MA Audio: Die neue Media-Analyse ma 2026 Audio I ist da

Heute, am 25. März 2026, werden gegen 10:00 Uhr die neuen Ergebnisse der Media-Analyse für den Hörfunk in Deutschland veröffentlicht. Ab sofort werden auf dieser Seite die Hörerzahlen der ma 2026 Audio I präsentiert, die in der Frühjahrswelle 2026 und Herbstwelle 2025 erhoben wurden.

Übersicht

Die wichtigsten Links zur neuen Media-Analyse ma 2025 Audio II:

Die aktuelle Ausweisung der MA Audio zeigt ein insgesamt positives Bild für den deutschen Radiomarkt. Viele Programme konnten ihre Reichweiten ausbauen, insbesondere etablierte Popwellen der ARD sowie mehrere private Anbieter.

An der Spitze bleibt das nordrhein-westfälische Verbundangebot RADIO NRW, das trotz leichter Einbußen weiterhin klar vor der Konkurrenz liegt. Dahinter behauptet sich BAYERN 1 als zweitstärkste Kraft. Beide Programme überschreiten als einzige die Marke von einer Million Hörerinnen und Hörern pro Durchschnittsstunde in der werberelevanten Tageszeit.

Deutlich Bewegung gibt es in den weiteren Top-Platzierungen. Mehrere große Popwellen legen spürbar zu: SWR3 erreicht den höchsten Wert seit mehreren Jahren, während auch 1LIVE, ANTENNE BAYERN, NDR 2 und BAYERN 3 teils kräftige Zugewinne verbuchen. Besonders dynamisch entwickelt sich ROCK ANTENNE, das zweistellig wächst und damit auf Nummer 1 der Top 10 Gewinnerliste Platz nimmt.

Top 10 Gewinner der MA 2026 Audio I

ROCK ANTENNE (+69.000 | 17,5 %)
NDR 2 (+50.000 | +7,8 %)
MDR SACHSEN (+46.000 | +17,0 %)
1LIVE (+42.000 | +6,1 %)
ANTENNE BAYERN (+39.000 | +5,7 %)
RADIO BOLLERWAGEN (+32.000 | +23,2 %)
80s80s RADIO (+31.000 | +14,0 %)
BAYERN 3 (+30.000 | +5,3 %)
SWR3 (+29.000 | +3,0 %)
BR24 (+28.000 | +20,9 %)

Auch kleinere und spezialisierte Angebote profitieren vom aktuellen Trend. Mehrere Programme erzielen neue Bestwerte, darunter 80s80s Radio und Radio Bollerwagen. Ebenfalls auf Rekordniveau liegen unter anderem Radio 21, 90s90s Radio, Oldie Antenne, Schwarzwaldradio und Beats Radio, die ihre Positionen im Markt weiter festigen.

Auf der anderen Seite verzeichnen einzelne Anbieter deutliche Rückgänge. Am stärksten betroffen ist radio ffn, das zweistellig verliert und hinter frühere Ergebnisse zurückfällt. Auch einige öffentlich-rechtliche Programme wie SWR1 Baden-Württemberg, hr4 und Bremen Vier geben Reichweite ab. RADIO BOB! kann das außergewöhnlich starke Abschneiden der vorherigen Erhebung nicht wiederholen, bleibt aber weiterhin auf einem historisch hohen Niveau.

Top 10 Verlierer der MA 2026 Audio I

radio ffn (-45.000 | -11,5 %)
SWR1 BW (-38.000 | -9,1 %)
hr4 (-32.000 | -14,9 %)
Bremen Vier (-31.000 -31,0 %)
ENERGY DAB+ National (-30.000 -21,7 %)
RADIO REGENBOGEN (-24.000 | -11,3 %)
RADIO BOB! (-22.000 | -3,1 %)
HIT RADIO FFH (-17.000 | -3,8 %)
ENERGY National (-16.000 | -5,6 %)
ENERGY Sachsen (-14.000 | -23,7 %)

ma 2026 Audio I – Aktuelle Marktdaten für Audiowerbung

Die Eckdaten der Audionutzung bescheinigen die anhaltende hohe Gesamtleistung der Gattung Radio/Audio
Detaillierte Ergebnisse für 568 Angebote
Audio ermöglicht Zugang zu werberelevanten Zielgruppen.11111

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse hat mit der Veröffentlichung der ma 2026 Audio I die aktuellsten Ergebnisse zur Radio- und Audionutzung in Deutschland vorgelegt.

Als Konvergenzwährung für Radio und Online-Audio enthält die ma 2026 Audio I neben den klassischen Radioangeboten Reichweiten für Online-Audio-Channels und -Kombinationsangebote, User Generated Radios sowie Konvergenzangebote. Ebenso werden grundlegende Reichweitendaten zu DAB+ und Online-Audio sowie Kennziffern zu Podcasts abgebildet. Die detaillierten Ergebnisse von insgesamt 568 Angeboten (inkl. Zusammenfassungen und werbefreien Sendern) finden Sie in der dieser Pressetabelle.

Die Ergebnisse sprechen eine klare Sprache: Audio erreicht ein breites Publikum. 74,7 Prozent der Deutschen über 14 Jahre hören von Montag bis Freitag täglich mindestens einen klassischen Radiosender und/oder Webradio/User Generated Radio unabhängig vom Empfangsweg. Trotz des saisonal bedingten leichten Rückgangs in der Frühjahrswelle wächst vor allem die Verbreitung über DAB+ weiterhin moderat: Im Weitesten Hörerkreis (kurz WHK) hören 34,5 Prozent (ma 2025 Audio II: 32,9 Prozent) mindestens ein Audio-Angebot über digitale Antenne. Alle weiteren Verbreitungswege bleiben weitgehend stabil.

Ergänzende Kernergebnisse zur Audionutzung in Deutschland:

Im Weitesten Hörerkreis (WHK) wird nahezu gleichbleibend von 91,6 Prozent (ma 2025 Audio II: 92,3 Prozent) der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren mindestens ein klassisches und/oder Online-Audio-Angebot genutzt (Audio Total). Die Hörer bleiben ihren Sendern dabei mit mehr als vier Stunden täglicher Nutzung (Verweildauer: 251 Minuten) auf hohem Niveau treu (ma 2025 Audio II: 253 Minuten).
Dieses Bild spiegelt sich auch in der Nutzung klassischer Radioangebote wider: Im WHK wird Radio von 91,3 Prozent der Bevölkerung mit einer Verweildauer von 250 Minuten genutzt (ma 2025 Audio II: 92,0 Prozent / 252 Minuten). Die Tagesreichweite (Montag bis Freitag) liegt bei 74,5 Prozent (ma 2025 Audio II: 74,9 Prozent).
Auch Podcasts finden mit leicht steigender Tendenz Anklang in der Bevölkerung. So wurden Podcasts von 49,5 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung schon einmal genutzt (ma 2025 Audio II: 49,1 Prozent). In der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen haben sogar 66,0 Prozent schon einmal Podcasts gehört (ma 2025 Audio II: 66,0 Prozent).
Die Verbreitung über DAB+ wächst weiterhin moderat: So wird DAB+ im WHK von 34,5 Prozent (ma 2025 Audio II: 32,9 Prozent) gehört und insbesondere in der Zielgruppe der 30- bis 59-Jährigen überproportional genutzt (WHK: 41,7 Prozent – ma 2025 Audio II: 39,9 Prozent).
Der Verbreitungsweg Online-Audio verzeichnet, bezogen auf die ma 2025 Audio II, einen leichten Rückgang im 4-Wochenzeitraum des WHKs (von 24,1 Prozent auf 23,7 Prozent). Die meisten Hörer sind in der Altersgruppe der 30- bis 49-Jährigen zu finden (WHK: 29,2 Prozent – ma 2025 Audio II: 28,9 Prozent).
Im Rahmen der ma Audio sind die Reichweiten der Audionutzung Gesamt auszählbar. 96,9 Prozent der Bevölkerung nutzen mindestens ein Angebot aus dem Audiouniversum* innerhalb von vier Wochen (ma 2025 Audio II: 97,1 Prozent). In der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen sind es 97,7 Prozent (ma 2025 Audio II: 97,9 Prozent).

Weitere Ergebnisse sind der Tabelle „Eckdaten der Audionutzung“ zu entnehmen. Die ma Audio liefert zudem alle für die Planung benötigten Nutzungswahrscheinlichkeiten und ermöglicht neben klassischer Radioplanung eine konvergente Audioplanung auf einer einheitlichen, vergleichbaren Datenbasis.

*Das Audiouniversum umfasst alle in die Ausweisung einbezogenen Angebote, sowohl klassische, DAB+- und Online-Angebote (inkl. Podcast-Angebote) und damit auch alle aus diesen Bestandteilen zusammengesetzten konvergenten Angebote.

Weiterführende Informationen

ma 2026 Audio I: Stabilität schafft Vertrauen – auf Radio ist Verlass

Die aktuellen Ergebnisse der ma 2026 Audio I zeigen: Radio ist nach wie vor ein verlässlicher Begleiter im Alltag der Menschen. Stabilität, Vertrauen und hohe Reichweite machen das Medium zu einem festen Bestandteil der täglichen Mediennutzung. 52 Millionen Menschen schalten täglich Radio ein. Das ist ein Wert, der die anhaltend hohe Relevanz von Audio im Alltag der Menschen unterstreicht.

Die Tagesreichweite liegt aktuell bei 74,5 Prozent und bewegt sich damit weiterhin auf einem stabil hohen Niveau und das auch im Vergleich zu vor 15 Jahren mit 79,3 Prozent. Über diesen Zeitraum entspricht das einem Rückgang von 6 Prozent. Das ist ein Wert, der die hohe Beständigkeit von Radio in einem sich stark verändernden Medienmarkt unterstreicht.

Besonders bemerkenswert ist die Verweildauer: Mit 250 Minuten täglich ist sie heute unverändert hoch wie vor 15 Jahren (251 Minuten) und das auch in der jungen Zielgruppe. Diese Konstanz in der Nutzung zeigt eindrucksvoll, wie Radio im Alltag der Menschen verankert ist und welchen Stellenwert es als verlässlicher Tagesbegleiter einnimmt.

Während sich Medienangebote immer weiter fragmentieren und die parallele Nutzung mehrerer Screens zur Normalität wird, ist Radio das Medium, dass in einem reizüberfluteten Alltag Orientierung gibt und mit Vertrauen punktet. Die Kombination aus hoher Reichweite und intensiver Nutzung ist im heutigen Medienmix selten geworden und macht Audio besonders wertvoll für die Markenkommunikation.

Für Werbetreibende ergeben sich daraus klare Vorteile: Botschaften treffen in einem Umfeld auf die Menschen, das von Vertrauen geprägt ist. Inhalte werden auditiv anders als visuelle Reize im Gehirn verarbeitet und nachhaltiger im Gedächtnis verankert.

Stabilität schafft Vertrauen, weil Menschen sich auf Vorhersehbarkeit verlassen. Wenn Dinge konstant funktionieren und sich nicht ständig ändern, fühlen wir uns sicherer. Aktuell sehen wir aber, dass die Informationsdichte immer höher wird, die medialen Angebote immer mehr werden und die simultane Nutzung von mehreren Screens zunimmt. Diese Flut an Bildern und Informationen gepaart mit der Unsicherheit von Fake News schafft genau das Gegenteil von Vertrauen. Die stabilen Nutzungsdaten der aktuellen Media Analyse unterstreichen in diesem Kontext einmal mehr das Vertrauen der Menschen in Radio, das Werbetreibende für sich nutzen können.

(Grit Leithäuser, Geschäftsführerin der Radiozentrale)

ma 2026 Audio I: Übersicht der Einzelsender

(Gesamte Zielgruppe / Kontakte pro Ø-Std. Mo-Fr / Alle Werte in 1.000 / Medientyp: Klassisch)

#	Einzelsender	2026 Audio I	2025 Audio II	absolut	%
1	RADIO NRW	1.272	1.281	-9	-0,7
2	BAYERN 1	1.091	1.087	+4	+0,4
3	SWR3	986	957	+29	+3,0
4	WDR 2	893	894	-1	-0,1
5	1LIVE	729	687	+42	+6,1
6	ANTENNE BAYERN	722	683	+39	+5,7
7	RADIO BOB!	698	720	-22	-3,1
8	NDR 2	692	642	+50	+7,8
9	BAYERN 3	596	566	+30	+5,3
10	bigFM	476	472	+4	+0,8
11	ROCK ANTENNE	463	394	+69	+17,5
12	HIT RADIO FFH	428	445	-17	-3,8
13	SWR4 BW	381	386	-5	-1,3
14	SWR1 BW	379	417	-38	-9,1
15	radio ffn	346	391	-45	-11,5
16	hr3	320	293	+27	+9,2
17	MDR SACHSEN	317	271	+46	+17,0
18	MDR JUMP	284	277	+7	+2,5
19	ENERGY National	268	284	-16	-5,6
20	bigFM biggste Beats	265	267	-2	-0,7
21	80s80s RADIO	253	222	+31	+14,0
22	Antenne Niedersachsen	238	216	+22	+10,2
23	SUNSHINE LIVE	214	220	-6	-2,7
24	RPR1.	213	221	-8	-3,6
25	R.SH Radio Schleswig-Holstein	213	211	+2	+0,9
26	Klassik Radio	190	188	+2	+1,1
27	RADIO REGENBOGEN	189	213	-24	-11,3
28	radio SAW	188	169	+19	+11,2
29	hr1	186	166	+20	+12,0
30	hr4	183	215	-32	-14,9
31	OSTSEEWELLE	179	163	+16	+9,8
32	Antenne Brandenburg	172	164	+8	+4,9
33	RADIO BOLLERWAGEN	170	138	+32	+23,2
34	SWR1 RP	168	163	+5	+3,1
35	Hitradio antenne 1	166	160	+6	+3,8
36	MDR SACHSEN-ANHALT	163	153	+10	+6,5
37	BR24	162	134	+28	+20,9
38	Radio Schlagerparadies	160	144	+16	+11,1
39	MDR THÜRINGEN	155	154	+1	+0,6
40	Bayern 2	148	145	+3	+2,1
41	bigFM BADEN-WÜRTTEMBERG	146	131	+15	+11,5
42	Radio 7	144	130	+14	+10,8
43	radioeins	141	139	+2	+1,4
44	HITRADIO RTL SACHSEN	138	138	0	0
45	Radio Hamburg	138	138	0	0
46	90s90s RADIO	136	111	+25	+22,5
47	SWR4 RP	136	127	+9	+7,1
48	RADIO 21	136	135	+1	+0,7
49	Bremen Eins	128	103	+25	+24,3
50	ANTENNE THÜRINGEN	126	121	+5	+4,1
51	RADIO PSR	125	129	-4	-3,1
52	Berliner Rundfunk 91.4	118	130	-12	-9,2
53	89.0 RTL	115	120	-5	-4,2
54	Radio Brocken	114	122	-8	-6,6
55	ENERGY DAB+ National	108	138	-30	-21,7
56	Radio Paloma	104	99	+5	+5,1
57	104.6 RTL	100	89	+11	+12,4
58	YOU FM	95	101	-6	-5,9
59	Schlager Radio	94	92	+2	+2,2
60	rbb 88.8	94	87	+7	+8,0
61	BB RADIO	92	91	+1	+1,1
62	RTL RADIO	92	90	+2	+2,2
63	OLDIE ANTENNE	92	72	+20	+27,8
64	DIE NEUE 107.7	91	80	+11	+13,8
65	Schwarzwaldradio	83	64	+19	+29,7
66	STAR FM MAXIMUM ROCK	82	74	+8	+10,8
67	R.SA	75	67	+8	+11,9
68	Bremen Vier	69	100	-31	-31,0
69	SR 1	69	71	-2	-2,8
70	planet radio	66	72	-6	-8,3
71	RADIO BOB! rockt Schleswig-Holstein	64	54	+10	+18,5
72	rbb24 Inforadio	63	57	+6	+10,5
73	Rockland Radio	63	76	-13	-17,1
74	JAM FM	62	66	-4	-6,1
75	Beats Radio	62	41	+21	+51,2
76	BR-KLASSIK	61	66	-5	-7,6
77	98.8 KISS FM	59	48	+11	+22,9
78	Fritz	59	66	-7	-10,6
79	Radio TEDDY	58	58	0	0
80	94,3 rs2	57	52	+5	+9,6
81	bigFM NRW	52	0	0	0
82	SR 3 Saarlandwelle	52	52	0	0
83	ENERGY Bremen	52	45	+7	+15,6
84	Radio Arabella	52	50	+2	+4,0
85	RADIO SALÜ	51	54	-3	-5,6
86	hr INFO	49	54	-5	-9,3
87	ENERGY Berlin	48	44	+4	+9,1
88	105'5 Spreeradio	47	53	-6	-11,3
89	delta radio	47	50	-3	-6,0
90	LandesWelle Thüringen	46	47	-1	-2,1
91	ROCK ANTENNE Hamburg	45	56	-11	-19,6
92	ENERGY Sachsen	45	59	-14	-23,7
93	Radio Ton	42	43	-1	-2,3
94	JAM FM Berlin	41	45	-4	-8,9
95	80er-Radio harmony	39	44	-5	-11,4
96	GONG 96.3 (München)	38	50	-12	-24,0
97	die neue welle	38	51	-13	-25,5
98	Radio Arabella Bayern	38	37	+1	+2,7
99	ROCK FM	37	41	-4	-9,8
100	100,5 DAS HITRADIO.	36	34	+2	+5,9
101	TOGGO Radio	35	44	-9	-20,5
102	100,6 FluxFM	34	35	-1	-2,9
103	Radio Seefunk	33	35	-2	-5,7
104	Bremen NEXT	32	37	-5	-13,5
105	ENERGY Hamburg	31	31	0	0
106	egoFM	30	33	-3	-9,1
107	ENERGY Region Stuttgart	29	26	+3	+11,5
108	radio TOP 40	29	23	+6	+26,1
109	HITRADIO OHR	26	16	+10	+62,5
110	baden.fm	25	30	-5	-16,7
111	Radio Paradiso	25	29	-4	-13,8
112	Donau 3 FM Baden-Württemberg	23	24	-1	-4,2
113	ENERGY München	23	30	-7	-23,3
114	NOSTALGIE	23	35	-12	-34,3
115	ROCKLAND	18	22	-4	-18,2
116	95.5 Charivari (München)	17	17	0	0
117	Radio Cottbus	15	13	+2	+15,4
118	HAMBURG ZWEI	15	15	0	0
119	bigFM SAARLAND	8	10	-2	-20,0
120	Radio Potsdam	4	4	0	0