Das Geschäftsjahr 2025 dürften den werbetragenden Medien als ein weniger gutes in Erinnerung bleiben: insgesamt schrumpfte die Branche sogar um 0,5 Prozent – wobei sich die Mediengattungen dabei recht unterschiedlich entwickelten. Auch im Dezember verblieben die Zahlen überwiegend im Minusbereich.
Die aktuellen Umsätze beleuchten wir – wie üblich – mit zwei unterschiedlichen Ansätzen. Vergleicht man die in diesem Jahr aufgelaufenen Umsätze mit denen des Vorjahres, erwirtschaftete Radio ein minimales Plus von 0,3 Prozent – und rangiert mit diesem Ergebnis prozentual immerhin noch über dem Gesamtwert aller Medienklassen.
Stellt man die Zahlen aus dem Dezember mit denen des Vormonates November 2025 gegenüber, verzeichnet die Radiobranche ein Minus von 12 Prozent. Wozu hier (neben konjunkturellen und saisonalen Effekten) sicher auch eine geringere Zahl möglicher Sendetage beigetragen haben dürfte.
Diese Ergebnisse gehen aus dem gerade veröffentlichten Report des Hamburger Werbestatistikunternehmens The Nielsen Company (Germany) hervor.
Unter dem Strich erzielten die gemessenen Werbeträger im letzten Monat 2025 – über alle Medienbereiche hinweg – Umsätze von insgesamt rund 3.556.303 Tsd. Euro (gegenüber 3.879.138 Tsd. Euro im November 2025). Dies entspricht einem Minus von 8,3 Prozent. Besonders herbe Verluste mussten (neben Radio) das Fernsehen, Online und die Publikumszeitschriften hinnehmen.
Die Gegenüberstellung der aufgelaufenen Umsätze des Gesamtjahres 2025 mit denen aus 2024 bescheinigt dem Werbemarkt einen Rückgang von 0,5 Prozent – bei einem Volumen von 35.415.652 Tsd. Euro. Radio generierte im Jahresverlauf dabei kumulierte Umsätze von 2.071.172 Tsd. Euro (gegenüber 2.064.862 Tsd. Euro in 2024).
Brutto-Werbeaufkommen Januar-Dezember 2025 vs. 2024 nach Medienklassen
| Medien-Klasse | Jan-Dez 2025 | Jan-Dez 2024 | % |
|---|---|---|---|
| Gesamt | 35.415.652 | 35.604.777 | -0,5 |
| TV | 16.573.784 | 17.295.393 | -4,2 |
| Zeitungen | 6.015.016 | 5.794.272 | +3,8 |
| Online* | 4.766.365 | 4.690.665 | +1,6 |
| Out of Home* | 3.557.271 | 3.236.575 | +9,9 |
| Zeitschriften | 2.320.216 | 2.410.261 | -3,7 |
| Radio | 2.071.172 | 2.064.862 | +0,3 |
| Kino | 111.828 | 112.749 | -0,8 |
Brutto-Werbeaufkommen Dezember 2025 vs. November 2025 nach Medienklassen
| Medien-Klasse | Dez 2025 | Nov 2025 | % |
|---|---|---|---|
| Gesamt | 3.556.303 | 3.879.138 | -8,3 |
| TV | 1.715.659 | 1.962.525 | -12,6 |
| Zeitungen | 595.404 | 581.859 | +2,3 |
| Online* | 463.799 | 512.663 | -9,5 |
| Out ofHome* | 358.619 | 354.959 | +1,0 |
| Zeitschriften | 215.126 | 238.578 | -9,8 |
| Radio | 188.882 | 214.728 | -12,0 |
| Kino | 18.814 | 13.826 | +36,0 |
(Alle Werte in Tausend Euro)
*Die Online/OOH-Werte sind als vorläufig zu betrachten und können sich aufgrund von Nachmeldungen rückwirkend ändern. Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland.
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