Aufbauenden Signale vom Werbemarkt blieben auch im November aus. Die Umsätze der meisten Mediengattungen verharren auf überschaubarem Niveau. Zwar stiegen die Einbuchungen im Vergleich zum Vormonat Oktober saisonal an, wirkliche Wachstumsimpulse sind derzeit weiter nicht in Sicht.
Die aktuellen Umsätze beleuchten wir – wie üblich – mit zwei unterschiedlichen Ansätzen. Vergleicht man die in diesem Jahr bislang aufgelaufenen Umsätze mit denen des Vorjahres in diesem Zeitraum, erwirtschaftete Radio ein minimales Plus von 0,3 % – und rangiert mit diesem Ergebnis prozentual immerhin über dem Gesamtwert aller Medienklassen.
Stellt man die Zahlen aus dem November mit denen des Vormonates Oktober 2025 gegenüber, verzeichnet die Radiobranche ein Plus von 10,1 Prozent.
Diese Ergebnisse gehen aus dem gerade veröffentlichten Report des Hamburger Werbestatistikunternehmens The Nielsen Company (Germany) hervor.
Unter dem Strich erzielten die gemessenen Werbeträger im elften Monat 2025 – über alle Medienbereiche hinweg – Umsätze von insgesamt rund 3.879.138 Tsd. Euro (gegenüber 3.504.337 Tsd. Euro im Oktober 2025). Dies entspricht einem Plus von 10,7 Prozent, das durch Wachstum in allen Medienbereiche getragen ist. Hier schlugen sich die saisonal bekannten Effekte gegenüber dem Vormonat in (meist) zweistelligen Wachstumswerten nieder.
Die Gegenüberstellung der bislang aufgelaufenen Umsätze von Januar bis November 2025 mit dem vergleichbaren Zeitraum aus 2024 bescheinigt dem Gesamtmarkt dagegen einen kleinen Rückgang von 0,8 Prozent – bei einem Volumen von 31.850.492 Tsd. Euro. Radio generierte im bisherigen Jahresverlauf dabei kumulierte Umsätze von 1.882.221 Tsd. Euro (gegenüber 1.876.704 Tsd. Euro im Vergleichszeitraum 2024).
Brutto-Werbeaufkommen Januar-November 2025 vs. 2024 nach Medienklassen
| Medien-Klasse | Jan-Okt 2025 | Jan-Okt 2024 | % |
|---|---|---|---|
| Gesamt | 31.850.492 | 32.110.529 | -0,8 |
| TV | 14.858.123 | 15.541.651 | -4,4 |
| Zeitungen | 5.419.612 | 5.214.103 | +3,9 |
| Online* | 4.296.854 | 4.237.444 | +1,4 |
| Out of Home* | 3.196.516 | 2.949.974 | +8,4 |
| Zeitschriften | 2.104.151 | 2.198.570 | -4,3 |
| Radio | 1.882.221 | 1.876.704 | +0,3 |
| Kino | 93.014 | 92.083 | +1,0 |
Brutto-Werbeaufkommen November 2025 vs. Oktober 2025 nach Medienklassen
| Medien-Klasse | Okt 2025 | Sep 2025 | % |
|---|---|---|---|
| Gesamt | 3.879.138 | 3.504.337 | +10,7 |
| TV | 1.962.525 | 1.814.942 | +8,1 |
| Zeitungen | 581.859 | 527.779 | +10,2 |
| Online* | 512.663 | 453.827 | +13,0 |
| Out ofHome* | 354.959 | 302.621 | +17,3 |
| Zeitschriften | 238.578 | 200.285 | +19,1 |
| Radio | 214.728 | 195.079 | +10,1 |
| Kino | 13.826 | 9.803 | +41,0 |
(Alle Werte in Tausend Euro)
*Die Online/OOH-Werte sind als vorläufig zu betrachten und können sich aufgrund von Nachmeldungen rückwirkend ändern. Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland.
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