Nielsen-Zahlen Mai: Werbemarkt leicht im Plus, Radio schwach

Die aktuellen Zahlen über die Bruttowerbeaufwendungen für den Mai sind da! Trends, die auch im Wonnemonat nicht bei allen Werbeträgern wirkliche Freude aufkommen lassen. Wie etwa bei den Online-, Out-Of-Home- oder Kinovermarktern, deren Werte teilweise deutlich über den Umsätzen des Vergleichsmonats von 2025 lagen. 

Die aktuellen Umsätze beleuchten wir – wie üblich – mit zwei unterschiedlichen Ansätzen. Vergleicht man die in 2026 bisher aufgelaufenen Umsätze mit denen des Vorjahres, hat die Onlinewerbung mit 8,8 Prozent erneut robust zugelegt. Eine Entwicklung, die beim Radio seit Monaten in eine andere Richtung geht – und der Gattung ein Minus von 3,5 Prozent attestiert. Im den ersten fünf Monaten generierten die Hörfunker laut Nielsen insgesamt Einnahmen von 818.178 Tsd. Euro (2025: 847.657 Tsd. Euro). Der Gesamtmarkt verbuchte bislang Umsätze von 13.895.584 Tsd. Euro (= Plus 0,6 Prozent). 

Stellt man die Zahlen aus dem Mai mit denen des Vormonates April 2026 gegenüber, erwirtschaftete Radio 164.570 Tsd. Euro, das einem Plus von 5,3 Prozent entspricht. Der Gesamtmarkt stieg im Vergleich zum April um satte rund 10,2 Prozent! Hier machten sich bei Medien mit visuell-ausgerichteten Werbeinhalten bereits die Vorboten der nahenden FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft mit ersten Formaten bemerkbar – wie etwa beim Fernsehen, das um rund 13 Prozent zulegte.

Diese Ergebnisse gehen aus dem gerade veröffentlichten Report des Hamburger Werbestatistikunternehmens The Nielsen Company (Germany) hervor.  

Brutto-Werbeaufkommen Januar-Mai 2026 vs. 2025 nach Medienklassen

Medien-Klasse	Jan-Mai 2026	Jan-Mai 2025	%
Gesamt	13.895.584	13.808.565	+0,6
TV	6.244.011	6.255.229	-0,2
Zeitungen	2.392.554	2.472.371	-3,2
Online	2.048.710	1.883.628	+8,8
Out of Home	1.423.947	1.360.531	+4,7
Zeit­­schriften	921.535	950.376	-3,0
Radio	818.178	847.657	-3,5
Kino	46.647	38.774	+20,3

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Brutto-Werbeaufkommen Mai 2026 vs. April 2026 nach Medienklassen

Medien-Klasse	Mai 2026	Apr 2026	%
Gesamt	3.033.925	2.752.437	+10,2
TV	1.390.804	1.229.246	+13,1
Zeitungen	460.569	463.240	-0,6
Online	472.110	437.032	+8,0
Out ofHome	330.541	281.523	+17,4
Zeit­schriften	202.800	176.122	+15,1
Radio	164.570	156.229	+5,3
Kino	12.531	9.045	+38,5

(Alle Werte in Tausend Euro)

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