Saisonale Effekte – wie die beginnende Ferienzeit – sowie die allgemeine konjunkturelle Lage in Deutschland dämpften bei den werbebasierten Medien bereits im Vorfeld die Erwartungen auf größere Umsatzzuwächse im Juli.
Die aktuellen Umsätze beleuchten wir – wie üblich – mit zwei unterschiedlichen Ansätzen. Vergleicht man die in 2026 bisher aufgelaufenen Umsätze mit denen des Vorjahres, steht die Onlinewerbung mit einem Plus von 16,1 Prozent weiter auf der Pole Position der bisherigen Gewinner. Auch der Sonderfall Kino konnte seine Umsätze im Vergleich zum Vorjahr zweistellig steigern. Die Out Of Home Medien legten um 5,5 % zu.
Der Gesamtmarkt verbucht in diesem Jahr bislang Umsätze von 19.213.077 Tsd. Euro. Dies entspricht einem Plus von 1,5 Prozent. Alle weiteren Medienklassen verbleiben weiter im Minus-Bereich.
Radio erwirtschaftet in 2026 laut Nielsen in den ersten sieben Monaten insgesamt Einnahmen von 1.135.070 Tsd. Euro (2025: 1.140.743 Tsd. Euro). Dies entspricht einem unveränderten Minus von 0,5 Prozent.
Stellt man die Zahlen aus dem Juli mit denen des Vormonates Juni 2026 gegenüber, erwirtschaftete Radio 146.807 Tsd. Euro, das einem Minus von 13,5 Prozent bedeutet.
Diese Ergebnisse gehen aus dem gerade veröffentlichten Report des Hamburger Werbestatistikunternehmens The Nielsen Company (Germany) hervor.
Brutto-Werbeaufkommen Januar-Juli 2026 vs. 2025 nach Medienklassen
| Medien-Klasse | Jan-Juli 2026 | Jan-Juli 2025 | % |
|---|---|---|---|
| Gesamt | 19.213.077 | 18.936.871 | +1,5 |
| TV | 8.310.881 | 8.483.087 | -2,0 |
| Zeitungen | 3.303.532 | 3.342.802 | -1,2 |
| Online | 3.090.686 | 2.663.188 | +16,1 |
| Out of Home | 2.062.506 | 1.955.314 | +5,5 |
| Zeitschriften | 1.247.512 | 1.298.380 | -3,9 |
| Radio | 1.135.070 | 1.140.743 | -0,5 |
| Kino | 62.889 | 53.356 | +17,9 |
Brutto-Werbeaufkommen Juli 2026 vs. Juni 2026 nach Medienklassen
| Medien-Klasse | Juli 2026 | Juni 2026 | % |
|---|---|---|---|
| Gesamt | 2.424.987 | 2.783.770 | -12,9 |
| TV | 971.200 | 1.095.191 | -11,3 |
| Zeitungen | 447.516 | 462.585 | -3,3 |
| Online | 420.305 | 515.353 | -18,4 |
| Out ofHome | 274.742 | 362.282 | -24,1 |
| Zeitschriften | 155.738 | 170.922 | -8,9 |
| Radio | 146.807 | 169.870 | -13,6 |
| Kino | 8.678 | 7.567 | +14,7 |
(Alle Werte in Tausend Euro)
*Die Online/OOH-Werte sind als vorläufig zu betrachten und können sich aufgrund von Nachmeldungen rückwirkend ändern. Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland.
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