Radio, der stabile Reichweitenbringer*

Die Ergebnisse der ma 2026 Audio II bestätigten erneut die besondere Rolle, die Audio und insbesondere Radio im Alltag der Menschen in Deutschland einnimmt. Etwas über 74 Prozent nutzen täglich (Tagesreichweite, Montag bis Freitag) mindestens ein Audioangebot. Das entspricht knapp 52 Millionen deutschsprachigen Menschen ab 14 Jahren. In den vergangenen vier Wochen nutzten 91 Prozent der Bevölkerung mindestens ein Audioangebot (Weitester Hörerkreis).

Eine umfassende Analyse der Ergebnisse der vor einigen Wochen veröffentlichten ma 2026 Audio II liefert die jüngste Ausgabe des Forschungsdienstes Media Perspektiven. Demnach bewegt sich die lineare Radionutzung mit rund 74 Prozent Tagesreichweite weiterhin auf einem hohen Niveau. Die Hördauer (durchschnittliche Nutzungsdauer aller Befragten) liegt aktuell bei 185 Minuten und die Verweildauer (durchschnittliche Nutzungsdauer der Hörerinnen und Hörer) bei über vier Stunden pro Tag (250 Min.). Trotz rückläufiger Tendenz der linearen Mediennutzung bleibt die Radionutzung damit stabil.

Radio wird besonders im Auto gehört – Primetime am Morgen

Radio ist im Alltag ein fester Tagesbegleiter: Der Schwerpunkt der Nutzung liegt an allen Tagen zwischen 6.00 und 18.00 Uhr. An Werktagen setzt die Nutzung – vor allem wegen Fahrtwegen zur Schule oder zum Beruf – früher ein und erreicht gegen 8.00 Uhr mit über 30 Prozent Reichweite in der Stunde ihren Höhepunkt. Auch am Nachmittag bleibt sie auf hohem Niveau, bevor sie zwischen 18.00 und 20.00 Uhr deutlich zurückgeht. Die Nutzungskurve ist im ma-Vergleich nahezu deckungsgleich, was die hohe Stabilität der Radionutzung im Tagesverlauf unterstreicht. Eine wichtige Nutzungssituation ist das Autofahren: 62 Prozent der Menschen, die Auto fahren, hören dabei Radio. Männer hören im Auto etwas häufiger und länger Radio als Frauen. Besonders ausgeprägt ist die Nutzung bei den 30- bis 69-Jährigen. Vor allem Berufstätigkeit und die damit verbundene Mobilität ist ein wesentlicher Treiber der Radionutzung im Auto. 

Die Tagesreichweite des linearen Radios unterscheidet sich regional deutlich. Besonders hohe Werte erreichen mehrere Flächenländer, darunter Mecklenburg-Vorpommern sowie Sachsen-Anhalt und Thüringen mit jeweils bis zu 79 Prozent. In den Stadtstaaten Berlin und Hamburg fallen die Werte dagegen niedriger aus. Insgesamt bestätigt die ma 2026 Audio II die starke regionale Verankerung des Radios.

Ausgeprägte Senderloyalität

Radio wird im Tagesverlauf durchschnittlich zwei- bis dreimal eingeschaltet, beispielsweise morgens zu Hause, unterwegs im Auto und danach im Büro oder Geschäft. Häufige Senderwechsler sind weiterhin die Ausnahme: 57 Prozent bleiben ihrem Lieblingssender den ganzen Tag über treu, 26 Prozent wechseln zwischen zwei Sendern und nur ein kleiner Teil des Radiopublikums zappt zwischen drei und mehr Sendern. Im Durchschnitt werden täglich 1,7 Radiosender gehört, alle Werte sind im Vergleich zum Vorjahr stabil.

Die Daten der ma 2026 Audio II wurden mittels Telefon-Interviews (CATI) sowie Online-Interviews (CAWI) von insgesamt sechs deutschen Marktforschungsunternehmen erhoben. Insgesamt wurden 56.885 Personen in ganz Deutschland telefonisch interviewt und 10.000 Menschen haben einen Onlinefragebogen am Computer, Tablet oder Smartphone ausgefüllt. Die Erhebung fand in zwei Befragungswellen statt, vom 7. September bis 7. Dezember 2025 (Herbstwelle25) sowie vom 30. November 2025 bis 29. März 2026 (Frühjahrswelle 26).

*Quelle: Media Perspektiven

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