MA Audio: Die neue Media-Analyse ma 2025 Audio II ist da

Heute, am 16. Juli 2025, wurden gegen 10:00 Uhr die neuen Ergebnisse der Media-Analyse für den Hörfunk in Deutschland veröffentlicht. Ab sofort werden auf dieser Seite die Hörerzahlen der ma 2025 Audio II präsentiert, die in der Frühjahrswelle 2025 und Herbstwelle 2024 erhoben wurden.

Übersicht

Die wichtigsten Links zur neuen Media-Analyse ma 2025 Audio II:

RADIO BOB! auf Rekordkurs – Radio NRW verliert deutlich

Die Ergebnisse der ma 2025 Audio II vom 16. Juli 2025 bringen spürbare Verschiebungen im deutschen Radiomarkt. Während der bisherige Reichweitenprimus Radio NRW deutlich verliert, verzeichnen vor allem Rock- und Popwellen teils zweistellige Zuwächse.

Radio NRW bleibt zwar mit 1,281 Millionen Hörern pro Stunde weiterhin an der Spitze, muss aber im Vergleich zur letzten Erhebung ein sattes Minus von 8,2 Prozent hinnehmen – der schwächste Wert seit zwei Jahren. Gewinner der Stunde ist RADIO BOB!, das mit einem Reichweitenplus von 15,8 Prozent auf 720.000 Hörer klettert und damit auf Rang 5 der meistgehörten Radiosender in Deutschland vorstößt – so hoch wie nie zuvor. Damit darf sich der Rocksender erstmals den Titel „Deutschlands größtes Privatradio“ zulegen, den zuvor ANTENNE BAYERN tragen durfte.

Auch SWR3 kann zulegen: Mit einem Anstieg um 11,3 Prozent auf 957.000 Hörer landet der Sender auf Platz 3 des nationalen Rankings. ROCK ANTENNE steigert sich um 14,2 Prozent auf 394.000 Hörer pro Stunde – ebenfalls ein neuer Bestwert. Antenne Bayern gelingt nach mehreren rückläufigen Wellen die Trendwende mit einem Plus von 5,7 Prozent auf 683.000 Hörer. Weitere Zugewinne melden unter anderem Bayern 1, 1Live und WDR 2.

Stark zugelegt haben auch kleinere Programme: So steigert sich 80s80s Radio um 16,8 Prozent, RPR1 legt um 20,8 Prozent zu, und ENERGY Bremen kann seine Hörerzahl mit einem Plus von 104 Prozent mehr als verdoppeln.

Auf der Verliererseite stehen vor allem öffentlich-rechtliche Programme. MDR Thüringen fällt mit einem Minus von 21,4 Prozent auf 154.000 Hörer pro Stunde auf ein 20-Jahres-Tief. Auch MDR Sachsen, SWR1 Rheinland-Pfalz und SWR1 Baden-Württemberg verlieren erneut deutlich an Reichweite.

Insgesamt bleibt die Radionutzung stabil: 75,1 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren hören werktäglich Radio – bei einer durchschnittlichen Verweildauer von 257 Minuten. Die Nutzung digitaler Verbreitungswege steigt weiter: Besonders DAB+ legt erneut zu und wird inzwischen von 32,9 Prozent der Bevölkerung regelmäßig genutzt. Bei den 30- bis 59-Jährigen liegt dieser Wert sogar bei 39,9 Prozent. Der deutsche Radiomarkt bleibt dynamisch – mit klaren Gewinnern im Rock- und Popsegment und einem wachsenden Interesse an digitaler Empfangstechnik.

ma 2025 Audio II – Frische Daten für den Audiowerbemarkt

Die Eckdaten der Audionutzung bescheinigen die anhaltende hohe Gesamtleistung der Gattung Radio/Audio
Audio ermöglicht Zugang zu kaufkräftigen Zielgruppen
Detaillierte Ergebnisse für 562 Angebote.

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse hat mit der Veröffentlichung der ma 2025 Audio II die aktuellen Ergebnisse zur Radio- und Audionutzung in Deutschland vorgelegt.

Als Konvergenzwährung für Radio und Online-Audio enthält die ma 2025 Audio II neben den klassischen Radioangeboten Reichweiten für Online-Audio-Channels und -Kombinationsangebote, User Generated Radios sowie Konvergenzangebote. Ebenso werden grundlegende Reichweitendaten zu DAB+ und Online-Audio sowie Kennziffern zu Podcasts abgebildet. Die detaillierten Ergebnisse von insgesamt 562 Angeboten (inkl. Zusammenfassungen und werbefreien Sendern) finden sich in diesen Pressetabellen (Excel).

Die Ergebnisse belegen eindrucksvoll: Audio ermöglicht einen reichweitenstarken Zugang zu potenziellen Kunden. 75,1 Prozent der Deutschen über 14 Jahre hören von Montag bis Freitag täglich mindestens einen klassischen Radiosender und/oder Webradio/ User Generated Radio unabhängig vom Empfangsweg. Ein tieferer Blick dokumentiert außerdem: Werbekunden erhalten mit Audio auch Zugang zu relevanten und kaufkräftigen Zielgruppen. Denn mehr als drei Viertel der Haushaltsführenden – und damit Einkaufs-Entscheider – hören täglich Audioformate (75,5 Prozent). Und das mit einer Verweildauer von 257 Minuten. Dabei verfügen Audiohörer auch über eine enorme Kaufkraft: 78,6 Prozent der Personen aus Haushalten mit einem monatlichen Haushaltsnettoeinkommen von 4.500 – 5.500 Euro zählen zu den täglichen Audio-Fans. Bei Haushalten mit einen monatlichen Verfügungsrahmen von 5.500 – 6.500 Euro hören sogar 80,2 Prozent täglich Radio. Und auch die persönliche Kaufkraft von Audiohörer ist bemerkenswert: 78,5 Prozent der Deutschen mit einem monatlichen Nettoeinkommen von 1.500 Euro oder mehr sind tägliche Hörer und das mit einer Verweildauer von fast viereinhalb Stunden (267 Minuten).

Weitere Kernergebnisse zur Audionutzung in Deutschland:

Im Weitesten Hörerkreis (WHK) wird konstant von 92,3 Prozent (ma 2025 Audio I: 92,6 Prozent) der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren mindestens ein klassisches und/oder Online-Audio-Angebot genutzt (Audio Total). Die Hörer bleiben ihren Sendern dabei mit mehr als vier Stunden täglicher Nutzung (Verweildauer: 253 Minuten) auf hohem Niveau treu (ma 2025 Audio I: 251 Minuten).

Analog zeigt sich dies in der Nutzung von klassischen Radio-Angeboten: Im WHK wird Radio von 92,0 Prozent der Bevölkerung mit einer Verweildauer von 252 Minuten genutzt (ma 2025 Audio I: 92,4 Prozent / 250 Minuten). Die Tagesreichweite (Mo-Fr) liegt bei 74,9 Prozent (ma 2025 Audio I: 74,4 Prozent).

Auch Podcasts werden weiterhin in der Bevölkerung mit leicht steigender Tendenz angenommen. So wurden Podcasts von 49,1 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung schon einmal genutzt (ma 2025 Audio I: 46,4 Prozent). In der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen haben sogar 66,0 Prozent schon einmal Podcasts gehört (ma 2025 Audio I: 63,0 Prozent).

Die Verbreitung über DAB+ ist weiterhin auf sichtbarem Wachstumskurs: So wird DAB+ im WHK von 32,9 Prozent (ma 2025 Audio I: 30,3 Prozent) gehört und insbesondere in der Zielgruppe der 30- bis 59-Jährigen überproportional genutzt (WHK: 39,9 Prozent – ma 2025 Audio I: 36,4 Prozent).

Der Verbreitungsweg Online-Audio verzeichnet, bezogen auf die ma 2025 Audio I, einen leichten Anstieg im 4-Wochenzeitraum des WHKs (von 23,6 Prozent auf 24,1 Prozent). Die Zielgruppe der 30- bis 49-Jährigen hört dabei am meisten (WHK: 28,9 Prozent – ma 2025 Audio I: 28,1 Prozent).

Im Rahmen der ma Audio sind die Reichweiten der Audionutzung Gesamt auszählbar. 97,1 Prozent der Bevölkerung nutzen mindestens ein Angebot aus dem Audiouniversum* innerhalb von vier Wochen (ma 2025 Audio I: 96,9 Prozent). In der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen sind es 97,9 Prozent (ma 2025 Audio I: 97,5 Prozent).

Weitere Ergebnisse sind der Tabelle „Eckdaten der Audionutzung“ zu entnehmen. Die ma Audio liefert zudem alle für die Planung benötigten Nutzungswahrscheinlichkeiten und ermöglicht neben klassischer Radioplanung eine konvergente Audioplanung auf einer einheitlichen, vergleichbaren Datenbasis.

*Das Audiouniversum umfasst alle in die Ausweisung einbezogenen Angebote, sowohl klassische, DAB+- und Online-Angebote (inkl. Podcast-Angebote) und damit auch alle aus diesen Bestandteilen zusammengesetzten konvergenten Angebote.

ma 2025 Audio II: Radio verbindet Menschen – lokal, relevant und reichweitenstark

Die neuesten Zahlen der ma 2025 Audio II zeigen einmal mehr, dass Audio (UKW-Radio, DAB+ Radio und Online-Radio) durch Reichweite, Relevanz und Nähe überzeugt. Mit 53,3 Millionen Hörer:innen und einer Tagesreichweite von 75,1 Prozent behauptet sich Audio mit den 3 Ausspielwegen von Radio weiterhin als täglicher Begleiter mit leichten Reichweitengewinnen und das über alle Altersgruppen hinweg.

Relevante Zielgruppen ansprechen, ihnen ganz nah sein und gemeinsam etwas erleben – das sind zentrale Ziele vieler Marken. Radio zeigt jeden Tag, wie genau das gelingt: mit Aktionen, die bei den Menschen ankommen, mit hohen Reichweiten in allen Altersgruppen und mit einer starken Markenbindung, die sich in einer leicht gestiegenen durchschnittlichen Verweildauer von 253 Minuten und 1,3 gehörten Programmen pro Tag widerspiegelt. Diese Verbundenheit ist kein Zufall, sondern das Ergebnis einer tiefen Verankerung im Alltag und der Region der Menschen.

Regionale Radiosender spielen dabei eine immer größere Rolle. Sie sind es, die Radio pro Tag ihre besondere Stärke verleihen: Nähe, die den Unterschied macht. Menschen möchten wissen, was in ihrer Umgebung passiert – sei es die aktuelle Verkehrslage am Morgen, die Ankündigung des Sommerfests im eigenen Viertel oder die Wettermeldung, die den Schulweg der Kinder betrifft. Regionale Sender greifen genau diese Themen auf, sprechen die Hörer:innen dort an, wo sie leben und stärken damit die Verbundenheit vor Ort. Die leicht gestiegenen Reichweiten von Radio, die seit Jahrzehnten stabil sind, zeigen deutlich, dass die lokalen und regionalen Programme unverzichtbar sind – für die Menschen wie auch für Marken, die mit authentischer Ansprache ihre Zielgruppen erreichen wollen.

Die regionale Stärke des Radios zeigt sich zudem im Vertrauen, das die Menschen klassischen lokalen Medien entgegenbringen. Laut Digital News Report 2024 interessieren sich 84 Prozent der Befragten mindestens etwas für lokale Nachrichten, 48 Prozent sogar stark. Für Themen wie kommunale Politik, lokale Bekanntmachungen oder regionale Ereignisse ist das Radio für viele die bevorzugte Informationsquelle. Diese enge Verbindung entsteht, weil lokale Sender mit vertrauten Stimmen berichten, Themen aufgreifen, die mitten aus dem Leben kommen und damit ein hohes Maß an Nahbarkeit und Authentizität schaffen.

Gerade regionale Radiostationen schaffen emotionale Bindung und echte Gemeinschaftserlebnisse. Ob große Open-Air-Veranstaltungen, bei denen Tausende Menschen zusammenkommen, Gewinnspiele mit lokalem Bezug oder Aktionen an Schulen und in Stadtteilen, die das Miteinander vor Ort stärken – solche Formate sind Ausdruck der besonderen Verbundenheit, die Radio in der Region lebt.

„Radio ist nah – und das macht den Unterschied“, sagt Grit Leithäuser, Geschäftsführerin der Radiozentrale. „Genau diese Nähe ist für Werbetreibende von unschätzbarem Wert. Denn wo Vertrauen und Aufmerksamkeit da sind, wirkt Werbung. Regionale Programme bieten Marken nicht nur hohe Reichweiten, sondern auch ein Umfeld, das Menschen ernst nimmt und erreicht – persönlich, emotional und direkt. Radio erreicht Zielgruppen nicht nur – es bewegt sie. Und genau darin liegt die Stärke für die Zukunft: in der Nähe, der Glaubwürdigkeit und der gemeinsamen Erfahrung.“

ma 2025 Audio II: Übersicht der Einzelsender

(Gesamte Zielgruppe / Kontakte pro Ø-Std. Mo-Fr / Alle Werte in 1.000 / Medientyp: Klassisch)

#	Einzelsender	2025–II	2025–I	abs.	%
1	RADIO NRW	1.281	1.395	-114	-8,2
2	BAYERN 1	1.087	1.027	+60	+5,8
3	SWR3	957	860	+97	+11,3
4	WDR 2	894	883	+11	+1,2
5	RADIO BOB!	720	622	+98	+15,8
6	1LIVE	687	668	+19	+2,8
7	ANTENNE BAYERN	683	646	+37	+5,7
8	NDR 2	642	636	+6	+0,9
9	BAYERN 3	566	562	+4	+0,7
10	HIT RADIO FFH	445	468	-23	-4,9
11	SWR1 BW	417	444	-27	-6,1
12	bigFM Gesamt	415	392	+23	+5,9
13	ROCK ANTENNE	394	345	+49	+14,2
14	radio ffn	391	389	+2	+0,5
15	SWR4 BW	386	337	+49	+14,5
16	hr3	293	265	+28	+10,6
17	ENERGY National	284	281	+3	+1,1
18	MDR JUMP	277	258	+19	+7,4
19	MDR SACHSEN	271	279	-8	-2,9
20	bigFM biggste Beats	267	247	+20	+8,1
21	80s80s RADIO	222	190	+32	+16,8
22	RPR1.	221	183	+38	+20,8
23	SUNSHINE LIVE	220	184	+36	+19,6
24	Antenne Niedersachsen	216	184	+32	+17,4
25	hr4	215	191	+24	+12,6
26	RADIO REGENBOGEN	213	228	-15	-6,6
27	R.SH Radio Schleswig-Holstein	211	207	+4	+1,9
28	Klassik Radio	188	177	+11	+6,2
29	radio SAW	169	178	-9	-5,1
30	hr1	166	164	+2	+1,2
31	Antenne Brandenburg	164	153	+11	+7,2
32	SWR1 RP	163	186	-23	-12,4
33	OSTSEEWELLE	163	159	+4	+2,5
34	Hitradio antenne 1	160	139	+21	+15,1
35	MDR THÜRINGEN	154	196	-42	-21,4
36	MDR SACHSEN-ANHALT	153	126	+27	+21,4
37	SACHSEN FUNKPAKET	149	150	-1	-0,7
38	Bayern 2	145	143	+2	+1,4
39	Radio Schlagerparadies	144	135	+9	+6,7
40	radioeins	139	121	+18	+14,9
41	RADIO BOLLERWAGEN	138	100	+38	+38
42	ENERGY DAB+ National	138	157	-19	-12,1
43	Radio Hamburg	138	144	-6	-4,2
44	HITRADIO RTL SACHSEN	138	114	+24	+21,1
45	RADIO 21	135	125	+10	+8
46	BR24	134	138	-4	-2,9
47	bigFM BW	131	133	-2	-1,5
48	Radio 7	130	128	+2	+1,6
49	Berliner Rundfunk 91.4	130	145	-15	-10,3
50	RADIO PSR	129	140	-11	-7,9
51	SWR4 RP	127	146	-19	-13
52	Radio Brocken	122	125	-3	-2,4
53	ANTENNE THÜRINGEN	121	129	-8	-6,2
54	89.0 RTL	120	116	+4	+3,4
55	90s90s RADIO	111	88	+23	+26,1
56	Bremen Eins	103	109	-6	-5,5
57	YOU FM	101	84	+17	+20,2
58	Bremen Vier	100	95	+5	+5,3
59	Radio Paloma	99	116	-17	-14,7
60	Schlager Radio	92	101	-9	-8,9
61	BB RADIO	91	85	+6	+7,1
62	RTL RADIO	90	94	-4	-4,3
63	104.6 RTL	89	94	-5	-5,3
64	rbb 88.8	87	89	-2	-2,2
65	DIE NEUE 107.7	80	75	+5	+6,7
66	Rockland Radio	76	65	+11	+16,9
67	STAR FM MAXIMUM ROCK	74	66	+8	+12,1
68	OLDIE ANTENNE	72	65	+7	+10,8
69	planet radio	72	69	+3	+4,3
70	SR 1	71	57	+14	+24,6
71	R.SA	67	61	+6	+9,8
72	Fritz	66	70	-4	-5,7
73	BR-KLASSIK	66	62	+4	+6,5
74	JAM FM	66	66
75	Schwarzwaldradio	64	50	+14	+28
76	ENERGY Sachsen	59	54	+5	+9,3
77	Radio TEDDY	58	46	+12	+26,1
78	rbb24 Inforadio	57	52	+5	+9,6
79	ROCK ANTENNE Hamburg	56	72	-16	-22,2
80	RADIO BOB! rockt Schleswig-Holstein	54	54	0	0
81	hr INFO	54	70	-16	-22,9
82	RADIO SALÜ	54	45	+9	+20
83	105'5 Spreeradio	53	47	+6	+12,8
84	94,3 rs2	52	65	-13	-20
85	SR 3 Saarlandwelle	52	59	-7	-11,9
86	die neue welle	51	44	+7	+15,9
87	GONG 96.3 München	50	58	-8	-13,8
88	delta radio	50	35	+15	+42,9
89	Radio Arabella	50	48	+2	+4,2
90	98.8 KISS FM	48	45	+3	+6,7
91	LandesWelle Thüringen	47	56	-9	-16,1
92	JAM FM Berlin	45	43	+2	+4,7
93	ENERGY Bremen	45	22	+23	+104,5
94	TOGGO Radio	44	34	+10	+29,4
95	ENERGY Berlin	44	42	+2	+4,8
96	80er-Radio harmony	44	57	-13	-22,8
97	Radio Ton	43	29	+14	+48,3
98	Beats Radio	41	51	-10	-19,6
99	ROCK FM	41	43	-2	-4,7
100	Bremen NEXT	37	30	+7	+23,3
101	100,6 FluxFM	35	30	+5	+16,7
102	NOSTALGIE	35	43	-8	-18,6
103	Das neue Radio Seefunk	35	21	+14	+66,7
104	100,5 DAS HITRADIO.	34	24	+10	+41,7
105	egoFM	33	24	+9	+37,5
106	ENERGY Hamburg	31	21	+10	+47,6
107	ENERGY München	30	27	+3	+11,1
108	baden.fm	30	28	+2	+7,1
109	Radio Paradiso	29	32	-3	-9,4
110	ENERGY Region Stuttgart	26	19	+7	+36,8
111	radio TOP 40	23	15	+8	+53,3
112	ROCKLAND	22	20	+2	+10
113	95.5 Charivari München	17	20	-3	-15
114	HITRADIO OHR	16	19	-3	-15,8
115	HAMBURG ZWEI	15	19	-4	-21,1
116	Radio Cottbus	13	8	+5	+62,5
117	bigFM SAARLAND	10	8	+2	+25
118	Radio Potsdam	4	11	-7	-63,6