Nielsen-Zahlen Juni: Werbemarkt träge, Radio verringert Defizit

Auch im ersten Sommermonat signalisiert der Blick auf Bruttowerbeaufwendungen weiter eine eher gedämpfte Stimmung! Sieht man von Medienklassen Online und Out Of Home ab, dürfte bei den weiteren Werbeträgern kaum gelöste Stimmung aufgekommen sein. Immerhin: mit erfreulicheren Zahlen im Juni konnte Radio sein bislang im Jahresvergleich zu 2025 aufgelaufenes Defizit verringern und nähert sich damit leise der schwarzen Null!

Die aktuellen Umsätze beleuchten wir – wie üblich – mit zwei unterschiedlichen Ansätzen. Vergleicht man die in 2026 bisher aufgelaufenen Umsätze mit denen des Vorjahres, steht die Onlinewerbung mit einem Plus von 10,9 Prozent weiter auf der Pole Position. Auch der Sonderfall Kino konnte seine Umsätze im Vergleich zum Vorjahr zweistellig steigern. Der Gesamtmarkt verbucht bislang Umsätze von 16.658.620 Tsd. Euro (= Plus 1,1 Prozent).

Radio erwirtschaftet in 2026 laut Nielsen in den ersten sechs Monaten insgesamt Einnahmen von 987.860 Tsd. Euro (2025: 992.813 Tsd. Euro). Dies entspricht einem Minus von 0,5 Prozent, das im Vormonat allerdings noch bei 3,5 Prozent lag.

Stellt man die Zahlen aus dem Juni mit denen des Vormonates Mai 2026 gegenüber, erwirtschaftete Radio 169.870 Tsd. Euro, das ein Plus von 3,2 Prozent bedeutet.

Der Gesamtmarkt brach im Vergleich zum Mai um satte rund 8,2 Prozent ein! Hier machten sich vor allem die Rückgänge bei Fernsehen (-21,3 %), Kino (- 39,6 %) sowie den Publikumszeitschrift (- 15,7 %) negativ bemerkbar, die alle offenbar nur wenig vom Top-Ereignis Fußball-WM profitieren konnten.

Diese Ergebnisse gehen aus dem gerade veröffentlichten Report des Hamburger Werbestatistikunternehmens The Nielsen Company (Germany) hervor.

Brutto-Werbeaufkommen Januar-Juni 2026 vs. 2025 nach Medienklassen

Medien-Klasse	Jan-Juni 2026	Jan-Juni 2025	%
Gesamt	16.658.620	16.483.000	+1,1
TV	7.339.202	7.435.358	-1,3
Zeitungen	2.856.016	2.897.871	-1,4
Online	2.543.401	2.293.167	+10,9
Out of Home	1.786.228	1.691.531	+5,6
Zeit­­schriften	1.091.702	1.126.518	-3,1
Radio	987.860	992.813	-0,5
Kino	54.211	45.742	+18,5

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Brutto-Werbeaufkommen Juni 2026 vs. Mai 2026 nach Medienklassen

Medien-Klasse	Juni 2026	Mai 2026	%
Gesamt	2.783.770	3.033.925	-8,2
TV	1.095.191	1.390.804	-21,3
Zeitungen	462.585	460.569	+0,4
Online	515.353	472.110	+9,2
Out ofHome	362.282	330.541	+9,6
Zeit­schriften	170.922	202.800	-15,7
Radio	169.870	164.570	+3,2
Kino	7.567	12.531	-39,6

(Alle Werte in Tausend Euro)
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