VAUNET: Mediennutzung in Deutschland bei fast 11 Stunden pro Tag

2025 nutzten die Menschen in Deutschland durchschnittlich 10 Stunden und 53 Minuten pro Tag Medien. 9 Stunden und 38 Minuten davon entfielen auf Audio- und audiovisuelle Inhalte – Radio und Fernsehen sowie Audio- und Video-Streaming, das entspricht 88,5 Prozent der Gesamtnutzung. Gegenüber dem Vorjahreszeitraum entwickelten sich sowohl die Mediennutzung insgesamt als auch die Nutzung der Audio- und audiovisuellen Inhalte stabil. Dies geht aus der heute veröffentlichten VAUNET-Mediennutzungsanalyse 2025 hervor.

Johannes Leibiger, Leiter Medienwirtschaft & Forschung des VAUNET: „Die Mediennutzung in Deutschland bewegt sich 2025 konstant auf einem bemerkenswert hohen und stabilen Niveau und wird maßgeblich von Audio- und audiovisuellen Inhalten geprägt. Klar zeigt sich dabei die anhaltende Relevanz der linearen Angebote wie Fernsehen und Radio. Sie stellen trotz wachsender digitaler Nutzung weiterhin den größten Anteil. Gleichzeitig gewinnen Video- und Audio-Streaming weiter an Gewicht und treiben insbesondere die mediale Internetnutzung voran. Die Mitgliedsunternehmen des VAUNET sind mit ihren Angeboten auf allen Verbreitungswegen vertreten und Innovationsmotor der medialen Transformation in Deutschland.“

Frank Giersberg, Geschäftsführer des VAUNET: „Die aktuelle Entwicklung zeigt eindrucksvoll die gesellschaftliche Relevanz der Audio- und audiovisuellen Medienangebote, die in Zeiten von Desinformation und Fake News mit ihren zuverlässigen Inhalten eine besondere demokratiesichernde Funktion erfüllen. Im Markt refinanzierte private Medienangebote sind dabei darauf angewiesen, dass sie im Wettbewerb mit den Big-Tech-Plattformen und beitragsfinanziertem Rundfunk faire Wettbewerbsbedingungen haben und ihre Finanzierungsgrundlagen in allen Bereichen hinreichend geschützt werden. Im Werbemarkt tragen alle Akteure gemeinsame Verantwortung für den Erhalt von unabhängigem Journalismus und demokratischen Medien. Dazu zählt auch die Allokation von Werbeinvestitionen in „Value Media“-Umfelder.“

Audio ist der wichtigste tägliche Medienbegleiter im Alltag der Menschen in Deutschland. Im zurückliegenden Jahr hörten zuletzt 75,1 Prozent (2024: 75,1 %) der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren werktäglich Audioinhalte. Innerhalb von vier Wochen erreicht Audio sogar 92,3 Prozent der Bevölkerung (2024: 93,1 %). Damit erreicht Radio und Audio die überwiegende Mehrheit der Menschen in Deutschland.

Die durchschnittliche tägliche Audionutzung lag im Jahr 2025 hochgerechnet bei insgesamt 4 Stunden und 19 Minuten und stieg damit im Vergleich zum Vorjahr um 6 Minuten (2024: 4 Std. und 13 Min.). Hiervon entfiel mit 3 Stunden und 9 Minuten weiterhin der Großteil der Audionutzung auf das werktägliche Radiohören (Vorjahr: 3 Std. und 3 Min.). Der restliche Audiokonsum entfiel hauptsächlich auf die Nutzung von Online-Audio-Inhalten: 50 Minuten auf das Musikstreaming (2024: 49 Min.) und 9 Minuten auf Podcasts (2024: 10 Min.).

Insgesamt wurden laut den Ergebnissen der ma 2025 IP Audio IV im dritten Quartal 2025 rund 48 Millionen Audiosessions im Internet gemessen (2024: 341 Mio.). Davon entfielen rund 303 Millionen auf sogenannte Simulcast-Angebote, sprich auf Angebote, die auch via UKW/DAB+ verbreitet werden (2024: 294 Mio.). Da Spotify als relevanter Marktteilnehmer die Studie zur ma 2024 IP Audio IV verlassen hat, lohnt sich für die Gesamtmarktbetrachtung insbesondere ein vergleichender Blick auf die Entwicklung der Nutzung von Web-Only-Angeboten gegenüber jener von Simulcast-Streams.

Webradio und Online-Audio wird über eine Vielzahl unterschiedlicher Geräte genutzt, wie die Ergebnisse des Online-Audio-Monitors belegen. Das Smartphone bleibt das mit Abstand beliebteste Gerät (83,7 %) und legt 2025 nochmals zu. Die Beliebtheit weiterer Geräte diversifiziert sich weiter. Der Smart TV gewinnt stetig an Relevanz, auch die Spielekonsole legt – auf deutlich niedrigerem Niveau – zu. Während sich die Online-Audio-Nutzung auf dem Tablet auf hohem Niveau stabilisiert, büßt der Smart Speaker aus Sicht der Hörenden von Webradio- bzw. Online-Audio an Attraktivität ein.

Die hohe Relevanz der Audio- und audiovisuellen Medien in Deutschland spiegelt sich auch in der Reichweite der Gattungen wider: Radio und Fernsehen sowie Audio- und Video-Streaming erreichen praktisch die gesamte Bevölkerung in Deutschland. 2025 sahen 85,7 Prozent der Menschen ab 14 Jahren in Deutschland regelmäßig fern, 92,3 Prozent hörten regelmäßig Audio und Radio. Die jeweiligen Tagesreichweiten betrugen im Fernsehen 59,1 Prozent und im Audio-Bereich 75,1 Prozent.

Alle Daten, Analysen und Details zur Entwicklung der Audio- und audiovisuellen Mediennutzung 2025 insgesamt sowie zu den einzelnen Segmenten können auf der VAUNET-Website heruntergeladen werden.

Download:
VAUNET-Mediennutzungsanalyse: Mediennutzung in Deutschland 2025

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Zur Methode: Die VAUNET-Mediennutzungsanalyse beruht auf einer kontinuierlichen Auswertung von Sekundärquellen, darunter Daten der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma), der Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA, seit Ende 2025 eingestellt), der Arbeitsgemeinschaft Videoforschung (AGF) und des Media Activity Guides sowie dem ViewTime Report von Seven.One Media und forsa. Die medienübergreifenden Angaben zur täglichen Mediennutzungsdauer stammen aus unterschiedlichen Quellen, sodass aufgrund methodischer Unterschiede insbesondere die Summierung lediglich als Näherungswert zu betrachten ist. Die Angaben zur täglichen Mediennutzung im Gattungsvergleich ergeben sich aus Werten der agma zur Radio- und Audionutzung (Hörer:innen ab 14 Jahren), der AGF Videoforschung für die TV-Nutzung (Zuschauer:innen ab 14 Jahren) sowie des Media Activity Guides und dem ViewTime Report von SevenOne Media und forsa zur Nutzung der übrigen Medien (Nutzer:innen 14-69 Jahre). Die Angaben zur Gesamtreichweite von Fernsehen und Radio basieren auf dem Weitesten Seher:innen- bzw. Hörer:innenkreis und sind auf einen Zeitraum von zwei bzw. vier Wochen bezogen.