So hört Berlin – Podcasts immer wichtiger für politische Meinungsbildung

Podcasts sind längst mehr als nur Unterhaltung: Für die Hauptstadt werden sie immer mehr zur wichtigen Informationsquelle. Mehr als 2,4 Millionen Personen ab 14 Jahren (77 %) nutzen zumindest gelegentlich Musikstreaming, Webradio, Podcasts oder Hörbücher. 48% der Berliner:innen hören regelmäßig Webradio und 40% Podcasts. Das zeigt der aktuelle Länderbericht Berlin des Online-Audio-Monitors 2025, der von der Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb) beauftragt wurde.

Podcasts für Berliner:innen als Infomedium überdurchschnittlich relevant

Die Hälfte der Podcast-Hörer:innen in Berlin nutzt sie als eine (sehr) wichtige Informationsquelle zum aktuellen Zeitgeschehen. Politik & Gesellschaft ist 2025 mit Abstand das beliebteste Podcast-Thema (50 %; +7,5pp im Vergleich zu 2023). Über 40 % der Berliner Podcast-Hörenden ab 18 Jahren geben an, dass Podcasts bei der Bundestagswahl 2025 eine (sehr) wichtige Rolle für sie gespielt haben.

mabb-Direktorin Dr. Eva Flecken: „Podcasts haben sich vom Trend zum festen Bestandteil der Meinungsbildung entwickelt, besonders in der Hauptstadt. Das ist erfreulich, denn sie eröffnen neue, spannende Räume für Information durch Dialog. Mit ihrer wachsenden Bedeutung steigt jedoch auch die Verantwortung: Die Grundpfeiler des Medienrechts wie journalistische Sorgfalt oder die Kennzeichnung von Werbung müssen auch in diesem Genre eingehalten werden.“

Hohe Zahlungsbereitschaft für Podcasts

Die Wertschätzung für Podcasts drückt sich auch in der Zahlungsbereitschaft ihrer Hörer:innen aus. Mehr als ein Drittel der regelmäßigen Hörer:innen in Berlin (34 %) nutzt kostenpflichtige Angebote oder unterstützt Podcaster:innen finanziell. Damit liegt Berlin deutlich über dem Bundesschnitt. Rund 67 % der regelmäßigen Podcast-Hörer:innen in der Hauptstadt wären zudem bereit, für Podcasts zu zahlen – für werbefreie (35 %), exklusive Inhalte (27 %) oder als direkte Unterstützung der Podcast-Macher:innen (25%).

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TOP 10 KEYFACTS – Online Audio Monitor 2025: Länderbericht Berlin

1. Berlin bleibt Spitzenreiter bei der Online Audio-Nutzung – knapp 4 von 5 Berliner:innen nutzen Online-Audio-Angebote.

• Über 2,4 Millionen Berliner:innen ab 14 Jahren nutzen zumindest gelegentlich Online-Audio (Musikstreaming, Webradio, Podcasts oder Hörbücher). Seit 2022 ist die Nutzung leicht gewachsen (+5pp; 2022: 72% – 2025: 77%).
• Online-Audio ist vor allem bei den Jüngeren beliebt: Fast 94% der unter 30-Jährigen nutzen Online-Audio. Bei den 30- bis 49-Jährigen sind es knapp 90%. Gegenüber dem Vorjahr geht die Nutzung in allen Altersgruppen leicht zurück.

2. Musikstreaming und Webradio dominieren, Hörbücher legen deutlich zu.

• Musikstreaming bleibt das reichweitenstärkste Format: Zwei Drittel streamen mindestens gelegentlich Musik – im Vorjahresvergleich geht die Nutzung aber zurück.
• Webradio wächst: 56% bzw. 1,7 Millionen der Berliner:innen ab 14 hören Webradio mindestens gelegentlich – ein Zuwachs um 3%. Nach wie vor werden überwiegend Simulcast-Sender genutzt, also Programme, die man sowohl über das Internet als auch über UKW/DAB+ hören kann. Reine Online-Programme legen aber (wieder) deutlich zu.
• Podcasts bleiben mit 1,2 Mio. gelegentlichen Hörerinnen und Hörern unter Vorjahresniveau, Hörbücher legen deutlich zu und kommen auf knapp 1 Mio. (mindestens gelegentliche) Nutzende.

3. Online-Audio ist steter Alltagsbegleiter der Berliner:innen.

• Nahezu jeder regelmäßig Nutzende (94 %) hört Online-Audio zu Hause und das meist nebenher: am liebsten bei der (Haus-)Arbeit (71 %), aber auch bei anderen Tätigkeiten wie beim Surfen im Internet (34 %), Essen (32 %) oder aufwachen (31 %).
• Eine Mehrheit (85 %) hört Online-Audio auch außer Haus: hier ist das Auto (52 %) mit Abstand die häufigste Nutzungssituation, gefolgt von Bus & Bahn (38 %), zu Fuß/Fahrrad (30 %), beim Sport (24 %) sowie am Arbeitsplatz (23 %).

4. Podcasts und Hörbücher sind in Berlin überdurchschnittlich gefragt.

• Berliner:innen sind besonders Podcast-begeistert: In Berlin nutzen 40% der über 14-Jährigen mindestens gelegentlich Podcasts – im bundesweiten Durchschnitt liegt die Podcasts-Nutzung mit 34% deutlich darunter. Insbesondere die jüngeren Berliner:innen hören häufiger regelmäßig Podcasts als Gleichaltrige im Bundesdurchschnitt.
• Auch Hörbücher und Hörspiele werden in Berlin überdurchschnittlich genutzt: Während deutschlandweit 27% diese Angebote nutzen, sind es in Berlin 32%.

5. Online-Audio ist für viele Berliner:innen eine feste Routine – Musikstreaming und Webradio werden besonders regelmäßig genutzt.

• Knapp zwei Drittel der Berliner:innen hören Online-Audio mindestens einmal pro Woche, etwa jede:r Zweite sogar (fast) täglich. Die (fast) tägliche Nutzung wächst dabei nochmal leicht an (+2pp im Vergleich zu 2024).
• Musikstreaming kommt auf 56% monatliche Hörer:innen, gefolgt von Webradio mit einer monatlichen Reichweite von 48% und Podcasts mit 35%. In allen drei Formaten gibt es im Vergleich zu 2024 einen leichten Zuwachs in der regelmäßigen Nutzung.
• Insbesondere die 30- bis 40-Jährigen hören im Vergleich zum Vorjahr häufiger regelmäßig Podcasts. In der Altersgruppe U50 hört fast jede:r fünfte Berliner:in täglich Podcasts – auch der Anteil an Heavy Usern (2 Stunden oder mehr täglich) ist in dieser Altersgruppe besonders hoch.
• Hörbücher und Hörspiele legen in allen Frequenzstufen zu und werden von einem Drittel mindestens monatlich genutzt (+7pp im Vergleich zu 2024).

6. Podcasts spielen in der Hauptstadt eine besondere Rolle als (politisches) Infomedium – insbesondere für die Jüngeren.

• Politik & Gesellschaft ist 2025 mit Abstand das beliebteste Podcast-Thema, das von jedem zweiten regelmäßigen Podcast-Nutzenden gehört wird (50%; +7,5pp im Vergleich zu 2023). Auf Platz 2 und 3 folgen die Themen Wissenschaft & Technik (41%) und Gesundheit (38%).
• Podcasts sind für die Berliner:innen als Infomedium überdurchschnittlich relevant: Für die Hälfte der Podcast-Nutzenden in Berlin sind sie eine (sehr) wichtige Informationsquelle zum aktuellen Zeitgeschehen – bundesweit ist dies dagegen nur bei etwas mehr als einem Drittel der Fall. Für ein weiteres Drittel der Podcasts-Nutzenden in Berlin sind Podcasts eine ergänzende Informationsquelle.
• Podcasts spielen auch im Kontext konkreter politischer Ereignisse eine wichtige Rolle: Für über 40% der Berliner Podcast-Nutzenden ab 18 Jahren spielten sie eine (sehr) wichtige Rolle als Infomedium zur Bundestagswahl 2025 – und für weitere 18 % eine ergänzende Rolle.
• Besonders jüngere Berliner:innen schätzen Podcasts als (politische) Informationsquelle: In der Altersgruppe U50 sind es sechs von zehn, die sich primär über Podcasts informieren. Im Rahmen der Bundestagswahl haben sich ähnlich viele zumindest auch in Podcasts über die Wahl informiert.
• Viele Wege führen zu Podcasts: Die regelmäßigen Podcast-Nutzenden werden über viele Touchpoints auf Podcasts aufmerksam – die meisten über persönliche Empfehlungen (46%) und Soziale Medien (44%).
• Etwas über die Hälfte (54%) der regelmäßigen Podcast-Hörenden nutzen Podcasts mit Video, bei unter 30-Jährigen sogar knapp drei Viertel (73 %).

7. In Berlin gibt es besonders viele Podcast-Nutzende, die bereits für ihr Hörerlebnis zahlen – oder dazu bereit sind.

• Ein Drittel der regelmäßig Hörenden (34 %) nutzt kostenpflichtige Podcasts oder unterstützt Podcaster finanziell – insbesondere die unter 50-Jährigen. Im Bundesschnitt liegt der Anteil der zahlenden Podcast-Nutzenden mit 20% deutlich darunter.
• Potenzial für mehr ist da: etwa doppelt so viele (rund 70%) wären bereit für Podcasts zu zahlen, vor allem für werbefreie Inhalte (35%) und für exklusive Inhalte (27%).

8. Online-Audio mit KI: Wahrnehmung steigt, Akzeptanz bleibt verhalten.

• Etwas weniger als jeder Zweite der Online-Audio-Nutzenden in Berlin vermutet, bereits KI-generierte Inhalte gehört zu haben. Im Vorjahr lag dieser Anteil noch deutlich darunter (32% in 2024 vs. 45% in 2025).
• Der Einsatz generativer KI-Formate wird unterschiedlich bewertet: Synthetische Stimmen oder komplette KI-Podcasts stoßen mehrheitlich auf Ablehnung, auf die größte Akzeptanz stoßen KI-generierte Wettervorhersagen/Verkehrsmeldungen (40 % vollkommen in Ordnung/in Ordnung).
• Auffällig: Wer nach eigener Angabe bereits Kontakt mit KI-generierten Audio-Inhalten hatte, steht dem Einsatz von KI im Audiobereich (sowohl kreativ als auch funktional) deutlich positiver gegenüber.

9. Smartphone dominiert klar, gefolgt von Laptop und Smart TV.

• Bei den Online-Audio-Geräten zeigt sich wenig Veränderung zum Vorjahr. Das Smartphone bleibt mit großem Abstand das wichtigste Abspielgerät: 84% der monatlich Nutzenden greifen darauf zurück.
• Zugang einem Smart Speaker haben rund 0,9 Millionen der Berliner:innen.
• In Berlin nutzt aktuell knapp eine Million (41%) der Online-Audio-Nutzenden den Smart TV für Online-Audio – neben Webradio wird dieser zunehmend für Musikstreaming genutzt.

10. YouTube relevanter für Podcasts und Hörbücher – Spotify bleibt die klare Nummer 1 bei Jüngeren.

• Das Ranking der genutzten Zugänge für Online-Audio insgesamt bleibt im Vorjahresvergleich konstant: Google/YouTube vor Spotify und den Audiotheken/Apps/Webseiten der Radiosender.
• Spotify ist weiterhin die erste Wahl für Podcasts – beim Musikstreaming liegt aktuell Google/YouTube knapp vor Spotify (60,2% vs. 59,8%).
• Spotify verliert im Vorjahresvergleich an Bedeutung bei Hörbüchern – und landet nach Amazon auf Rang 2. Google/YouTube verliert leicht, bleibt aber auf Rang 3.

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Den vollständigen Länderbericht und weitere Kernergebnisse z.B. zur Akzeptanz von KI-generierten Audioinhalten finden Interessierte als Download auf der mabb-Website (PDF).

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Online-Audio-Monitor

Der Online-Audio-Monitor (OAM) untersucht seit 2018 bevölkerungsrepräsentativ die Online-Audio-Nutzung der ab 14-Jährigen in Deutschland. Auftraggeber der von mindline media durchgeführten Studie sind die Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM), die Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb), die Medienanstalt für Baden-Württemberg (LFK), die Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen, der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), VAUNET – Verband Privater Medien und RMS (Radio Marketing Service).

Zum Regionalbericht Berlin

In Ergänzung der nationalen Basisstichprobe des Online-Audio-Monitors 2025 wurden in Berlin zusätzliche Interviews im Auftrag der mabb durchgeführt. Auf dieser Grundlage wurde von mindline media der Länderbericht erstellt.

Quelle: mabb