Auch im August verharrte der Werbebarometer im Tief. Was saisonal bedingt allerdings kaum eine Überraschung darstellt, schließlich üben sich verschiedene Branchen während der Urlaubszeit eher in Zurückhaltung. Wichtige Medienklassen – allen voran das Fernsehen – schreiben somit weiter rote Zahlen.
Die aktuellen Umsätze betrachten wir – wie üblich – mit zwei unterschiedlichen Ansätzen. Vergleicht man die in diesem Jahr bislang aufgelaufenen Umsätze mit denen des Vorjahres, erwirtschaftete Radio ein leichtes Plus von 0,9 % – und liegt damit prozentual immerhin über dem Gesamtwert aller Medienklassen.
Stellt man die Zahlen aus dem August mit denen des Vormonates Juli 2025 gegenüber, verzeichnet die Radiobranche ein Minus von 8 Prozent. Damit liegt man (prozentual) deutlich unter dem Durchschnittswert aller Medienklassen.
Diese Ergebnisse gehen aus dem gerade veröffentlichten Report des Hamburger Werbestatistikunternehmens The Nielsen Company (Germany) hervor.
Unter dem Strich erzielten die gemessenen Werbeträger im achten Monat 2025 – über alle Medienbereiche hinweg – Umsätze von insgesamt rund 2.311.142 Tsd. Euro (gegenüber 2.414.806 Tsd. Euro im Juli 2025. Dies entspricht einem Rückgang von 4,3 Prozent. Auffallend: alle weiteren Medienklassen (bis auf den Sonderfall Kino) landeten bei dieser Betrachtung im prozentualen Minusbereich!
Die Gegenüberstellung der bislang aufgelaufenen Umsätze von Januar bis August 2025 mit dem vergleichbaren Zeitraum aus 2024 beschert dem Gesamtmarkt einen minimalen Rückgang von 0,3 Prozent – bei einem Volumen von 21.127.524 Tsd. Euro. Radio generierte dabei im bisherigen Jahresverlauf kumulierte Umsätze von 1.276.774 Tsd. Euro (gegenüber 1.265.054 Tsd. Euro im Vergleichszeitraum 2024).
| Medien-Klasse | Jan-Aug 2025 | Jan-Aug 2024 | % |
|---|---|---|---|
| Gesamt | 21.127.524 | 21.187.569 | -0,3 |
| TV | 9.466.126 | 9.848.773 | -3,9 |
| Zeitungen | 3.773.445 | 3.652.512 | +3,3 |
| Online* | 2.874.566 | 2.856.686 | +0,6 |
| Out of Home* | 2.216.180 | 1.988.852 | +11,4 |
| Zeitschriften | 1.459.226 | 1.515.498 | -3,7 |
| Radio | 1.276.774 | 1.265.054 | +0,9 |
| Kino | 61.206 | 60.194 | +1,7 |
| Medien-Klasse | Aug 2025 | Juli 2025 | % |
|---|---|---|---|
| Gesamt | 2.311.142 | 2.414.806 | -4,3 |
| TV | 1.017.222 | 1.037.294 | -1,9 |
| Zeitungen | 430.643 | 445.567 | -3,4 |
| Online* | 334.611 | 354.288 | -5,6 |
| Out ofHome* | 224.625 | 250.943 | -10,5 |
| Zeitschriften | 160.160 | 171.200 | -6,5 |
| Radio | 136.031 | 147.900 | -8,0 |
| Kino | 7.849 | 6.969 | +3,1 |
(Alle Werte in Tausend Euro)
*Die Online/OOH-Werte sind als vorläufig zu betrachten und können sich aufgrund von Nachmeldungen rückwirkend ändern. Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland.
Ähnliche Beiträge:
Nielsen Statistik 2025: Werbemarkt verweilt im Tief
Nielsen Statistik November: Werbemarkt signalisiert weiter schwache Trends
Nielsen Werbestatistik Juli 2025: Radio minimal in der Pluszone
Nielsen Werbestatistik Juni 2025: Maue Signale vom Werbemarkt
Nielsen Werbestatistik Mai 2025: Radio schreibt schwarze Zahlen
Nielsen Werbestatistik April 2025: Radio verliert über 13 %
Nielsen Werbestatistik März 2025: Radio legt erneut zu
Nielsen Statistik August 2023: Werbemarkt im Minus, Radio gewinnt