Auch im Sommermonat Juli waren keine wirklich aufbauenden Signale am Werbemarkt auszumachen. Im Gegenteil: einige Medienklassen – allen voran das Fernsehen – verharren weiter in der Depression. Immerhin attestiert die Erhebung dem Hörfunk leicht schwarze Zahlen.
Die aktuellen Umsätze betrachten wir – wie üblich – aus zwei unterschiedlichen Blickwinkeln. Vergleicht man die in diesem Jahr bislang aufgelaufenen Umsätze mit denen des Vorjahres, erwirtschaftete Radio ein minimales Plus von 1,1 % – und liegt damit prozentual etwas über dem Gesamtwert aller Medienklassen.
Stellt man die Zahlen aus dem Juli mit denen des Vormonates Juni 2025 gegenüber, verzeichnet die Radiobranche einen Zuwachs von 1,9 Prozent. Damit steht man (prozentual) deutlich über dem negativen Wert des Gesamtumsatzes aller Medienklassen.
Diese Ergebnisse gehen aus dem gerade veröffentlichten Report des Hamburger Werbestatistikunternehmens The Nielsen Company (Germany) hervor.
Unter dem Strich erzielten die gemessenen Werbeträger im siebten Monat 2025 – über alle Medienbereiche hinweg – Umsätze von insgesamt rund 2.414.806 Tsd. Euro (gegenüber 2.590.862 Tsd. Euro im Juni 2025. Dies entspricht einem Minus von 6,8 Prozent. Auffallend: nur drei Medienklassen landeten im Juli im prozentualen Plusbereich! Gewinner bei diesem Vergleich waren Kino (+9,3 Prozent), überraschenderweise die Tagespresse (plus 4,5 %) und – wie erwähnt – Radio mit 1,9 Prozent.
Die Gegenüberstellung der bislang aufgelaufenen Umsätze von Januar bis Juli 2025 mit dem vergleichbaren Zeitraum aus 2024 beschert dem Gesamtmarkt ein minimales Plus von 0,4 Prozent – bei einem Volumen von 18.792.653 Tsd. Euro. Radio generierte dabei im bisherigen Jahresverlauf kumulierte Umsätze von 1.140.713 Tsd. Euro (gegenüber 1.128.199 Tsd. Euro im Vergleichszeitraum 2024).
| Medien-Klasse | Jan-Juli 2025 | Jan-Juli 2024 | % |
|---|---|---|---|
| Gesamt | 18.792.653 | 18.708.997 | +0,4 |
| TV | 8.448.911 | 8.720.571 | -3,1 |
| Zeitungen | 3.347.415 | 3.195.918 | +4,7 |
| Online* | 2.537.012 | 2.526.737 | +0,4 |
| Out of Home* | 1.966.423 | 1.733.536 | +13,4 |
| Zeitschriften | 1.298.822 | 1.351.490 | -3,9 |
| Radio | 1.140.713 | 1.128.199 | +1,1 |
| Kino | 53.356 | 52.546 | +1,5 |
| Medien-Klasse | Juli 2025 | Juni 2025 | % |
|---|---|---|---|
| Gesamt | 2.414.806 | 2.590.862 | -6,8 |
| TV | 1.037.294 | 1.169.854 | -11,3 |
| Zeitungen | 445.567 | 426.279 | +4,5 |
| Online* | 354.288 | 382.574 | -7,4 |
| Out ofHome* | 250.943 | 283.528 | -11,5 |
| Zeitschriften | 171.200 | 176.503 | -3,0 |
| Radio | 147.900 | 145.156 | +1,9 |
| Kino | 7.614 | 6.969 | +9,3 |
(Alle Werte in Tausend Euro)
*Die Online/OOH-Werte sind als vorläufig zu betrachten und können sich aufgrund von Nachmeldungen rückwirkend ändern. Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland.
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