Plattformen, KI und veränderten Nutzungsgewohnheiten geprägten Welt bestehen können. Bereits zum 40. Mal trifft sich die Branche Ende Oktober in München. Ein Jubiläum, das verpflichtet: Neue Locations im Münchner Werksviertel bieten auch Raum für mehr Audio-Sessions.

Prognosen für ein Massenmedium

Im Zentrum steht der Audio-Gipfel unter der Headline „Reicht Reichweite noch? Wie die Audiobranche durch die Plattformwelt navigiert“. Lukas Schöne (MedienNetzwerk Bayern) moderiert eine Runde mit Carolin Häublein (RTL Radio Deutschland), Johannes Hauner (Süddeutsche Zeitung), Olaf Lassalle (agma), Anke Mai (SWR), Reece Moore (bigFM) und Johannes Ott (Radio Gong 2000). Es geht um die zentrale Frage: Wie finden Audio-Anbieter den Weg durch die Plattformlogik von Spotify, YouTube und Co., ohne ihre direkte Bindung zum Auditorium zu verlieren? Denn ein echtes Massenmedium ist Radio immer noch, auch wenn die Werbegelder mehr und mehr in digitale Umfelder fließen.

„Radio im Auto & love is in the air – Für immer unzertrennlich?“ untersucht mit Dr. Annette Schumacher (BLM) und Valerie Weber (ANTENNE BAYERN GROUP), wie sich Radio im Connected Car behauptet.

Die von der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien präsentierte Session leitet über zu den großen Zukunftsfragen der Gattung: Im Panel „Radio weiterdenken. Aber wie? “ diskutiert Daniela Heiß (ENERGY Radio München) mit Giulia Cresta (CH Media) und Roland Lehmann (Radio TEDDY), wie Radioformate live bleiben, visuell werden und Social-tauglich auftreten können.

Im Riesenrad-Talk „Unanhörbar oder zukunftsfähig?“ des MedienNetzwerk Bayern zeigt Marcel Tuljus (BR), wie KI-Kennzeichnungspflichten Radioinhalte verändern und welche Chancen sich daraus für multimedial aufbereitete Audioformate ergeben.

KI, Apps und natürlich der Podcast

„Der KI-Podcast live: AI, Audio & Strategie“ mit Marie Kilg (kilg.de) und Gregor Schmalzried (BR/ARD) eröffnet das Audio-Programm des MTM-Donnerstags. Die Spezialist:innen demonstrieren, wie Tools der Künstlichen Intelligenz die Workflows beschleunigen und neue strategische Optionen für Audio-Anbieter eröffnen. Die Session „Eigene Plattform, echte Bindung – Audio-Apps zwischen Abo-Strategie und offener Infrastruktur“ beleuchtet mit Jana Ballweber (KNA), Marko Elsner (Audalaxy), Martina Göransson (Podme), Alex Kind (STAR FM) und Maximilian Knop (Konsole Labs), wie Audio-Anbieter unabhängige Infrastrukturen aufbauen und direkte Hörerbeziehungen monetarisieren. User Experience wird hier zum Qualitätsmerkmal.

David Mossler (Bild: © kroll.photography)

Die MEDIENTAGE München 2026 räumen dem Podcast Raum ein: Robin Droemer (Deutschlandradio), David Mossler (Julep Media), Alexandra Schaller (FUNKE) und Denise Solbach (Early Studios) debattieren gemeinsam mit Lukas Schöne (MedienNetzwerk Bayern), wie das beliebte Hör-Genre nachhaltige Communities jenseits von Download-Zahlen aufbauen kann. Titel der Session: „Mehr als ein Format – Podcasts auf allen Kanälen zwischen Wachstum und Loyalität“.

Bereits an Tag eins der dreitägigen Konferenz im House of Communication und im angrenzenden Münchner Werksviertel geht es um die Bedeutung von Sound und Audio für Medien und Marken.

Lena Herrmann (No Noise Studio) führt durch „Klingt anders! Soundwelten für Medien und Marken“ und zeigt zusammen mit Philipp Feit (German Wahnsinn), Erik Stauß (Lidl Deutschland) und Kevin Schieber (Antenne Deutschland/Absolutradio), wie Audio-Branding und immersive Soundkonzepte Marken erlebbar machen.

Danach spricht sie mit Berndt Fernow (LBBW), Felix van de Sand (COBE) und Sandra von Au (TLDR Studios) über „Talks in der Nische – Warum B2B-Podcast schwer erreichbare Zielgruppen ansprechen“) und klärt, wie spezialisierte Audioformate hochwertige Zielgruppen erreichen.

Jacqueline Belle (Bild: © Katarina Fedora)

Das Meetup „The Power of the ear“ liefert zusätzliche Einblicke in Podcast-Marketing, Markenpartnerschaften und Erfolgskennzahlen, unter anderem mit Jacqueline Belle (True Crime 187) und Nils Höfert (Mit Vergnügen).

Es wird nicht nur über Podcasts gesprochen bei den #MTM40: Der Podcast ist zu Gast bei den MEDIENTAGEN München. Der Deutschlandfunk lädt zur Aufnahme von „Medienmarken oder Medienköpfe – Wer gewinnt im KI-Zeitalter das Vertrauen des Publikums?“ und eröffnet den Freitag mit Dr. Melanie Amann (FUNKE), Thomas Hinrichs (BR), und Lea Thies (Augsburger Allgemeine). Für Martin Krebbers vom Team Deutschlandradio dreht sich alles um die Frage: Wie behauptet (Audio-) Journalismus Vertrauen, wenn KI-generierte Inhalte allgegenwärtig sind?

Rund um Audio, Sound & Radio gibt es für Besucher:innen der MEDIENTAGE München 2026 im House of Communications und in zusätzlichen Locations im Münchner Werksviertel besonders viel zu hören.

Hier die Übersicht zu den #MTM40-Sessions: