MA Audio: Die neue Media-Analyse ma 2025 Audio I ist da

Heute, am 26. März 2025, wurden gegen 10:00 Uhr die neuen Ergebnisse der Media-Analyse für den Hörfunk in Deutschland veröffentlicht. Ab sofort werden auf dieser Seite die Hörerzahlen der ma 2025 Audio I präsentiert, die in der Frühjahrswelle 2025 und Herbstwelle 2024 erhoben wurden.

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ma 2025 Audio I – 75 Prozent der Deutschen nutzen täglich Audioangebote

• Die Eckdaten der Audionutzung bescheinigen weiterhin hohe Gesamtleistung der Gattung Radio/Audio
• Erstmals Integration von CAWI-Fällen nach erfolgreicher Testphase
• Audioangebote gehören in allen Bundesländern zum festen Tagesprogramm.

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse hat heute mit der Veröffentlichung der ma 2025 Audio I die aktuell­en Ergebnisse zur Radio- und Audionutzung in Deutschland vorgelegt.

Als Konvergenzwährung für Radio und Online-Audio enthält die ma 2025 Audio I neben den klassischen Radioangeboten Reichweiten für Online-Audio-Channels und -Kombinationsangebote, User Generated Radios sowie Konvergenzange­bote. Ebenso werden grundlegende Reichweitendaten zu DAB+ und Online-Audio sowie Kennziffern zu Podcasts abgebildet. Die detail­lierten Ergebnisse von insgesamt 563 Angeboten (inkl. Zusammenfassungen und werbefreien Sendern) finden Sie in der beiliegenden Pressetabelle.

Neben frischen Reichweitenzahlen beinhaltet die neueste Ausgabe der agma Markt-Media-Studie für Audio-Angebote eine methodische Neuerung. Nach einer eingehenden und erfolgreichen Testphase wurden in die ma 2025 Audio I erstmals auch Fälle aus CAWI-Befragungen für die Altersklasse 14-49 Jahre integriert. Mittels dieser methodischen Ausweitung können auch mobilere Zielgruppen weiterhin umfassend und adäquat in der Studie abgebildet werden.

Denn Audioangebote sind aus dem Alltag der Deutschen nicht wegzudenken. Ein Blick auf die Tagesreichweiten belegt dies eindrücklich: 74,5 Prozent der Deutschen über 14 Jahre hören von Montag bis Freitag mindestens einen klassischen Radiosender und/oder Webradio/User Generated Radio unabhängig vom Empfangsweg. Damit sind drei Viertel der deutschen Wohnbevölkerung über Audioangebote erreichbar – und das deutschlandweit. Je nach Bundesland kann es jedoch zu leichten Nutzungsunterschieden kommen. Echte Audiofans sind vor allem die Einwohner von Bremen (77,3 Prozent) Sachsen (77,4 Prozent) und Bayern (77,6 Prozent). Noch beliebter sind Audioangebote in Sachsen-Anhalt (78,9 Prozent) und Thüringen (80,0 Prozent). Der Spitzenreiter ist Mecklenburg-Vorpommern mit sogar 81,2 Prozent täglichen Hörern.

Weitere Kernergebnisse zur Audionutzung in Deutschland:

• Im Weitesten Hörerkreis (WHK) wird konstant von 92,6 Prozent (ma 2024 Audio II: 93,1 Prozent) der deutschsprachigen Bevölke­rung ab 14 Jahren mindestens ein klassisches und/oder Online-Audio-Angebot genutzt (Audio Total). Die Hörer bleiben ihren Sendern dabei mit mehr als vier Stunden täglicher Nutzung (Verweildauer: 251 Minuten) auf hohem Niveau treu (ma 2024 Audio II: 248 Minuten).

• Analog zeigt sich dies in der Nutzung von klassischen Radio-Angeboten: Im WHK wird Radio von 92,4 Prozent der Bevölke­rung mit einer Verweildauer von 250 Minuten genutzt (ma 2024 Audio II: 92,5 Prozent / 248 Minuten). Die Tagesreichweite (Mo-Fr) liegt bei 74,4 Prozent (ma 2024 Audio II: 73,9 Prozent).
• Auch Podcasts werden weiterhin in der Bevölkerung mit leicht steigender Tendenz angenommen. So wurden Podcasts von 46,4 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung schon einmal genutzt (ma 2024 Audio II: 43,9 Prozent). In der werberelevan­ten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen haben sogar 63,0 Prozent schon einmal Podcasts gehört (ma 2024 Audio II: 59,8 Prozent).
• Die Verbreitung über DAB+ ist weiterhin auf deutlichem Wachstumskurs: So wird DAB+ im WHK von 30,3 Prozent (ma 2024 Audio II: 29,1 Prozent) gehört und insbesondere in der Zielgruppe der 30- bis 59-Jährigen überproportional genutzt (WHK: 36,4 Prozent – ma 2024 Audio II: 34,4 Prozent).
• Der Verbreitungsweg Online-Audio verzeichnet, bezogen auf die ma 2024 Audio II, einen leichten Rückgang im 4-Wochenzeit-raum des WHKs (von 26,7 Prozent auf 23,6 Prozent). Dies begründet sich vor allem durch eine Veränderung des angemeldeten Portfolios. Die Zielgruppe der 30- bis 49-Jährigen hört dabei am meisten (WHK: 28,1 Prozent – ma 2024 Audio II: 31,1 Prozent).
• Im Rahmen der ma Audio sind die Reichweiten der Audio­nutzung Gesamt auszählbar. 96,9 Prozent der Bevölkerung nutzen mindestens ein Angebot aus dem Audiouniversum* innerhalb von vier Wochen (ma 2024 Audio II: 96,8 Prozent). In der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen sind es 97,5 Prozent (ma 2024 Audio II: 97,2 Prozent).

Weitere Ergebnisse sind der anliegenden Tabelle „Eckdaten der Audionutzung“ zu entnehmen. Die ma Audio liefert zudem alle für die Planung benötigten Nutzungswahrscheinlichkeiten und ermöglicht neben klassischer Radioplanung eine konvergente Audioplanung auf einer einheitlichen, vergleichbaren Datenbasis.

*Das Audiouniversum umfasst alle in die Ausweisung einbezogenen Angebote, sowohl klassische, DAB+- und Online-Angebote und damit auch alle aus diesen Bestandteilen zusammengesetzten konvergenten Angebote.

Downloads:

• ma 2025 Audio I – Pressetabellen (PDF)
• ma 2025 Audio I – Pressetabellen (XLSX)

Weiterführende Informationen

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ma 2025 Audio I: 52 Millionen Dates am Tag – das schafft nur Radio

Laut der ma 2025 Audio I hören 92,4% der Deutschen Radio. Die Tagesreichweite von Radio steigt leicht um 0,7% auf 74,4% an. Die Verweildauer, also die Zeit, die Hörende am Tag das Medium nutzen, steigt erneut um 1,2 % an. Insgesamt liegt die Verweildauer damit bei 251 Minuten.

Radio ist mittendrin im Leben. Oder in Zahlen: bei 52 Millionen Menschen täglich. Somit ist Radio wohl das treueste, aufregendste, vielseitigste, begehrteste und humorvollste Date, das Menschen jeden Tag aufs Neue haben. Und das Ganze auf Knopfdruck. Wie Reichweitenstark Radio und Audio sind, zeigt die aktuelle Ausweisung der Mediaanalyse. Insgesamt 92,4% der Deutschen hören Radio.

Die Tagesreichweite von Radio steigt leicht auf insgesamt 74,4% an. Die Verweildauer, also die Zeit, die Hörende am Tag das Medium nutzen, steigt erneut um 1,2 % an. Das sind mit 251 Minuten und damit um 8 Minuten mehr als im Vergleich zu 2015. Und dies bei einem stark diversifizierten Markt.

Erfreulich ist die Entwicklung der jungen Hörenden beim klassischen Radio. Es wird länger gehört, die Verweildauer steigt um 9 Minuten auf 196 Minuten an. Und die Reichweitenentwicklung bleibt mit einem kleinen Minus von -0,7 % relativ stabil. Reichweite und Verweildauer sind technische Begriffe, um den Erfolg von Radio messbar zu machen. Um als Medium in dieser langjährigen Konstanz von den Menschen genutzt zu werden, muss es in der heutigen fragmentierten Medienlandschaft vor allem eins tun: Menschen überzeugen.

Radio besticht durch Vielfalt, durch Nähe, die nur durch das Auditive in dieser Form entstehen kann, durch glaubwürdige Informationen und durch unmittelbare Emotion, durch Aktualität und zeitlose Geschichten.

„Die Radiomacherinnen und Radiomacher schenken auditive Lichtblicke, wenn Einfalt die Vielfalt zu überschatten droht. Radio ist in all seinen Facetten in dieser Gesellschaft unverzichtbar. Die Radiolandschaft liefert überzeugende Gründe, warum 52 Millionen Menschen täglich ein Date mit ihrem Lieblingssender haben. Radio wirkt und hat als Werbemedium die Kraft, Marken erfolgreich zu machen. Werbetreibende brauchen Reichweite in vertrauensvollen Umfeldern, Planungssicherheit und Werbewirkung. Und genau das liefert Radio.“, erläutert die Geschäftsführerin der Radiozentrale, Grit Leithäuser.

Download:
Halbjahres-Eckdaten der ma 2025 Audio I

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ma 2025 Audio I: Übersicht der Einzelsender

(Gesamte Zielgruppe / Kontakte pro Ø-Std. Mo-Fr / Alle Werte in 1.000)

#	Einzelsender	2025 Audio I	2024 Audio II	absolut	%
1	RADIO NRW	1.395	1.454	-59	-4,1
2	BAYERN 1	1.027	1.055	-28	-2,7
3	WDR 2	883	905	-22	-2,4
4	SWR3	860	864	-4	-0,5
5	1LIVE	668	684	-16	-2,3
6	ANTENNE BAYERN	646	661	-15	-2,3
7	NDR 2	636	657	-21	-3,2
8	RADIO BOB!	622	541	81	15
9	BAYERN 3	562	584	-22	-3,8
10	HIT RADIO FFH	468	384	84	21,9
11	SWR1 BW	444	451	-7	-1,6
12	radio ffn	389	316	73	23,1
13	SWR4 BW	337	319	18	5,6
14	MDR SACHSEN	279	328	-49	-14,9
15	hr3	265	272	-7	-2,6
16	MDR JUMP	258	219	39	17,8
17	bigFM	247	211	36	17,1
18	RADIO REGENBOGEN	228	232	-4	-1,7
19	R.SH Radio Schleswig-Holstein	207	197	10	5,1
20	MDR THÜRINGEN	196	188	8	4,3
21	hr4	191	183	8	4,4
22	80s80s RADIO	190	181	9	5
23	SWR1 RP	186	201	-15	-7,5
24	Antenne Niedersachsen	184	164	20	12,2
25	SUNSHINE LIVE	184	185	-1	-0,5
26	RPR1.	183	175	8	4,6
27	radio SAW	178	156	22	14,1
28	Klassik Radio	177	208	-31	-14,9
29	hr1	164	202	-38	-18,8
30	OSTSEEWELLE	159	163	-4	-2,5
31	ENERGY DAB+ National	157	164	-7	-4,3
32	Antenne Brandenburg	153	144	9	6,3
33	SACHSEN FUNKPAKET	150	153	-3	-2
34	SWR4 RP	146	164	-18	-11
35	Berliner Rundfunk 91.4	145	134	11	8,2
36	Radio Hamburg	144	141	3	2,1
37	Bayern 2	143	140	3	2,1
38	RADIO PSR	140	134	6	4,5
39	Hitradio antenne 1	139	133	6	4,5
40	BR24	138	156	-18	-11,5
41	Radio Schlagerparadies	135	144	-9	-6,3
42	bigFM BW	133	106	27	25,5
43	ANTENNE THÜRINGEN	129	122	7	5,7
44	Radio 7	128	124	4	3,2
45	MDR SACHSEN-ANHALT	126	136	-10	-7,4
46	RADIO 21	125	112	13	11,6
47	Radio Brocken	125	144	-19	-13,2
48	radioeins	121	148	-27	-18,2
49	Radio Paloma	116	111	5	4,5
50	89.0 RTL	116	127	-11	-8,7
51	HITRADIO RTL SACHSEN	114	111	3	2,7
52	Bremen Eins	109	127	-18	-14,2
53	Schlager Radio	101	90	11	12,2
54	RADIO BOLLERWAGEN	100	104	-4	-3,8
55	Bremen Vier	95	72	23	31,9
56	RTL RADIO	94	107	-13	-12,1
57	104.6 RTL	94	99	-5	-5,1
58	rbb 88.8	89	105	-16	-15,2
59	90s90s RADIO	88	65	23	35,4
60	BB RADIO	85	74	11	14,9
61	YOU FM	84	65	19	29,2
62	DIE NEUE 107.7	75	60	15	25
63	ROCK ANTENNE Hamburg	72	62	10	16,1
64	Fritz	70	70	0	0,0
65	hr-iNFO	70	82	-12	-14,6
66	planet radio	69	71	-2	-2,8
119	Radio Holiday	69	77	-8	-10,4
67	STAR FM MAXIMUM ROCK	66	61	5	8,2
68	JAM FM	66	52	14	26,9
69	OLDIE ANTENNE	65	63	2	3,2
70	94,3 rs2	65	83	-18	-21,7
71	Rockland Radio	65	79	-14	-17,7
72	BR-KLASSIK	62	41	21	51,2
73	R.SA	61	65	-4	-6,2
74	SR 3 Saarlandwelle	59	66	-7	-10,6
75	GONG 96.3	58	51	7	13,7
76	SR 1	57	59	-2	-3,4
77	80er-Radio harmony	57	44	13	29,5
78	LandesWelle Thüringen	56	58	-2	-3,4
79	ENERGY Sachsen	54	47	7	14,9
80	RADIO BOB! rockt Schleswig-Holstein	54	52	2	3,8
81	rbb24 Inforadio	52	68	-16	-23,5
82	Beats Radio	51	54	-3	-5,6
83	Schwarzwaldradio	50	51	-1	-2
84	Radio Arabella	48	54	-6	-11,1
118	Radio Galaxy Bayern	48	45	3	6,7
85	105'5 Spreeradio	47	47	0	0,0
86	Radio TEDDY	46	55	-9	-16,4
87	RADIO SALÜ	45	41	4	9,8
88	98.8 KISS FM	45	48	-3	-6,3
89	die neue welle	44	36	8	22,2
90	NOSTALGIE	43	24	19	79,2
91	ROCK FM	43	57	-14	-24,6
92	JAM FM Berlin	43	30	13	43,3
93	ENERGY Berlin	42	40	2	5
94	delta radio	35	33	2	6,1
95	TOGGO Radio	34	26	8	30,8
96	Radio Paradiso	32	32	0	0,0
115	Radio Frankfurt	32	41	-9	-22,0
97	Bremen NEXT	30	32	-2	-6,3
98	100,6 FluxFM	30	21	9	42,9
99	Radio Ton	29	23	6	26,1
100	baden.fm	28	17	11	64,7
101	ENERGY München	27	15	12	80
102	100,5 DAS HITRADIO.	24	30	-6	-20
116	egoFM	24	30	-6	-20,0
103	ENERGY Bremen	22	23	-1	-4,3
117	DONAU 3 FM	22	27	-5	-18,5
104	Das neue Radio Seefunk	21	22	-1	-4,5
105	ENERGY Hamburg	21	19	2	10,5
106	95.5 Charivari	20	25	-5	-20
107	ROCKLAND	20	13	7	53,8
108	ENERGY Stuttgart	19	24	-5	-20,8
109	HAMBURG ZWEI	19	19	0	0,0
110	HITRADIO OHR	19	31	-12	-38,7
111	radio TOP 40	15	14	1	7,1
112	Radio Potsdam	11	10	1	10
113	Radio Cottbus	8	13	-5	-38,5
114	bigFM SAARLAND	8	8	0	0,0

Stand: 26. März 2025 – © ARD MEDIA GmbH – Alle Angaben ohne Gewähr.