LOKALRUNDFUNKTAGE 2025:  Starke Thesen und echte Lösungen für den lokalen Rundfunk

Wie können sich lokales Radio und Audio-Medien in einer digitalisierten Welt behaupten und weiterentwickeln? Diese zentrale Frage rücken die 33. Lokalrundfunktage am 25. und 26. Juni in der NürnbergMesse in den Fokus. Die #LRFT25 versprechen ein facettenreiches Programm aus strategischen Überlegungen, praktischen Tools und zukunftsweisenden Ansätzen – perfekt für alle, die Radio und lokale Medien zukunftsfähig gestalten wollen. Tag zwei bietet den Teams des lokalen Rundfunks erneut exklusive Masterclasses.

Der Audio Gipfel setzt bei den diesjährigen LOKALRUNDFUNKTAGEN den Ton mit Thesen zur Zukunft von Audio. Unter dem Motto „Starke Thesen, echte Lösungen“ diskutieren Experten, was Radio heute tun muss, um relevant zu bleiben. James Neish, CEO von Gibraltar Broadcasting Corporation, macht den Auftakt mit seinem Statement „Lokal gewinnt“ – ein klarer Impuls für alle, die Radio nicht nur weiterdenken, sondern weiterbringen wollen.

Unter dem Titel „Go local, earn trust“ steht guter Lokaljournalismus im Mittelpunkt. Die Session zeigt auf, wie Audio-Journalismus vor Ort Vertrauen zurückgewinnen kann – mit den richtigen Formaten, Erzählweisen und Strukturen. Dabei werden Stimmen aus Forschung und Praxis zusammengebracht. Im Panel „New Radio“ werden alltagsnahe Innovationen vorgestellt, die wirklich etwas bewegen: von smarter Programmplanung über clevere Tools bis hin zu KI-Anwendungen, die den Sendebetrieb effizienter machen, ohne die Kreativität zu verlieren.

Eine Bestandsaufnahme bieten die LOKALRUNDFUNKTAGE bereits zum Auftakt: Im Rahmen der Eröffnung werden am 25. Juni die Ergebnisse der Funkanalyse Bayern 2025 präsentiert. Zusätzlich wird in der NürnbergMesse im NCC Mitte der BLM-Medienpreis verliehen, der neben klassischen Hörfunk- und TV-Einreichungen in diesem Jahr erstmals auch begleitende oder originäre Online- oder Social Media-Formate auszeichnet.

BLM-Präsident Dr. Thorsten Schmiege eröffnet am 25. Juni die 33. LOKALRUNDFUNKTAGE in Nürnberg (Bild: Medien.Bayern GmbH / Benjamin Brückner)

Übersicht

Social Media und junge Zielgruppen

Ein Schwerpunkt der #LRFT25 liegt auf der Herausforderung, passende Angebote für junge Hörer:innen zu schnüren. Das Panel „Jung, digital, schwer zu erreichen?“ zeigt Social-Media-Strategien für Radio und Lokalfernsehen auf. Digitalstratege Teja Adams und Oliwia Nowakowska von fritz (rbb) erklären, wie Sender ihre Inhalte plattformgerecht für TikTok, Instagram & Co. aufbereiten – ohne beliebig oder peinlich zu wirken.

Die Masterclass „TikTok als Gamechanger im Lokaljournalismus“ mit Marion Uschold (Bayern 3/BR24) geht an Tag zwei noch tiefer ins Detail und zeigt praktische Wege auf, wie Redaktionen auf der Plattform professionell durchstarten können.

Das Panel „On demand, on point“ beleuchtet, wie Podcast-Strategien das Radio der Zukunft mitgestalten können. Diskutiert wird, ob und wie Radioschaffende Podcast-Formate strategisch zur Programmprofilierung, Monetarisierung und langfristigen Markenbindung nutzen können.

Ideen und Innovationen für die Radiovermarktung

Konkurrenzbeobachtung, Kampagnenoptimierung und Echtzeitmessung von Werbewirkung stehen im Panel „KI in Werbung & Sales“ im Fokus. Beim „Update Promotion 2025“ zeigen Expert:innen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz ihre besten Aktionen für Reichweite, Hörerbindung und Umsatz. Die Session „Ideen, die verkaufen!“ präsentiert erfolgreiche Sales-Konzepte für den lokalen Markt mit Fokus auf Nähe, Vertrauen und Zielgruppenkenntnis.

Am 25. und 26. Juni empfängt das Team LRFT die Besucher:innen im NCC Mitte der NürnbergMesse (Bild: Medien.Bayern GmbH, Ludwig Olah)

Die Medienpolitik zu Gast in Nürnberg

Die LOKALRUNDFUNKTAGE geben im Spezial-Track den drängendsten Fragen der Medienbranche Raum – mit hochkarätigen Gästen aus Bayerns Politik, Wissenschaft und Medienpraxis. Mit der Session „Medienzukunft gemeinsam gestalten“ will die CSU-Medienkommission in Nürnberg den Dialog über KI-Chancen und -Risiken forcieren.

Unter dem Titel „Pressefreiheiten in Zeiten des Rechtsrucks“ thematisiert das Bündnis 90/Die Grünen bei den #LRFT25 die wachsenden Bedrohungen für unabhängigen Journalismus.

Bei „Zwischen Konsumentenschutz und Zensur“ lotet die SPD-Fraktion im bayerischen Landtag das Spannungsfeld zwischen staatlichem Schutz vor Desinformation und Medienfreiheit aus.

Von der Forschung am Fraunhofer Institut über die Schweizer DAB+-Strategie bis hin zu lokalen Radioerfahrungen aus Norddeutschland: Mit „Die Zukunft der Radiodistribution“ bieten die #LRFT25 einen Gesprächsraum für das Gestalten der Audio-Welt von morgen.

Masterclasses zu Führung, KI oder Stimme

Der 26. Juni ist in der NürnbergMesse für die Praxis reserviert. „Zwischen Cringe und Karriere“: In dieser Masterclass behandelt Max Lotter moderne Führung und die Erwartungen junger Teams. Fünf konkrete Learnings aus der Arbeit mit jungen Menschen zeigen, was sie von Arbeitskultur und Führung erwarten – und was sie in die Flucht treibt.

Praktische Einblicke bietet die Masterclass „Aufbrechen von Datensilos“, die zeigt, wie Radiounternehmen ihre verschiedenen Datenwelten sinnvoll verbinden können, um mehr Hörer:innen und Umsatz zu generieren. Der „KI Audio Pitch Desk“ stellt Tools vor, die die Audioproduktion vereinfachen und verbessern können.

Eva Walig (Bild: © Victoria Krafft-Photography)

Die Masterclass „Deine Stimme, dein USP“ mit Eva Walig fokussiert das wichtigste Werkzeug jedes Radioschaffenden: die eigene Stimme als akustischen Fingerabdruck und Alleinstellungsmerkmal.