Der Münchner Privatsender Arabella München bietet ab sofort die programmatische Vermarktung seines linearen Radioinventars über UKW und DAB+ an. Nach eigenen Angaben handelt es sich dabei um den ersten Regionalsender in Bayern, der Programmatic Advertising im Regelbetrieb für klassisches Radio einführt.
Durch die Umstellung soll lineares Radio in automatisierte und zielgruppenbezogene Buchungsprozesse integriert werden. Agenturen und Werbungtreibende können Kampagnen damit kontaktorientiert planen und kurzfristig umsetzen. Genannt werden unter anderem zielgruppenspezifische Buchungen, automatisierte Deal-Strukturen sowie flexible Anpassungen laufender Kampagnen.
Laut der FAB 2026 erreicht Arabella München im Durchschnitt rund 60.000 Hörerinnen und Hörer pro Stunde und sieht sich als reichweitenstärkster Regionalsender in Bayern sowie Marktführer in München.
„Mit der programmatischen Vermarktung unseres klassischen Inventars über UKW und DAB+ erweitern wir unser Angebot im Münchner Markt um einen wirkungsvollen Vermarktungskanal“, sagt Till Coenen. „Lineares Radio steht für hohe Reichweite, starke Nutzung im Alltag und ein vertrauenswürdiges Umfeld. Wenn wir diese Stärken mit automatisierten Buchungsprozessen verbinden, entsteht ein zusätzlicher Nutzen für Agenturen und Werbungtreibende.“
Nach Unternehmensangaben ist geplant, künftig auch den landesweiten DAB+ Sender Arabella Bayern sowie 95.5 Charivari München programmatisch buchbar zu machen.
Branchenweit gewinnt das Thema an Bedeutung, da Programmatic Audio bislang vor allem im Streaming- und Podcast-Bereich verbreitet ist. Zunehmend wird jedoch daran gearbeitet, auch lineare Angebote in automatisierte Buchungs- und Planungsprozesse einzubinden – insbesondere bei regionalen Anbietern.
„Die Einführung programmatischer Vermarktungsmodelle im linearen Radio ist ein wichtiger Entwicklungsschritt für die Branche“, sagt Andreas Lang. „Sie eröffnet zusätzliche Zugänge für Werbekunden und Agenturen und stärkt die Wettbewerbsfähigkeit des Mediums Audio.“
Quelle: Radio Arabella
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