Edison Research hat gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen SSRS¹ den Infinite Dial 2026 für die USA veröffentlicht, den ich mit präsentiert habe. Die Präsentationsfolien können heruntergeladen und das Webinar hier angesehen werden.
Meine wichtigsten Erkenntnisse:
- Es gibt ein deutliches Wachstum bei der Nutzung von Online-Musikdiensten wie Spotify oder YouTube Music in der Altersgruppe 55+. Besonders interessant: YouTube Music ist in dieser Zielgruppe sogar die Nummer eins. Wirklich überraschend ist das allerdings nicht. Die heutigen 55-Jährigen haben bereits in ihren späten Teenagerjahren mit Computern gearbeitet und in ihren späten Zwanzigern Dienste wie Napster oder Limewire genutzt. Als später das iPhone und Spotify auf den Markt kamen, gehörten sie zu denjenigen, die sich solche Technologien auch leisten konnten. Das alte Klischee, dass Menschen über 55 Technik nicht verstehen, trifft heute kaum noch zu. Ich kann das gut beurteilen – ich habe dieses Alter nämlich selbst in dieser Woche erreicht.
- Gleichzeitig bleibt die Generation 55+ natürlich weiterhin eine Kernzielgruppe des Radios. Doch das starke Wachstum bei Online-Musikdiensten in dieser Altersgruppe zeigt erneut, dass Radiosender sehr genau darüber nachdenken müssen, worin ihr einzigartiges Angebot eigentlich besteht. Über genau dieses Thema werde ich nächste Woche auch bei Radiodays Europe sprechen.
- Im Auto liegt klassisches AM/FM-Radio weiterhin auf Platz eins – wobei wir alle wissen, dass damit in der Praxis vor allem UKW gemeint ist. Allerdings ist die Nutzung von AM/FM in den vergangenen zehn Jahren um elf Prozent zurückgegangen. Und bei Menschen unter 35 Jahren ist AM/FM im Auto bereits nicht mehr die wichtigste Audioquelle. Hier liegt Online-Audio – etwa Spotify und ähnliche Angebote – vorne. In der Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen hören sogar 55 Prozent Podcasts im Auto.
- Beim Podcast-Hören wurde erwartungsgemäß ein neuer Höchstwert erreicht. YouTube ist dabei eindeutig die wichtigste Plattform für Podcasts. Auffällig ist außerdem: Die wöchentliche Reichweite von Podcasts wächst schneller als die monatliche Reichweite. Das deutet darauf hin, dass Menschen Podcasts häufiger hören als früher. Letztlich entscheidend ist jedoch die gesamte Hörzeit mit Podcasts. Im vergangenen Jahr lag sie in den USA bei 773 Millionen Stunden pro Woche. Die neue Zahl für dieses Jahr wird später veröffentlicht – denn die Infinite-Dial-Studie misst Menschen, nicht die tatsächliche Hörzeit.
Mir hat es große Freude gemacht, diese Studie bereits zum zweiten Mal mit zu präsentieren. Die Daten sind äußerst wertvoll, die Trends hochinteressant – und ich würde mir wünschen, dass es den Infinite Dial künftig auch für weitere Länder gibt.
¹) Am 15. Oktober 2025 wurde das Unternehmen Edison Research vom Marktforschungsinstitut SSRS übernommen.
(Auszug aus Radioland: James Cridland’s radio newsletter vom 16. März 2026 und übersetzt mit Hilfe von ChatGPT.)
Der Radio-Futurologe James Cridland spricht auf Radio-Kongressen über die Zukunft des Radios, schreibt regelmäßig für Fachmagazine, berät eine Vielzahl von Radiosendern und veröffentlicht den täglichen Podcast-Newsletter podnews.net.
James hat über 30 Jahre bei Radiosendern in Großbritannien, Australien und Kanada gearbeitet; bei Virgin Radio UK entwickelte er die weltweit erste Radio-Streaming-App. Er lebt in Brisbane, Australien. https://james.cridland.net
Ähnliche Beiträge:
Online-Audio erreicht Rekordniveau
ARD/ZDF-Onlinestudie: Intensivere Radionutzung – vor allem bei Jüngeren*
„Don’t touch that dial“: KUOW in Seattle hat neue Art der Hörerbindung entdeckt
Kopfhörer: Wer hört damit noch Radio?
RTL Radio Deutschland holt The Infinite Dial® nach Deutschland
iHeartRadio – Die Zukunft des Radios?
So sehen unsere zukünftigen Hörer die Zukunft des Radios
Radio im Auto ist überall beliebt