Nielsen Statistik Oktober: Radiowerbung wächst nur auf geringem Niveau

Die Lage am Werbemarkt bleibt angespannt: auch im Oktober verharrten die Umsätze der meisten Mediengattungen auf überschaubarem Niveau. Ausnahmen sind die Out Of Home-Medien und die Tageszeitungen. Durchschlagende Wachstumsimpulse sind derzeit weiter nicht in Sicht. 

Die aktuellen Umsätze beleuchten wir – wie üblich – mit zwei unterschiedlichen Ansätzen. Vergleicht man die in diesem Jahr bislang aufgelaufenen Umsätze mit denen des Vorjahres, erwirtschaftete Radio ein kleines Plus von 1,2 % – und rangiert mit diesem Ergebnis prozentual immerhin über dem Gesamtwert aller Medienklassen.

Stellt man die Zahlen aus dem Oktober mit denen des Vormonates September 2025 gegenüber, verzeichnet die Radiobranche ein minimales Minus von 0,1 Prozent. Damit liegt man (prozentual) unter dem Wert aller Medienklassen, der um 7,1 Prozent anstieg. 

Diese Ergebnisse gehen aus dem gerade veröffentlichten Report des Hamburger Werbestatistikunternehmens The Nielsen Company (Germany) hervor.  

Unter dem Strich erzielten die gemessenen Werbeträger im zehnten Monat 2025 – über alle Medienbereiche hinweg – Umsätze von insgesamt rund 3.504.337 Tsd. Euro (gegenüber 3.271.048 Tsd. Euro im September 2025). Dies entspricht einem Plus von 7,1 Prozent, das in erster Linie durch Wachstum bei Fernsehen, Online, Out Of Home und dem Kino getragen ist. Hier schlugen sich auch saisonale Effekte gegenüber dem Vormonat in (teils) zweistelligen Wachstumswerten nieder. 

Die Gegenüberstellung der bislang aufgelaufenen Umsätze von Januar bis Oktober 2025 mit dem vergleichbaren Zeitraum aus 2024 attestiert dem Gesamtmarkt einen minimalen Rückgang von 0,6 Prozent – bei einem Volumen von 27.959.601 Tsd. Euro. Radio generierte im bisherigen Jahresverlauf dabei kumulierte Umsätze von 1.667.350 Tsd. Euro (gegenüber 1.647.602 Tsd. Euro im Vergleichszeitraum 2024).

Brutto-Werbeaufkommen Januar-Oktober 2025 vs. 2024 nach Medienklassen

Medien-Klasse	Jan-Okt 2025	Jan-Okt 2024	%
Gesamt	27.959.601	28.126.763	-0,6
TV	12.895.577	13.455.173	-4,2
Zeitungen	4.837.679	4.651.275	+4,0
Online*	3.773.115	3.724.448	+1,3
Out of Home*	2.841.334	2.623.490	+8,3
Zeit­­schriften	1.865.358	1.944.827	-4,1
Radio	1.667.350	1.647.602	+1,2
Kino	79.189	79.948	+1,2

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Brutto-Werbeaufkommen Oktober 2025 vs. September 2025 nach Medienklassen

Medien-Klasse	Okt 2025	Sep 2025	%
Gesamt	3.504.337	3.271.048	+7,1
TV	1.814.942	1.614.522	+12,4
Zeitungen	527.779	536.457	-1,6
Online*	453.827	429.535	+5,7
Out ofHome*	302.621	281.131	+7,6
Zeit­schriften	200.285	206.028	-2,8
Radio	195.079	195.194	-0,1
Kino	9.803	8.180	+19,8

(Alle Werte in Tausend Euro)

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*Die Online/OOH-Werte sind als vorläufig zu betrachten und können sich aufgrund von Nachmeldungen rückwirkend ändern. Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland.

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