ma 2021 Audio veröffentlicht – Radionutzung stabil

Heute, am 14. Juli 2021, werden wieder die Ergebnisse der Media-Analyse in Deutschland veröffentlicht. Ab ca. 10:00 Uhr werden auf den folgenden Seiten die die Hörerzahlen der ma 2021 Audio präsentiert. Da die Hörerzahlen im Herbst 2020 wegen Corona nicht veröffentlicht wurden, sind die Ergebnisse der Radio-MA dieses Mal besonders spannend, wie die Zahlen gedeutet werden, da sie heute etwas schwieriger mit der vorherigen Erhebung vor einem Jahr, der ma 2019 Audio II verglichen werden können.

Die wichtigsten Eckdaten der Audionutzung:

• Im Weitesten Hörerkreis (WHK), also in einem durchschnittlichen 4-Wochen-Zeitraum, wird konstant von 93,7 Prozent (ma 2020 Audio II: 93,6 Prozent) der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren mindestens ein klassisches und/oder Online-Audio-Angebot genutzt (Audio Total). Die Hörer bleiben ihren Sendern dabei mit mehr als vier Stunden täglicher Nutzung (Verweildauer: 260 Minuten) auf hohem Niveau treu (ma 2020 Audio II: 254 Minuten).
• Analog zeigt sich dies in der Nutzung von klassischen Radio-Angeboten: Im WHK wird Radio von 93,5 Prozent (ma 2020 Audio II: 93,4 Prozent) der Bevölkerung mit einer Verweildauer von 259 Minuten genutzt (ma 2020 Audio II: 253 Minuten). Die Tagesreichweite (Mo-Fr) liegt praktisch unverändert bei 74,7 Prozent (ma 2020 Audio II: 74,8 Prozent).
• Die Verbreitungswege DAB+ und Online-Audio verzeichnen weitere Zuwächse im WHK: So wird über DAB+ von 20,4 Prozent (ma 2020 Audio II: 17,4 Prozent) und über Online-Audio von 25,8 Prozent (ma 2020 Audio II: 22,3 Prozent) der ab 14-Jährigen gehört.
• Der Verbreitungsweg DAB+ wird insbesondere in der Zielgruppe der 30- bis 59-Jährigen überproportional genutzt (WHK: 22,7 Prozent – ma 2020 Audio II: 20,0 Prozent).
• Die Nutzung über Online-Audio ist abermals am höchsten in der jungen Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen (WHK 38,1 Prozent – ma 2020 Audio II: 34,5 Prozent)
• Auch in der Podcast-Nutzung sind weiterhin Zuwächse zu verzeichnen. So wurden Podcasts von 29,3 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung schon einmal genutzt (ma 2020 Audio II: 22,3 Prozent). In der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen haben sogar 41,8 Prozent schon einmal Podcasts gehört (ma 2020 Audio II: 33,5 Prozent).
  

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Top 10-Gewinner Einzelsender, 14-49 Jahre Mo.-Fr. absolut (im Vergleich zur ma 2020 Audio II Update):

WDR 2	+16.000
HITRADIO RTL SACHSEN	+ 15.000
Radio Schlagerparadies	+ 12.000
B5 aktuell	+ 11.000
delta radio	+ 11.000
ENERGY Berlin	+ 10.000
Bremen Eins	+ 10.000
harmony.fm	+ 9.000
HIT RADIO FFH	+ 9.000
Berliner Rundfunk 91.4	+ 8.000

Top 10-Verlierer Einzelsender, 14-49 Jahre Mo.-Fr. absolut (im Vergleich zur ma 2020 Audio II Update):

Als Konvergenzwährung für Radio und Online-Audio enthält die ma 2021 Audio neben den klassischen Radioangeboten Reichweiten für Online-Audio-Channels und -Kombinationsangebote, Musik-Streamingdienste, User Generated Radios und Konvergenzangebote. Ebenso werden Reichweitenkerndaten zu DAB+ und Kennziffern zu Podcasts abgebildet. Detaillierte Ergebnisse der insgesamt 408 abgebildeten Werbeangebote sind in dieser Pressetabelle zu finden.

Jan Isenbart, Vorstand Radio/Audio der agma, erläutert die aktuelle Veröffentlichung und die Eckdaten der Audionutzung:
„Die Corona-Krise hat auch das Radio/Audio-Lager mit voller Wucht getroffen und führte trotz starker Nutzungszahlen seit Mitte März 2020 zu teilweise dramatischen Einbrüchen bei den Werbeumsätzen. Die daraus resultierende einschneidende Entscheidung der nur einmaligen Veröffentlichung in diesem Jahr ist den Mitgliedern der Gattung nicht leichtgefallen, gleichwohl werden durch diese Ausnahme weder die Bedeutung noch die Balance der ma Audio verändert. Daher freuen wir uns umso mehr, dass die aktuelle ma Audio eine konstant hohe Gesamtleistung auf einem zunehmend konvergenten Audiomarkt abbildet. Das Medium Radio/Audio ist mit all seinen Verbreitungswegen weiterhin ein verlässlicher täglicher Begleiter der Menschen, insbesondere auch in den derzeitigen besonderen Lebensumständen. Dies belegen eindrucksvoll die vorliegenden Eckdaten sowie bereits die dokumentierten hohen Zugriffsraten aus der ma IP Audio Sonderauswertung vom April 2021.“

Die vorliegende Berichterstattung ma 2021 Audio basiert coronabedingt auf den Frühjahrswellen 2020 und 2021. Diese Feldzeiten enthalten die ersten zwei Corona-Wochen (März 2020) sowie Anteile des zweiten Lockdowns (Dezember 2020 bis März 2021). Bei der Interpretation der Daten bezüglich bestehender Reichweitenveränderungen ist dies zu berücksichtigen.

Eine weitere Besonderheit: Der Musikstreaming-Anbieter Spotify kann in der aktuellen Berichterstattung nicht einzeln ausgewiesen werden. Sven Bieber, Head of Ad Sales Germany bei Spotify, kommentiert: „Aufgrund von noch andauernden datenschutzrechtlichen Prüfungen im Zusammenhang mit der ma, konnte Spotify leider die Frist zur Ausweisung in der aktuellen ma Audio nicht einhalten und kann daher aktuell nicht als Einzelangebot ausgewiesen werden.“

Olaf Lassalle, Geschäftsführer der agma, ergänzt: „Spotify und die agma sind optimistisch, dass die Einzel-Ausweisung mit Erscheinen des ma 2021 Audio Updates am 29. September wieder aufgenommen werden kann. Da Spotify ungeachtet dessen weiterhin Teilnehmer der ma IP Audio ist, fließen deren Nutzungswerte auch in die aktuellen Eckdaten (Audio Total und Online-Audio Gesamt) der Audionutzung ein.“

Weitere Ergebnisse sind der anliegenden Tabelle „Eckdaten der Audionutzung“ zu entnehmen. Die ma Audio liefert zudem alle für die Planung benötigten Nutzungswahrscheinlichkeiten und ermöglicht neben klassischer Radioplanung eine konvergente Audioplanung auf einer einheitlichen Datenbasis.

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ma 2021 Audio: Mit Radio auch im Homeoffice den Überblick behalten

Die Ergebnisse der ma 2021 Audio heben die hohe Relevanz von Audio- und Radioangeboten für die Menschen hervor, die auch und gerade in der Pandemie als Tagesbegleiter, Ratgeber und Unterhaltungsangebot eine große Rolle spielen. Die Audio- und Radionutzung ist im Vergleich zum Vorjahr stabil geblieben. Die Nutzung von Online Audio-Angeboten konnte, wie es sich auch schon in der ma IP Audio angedeutet hat, um 24% gesteigert werden.

Die These „weniger Mobilität führt zu weniger Radiokonsum“ wird durch die heute von der Arbeitsgemeinschaft Mediaanalyse in Frankfurt veröffentlichten Eckdaten zur Audionutzung ma 2021 Audio widerlegt. Auch in Zeiten von Homeoffice und Homeschooling ist Radio der konstante Begleiter der Menschen durch den Alltag und das Ohr zur Welt. Denn die Audio- und Radionutzung ist im Vergleich zum Vorjahr stabil geblieben. Die Nutzung von Online Audio-Angeboten konnte, wie es sich auch schon in der ma IP Audio angedeutet hat, um 24% gesteigert werden. Und auch die Hörzeit, die Audionutzer:innen mit ihren Programmen verbringen, stieg um 6 Minuten.

Ein Blick auf die junge Zielgruppe verdeutlicht, dass junge Hörer:innen zwischen 14 und 29 Jahren über alle Verbreitungswege gewonnen werden konnten. Und auch die Zeit, die sie mit Audioangeboten verbringen, hat sich erhöht. Letzteres insbesondere bei Online Audio Angeboten.

DAB+ konnte seine Bedeutung als Verbreitungsweg weiter ausbauen und hat um 19,5% in der Tagesreichweite zugelegt.

„Hinter diesen konstanten und hohen Nutzungszahlen, die Radio Jahr für Jahr aufweist, muss man ein Ausrufezeichen für das Medium setzen! Was so selbstverständlich klingt, ist eben dies nicht. Denn die Begeisterung für Radio – für das gesprochene Wort, für die gemeinsame Unterhaltung, für die Wissensvermittlung sowie die aktuellen und glaubwürdigen Informationen – hat eine enorme Bandbreite und macht dieses Medium so umfänglich und wertvoll für die Menschen“, erläutert Grit Leithäuser, Geschäftsführerin Radiozentrale.

„Und die aktuellen Ergebnisse zeigen eindrücklich, dass es die Inhalte von Radio sind, die Menschen faszinieren und nicht die gelernten Muster. Denn sonst wären in Zeiten der Pandemie und der damit einhergehenden eingeschränkten Mobilität auch die Nutzerzahlen heruntergegangen, da ja nur wenige mit dem Auto zur Arbeit gefahren sind. Das sind sie aber nicht. Vielmehr ist Radio, egal wo und wann, ein Stimmungsbarometer.“

Diese Erkenntnisse bestätigt auch die Studie „Hingehört im aktuellen Medienalltag 2021“, die untersucht hat, wie sich die Mediennutzung in der Pandemie verändert hat.

57% nutzen Radio zum Entspannen. 59% nutzen Radio ganz gezielt, um ihre Stimmung aufzubessern. 79% bleiben bei einem Sender, wenn er zu ihrer Stimmung passt. Radio kann also sowohl das Bedürfnis nach aktuellen, regionalen und vertrauenswürdigen Informationen bedienen als auch den Wunsch nach Unterhaltung und Entspannung.

Weitere Informationen zur Studie

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VAUNET zu ma 2021 Audio: Radio beweist Relevanz in der Krise

• Stabile Reichweiten trotz veränderter Nutzungssituationen
• UKW bleibt mit Abstand wichtigster Verbreitungsweg

Auf die große Relevanz von Radio in Krisen hat der Fachbereichsvorstand Radio und Audio im VAUNET – Verband Privater Medien hingewiesen. Die aktuell veröffentlichten Zahlen der ma 2021 Audio unterstreichen die herausragende Bedeutung der Mediengattung Radio für die Bevölkerung: In der Corona-Krise stieg die durchschnittliche Zeit der Radionutzung auf eine tägliche Verweildauer von 259 Minuten (Vorjahr: 253 Minuten), werktäglich hören montags bis freitags rund 52,7 Millionen Hörerinnen und Hörer ab 14 Jahren (74,7 % der deutschsprachigen Bevölkerung) Radio.

Marco Maier, Vorsitzender des Fachbereichs Radio und Audiodienste des VAUNET und Geschäftsführer der Radio/Tele FFH: „Radio bleibt das relevante Massenmedium. Die aktuellen ma-Zahlen unterstreichen die Bedeutung der Gattung für die Bevölkerung. Trotz der Einschränkungen in der Coronakrise, in der klassische Nutzungssituationen wie die tägliche Fahrt zur Arbeit entfielen, blieben die Hörerinnen und Hörer dem Radio treu und nutzten es mehr denn je. Und die Tagesreichweiten zeigen: UKW ist für die Relevanz der Gattung Radio/Audio im Werbemarkt absolut unverzichtbar. Ohne die UKW-Reichweiten wäre eine Refinanzierung der Vielfalt von Radio und Audio über alle Verbreitungswege hinweg für die privaten Hörfunkveranstalter schlicht nicht möglich.“

Laut den Ergebnissen der ma Audio 2021 erreichen klassische Radioangebote pro Werktag (Montag-Freitag) 74,7 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren. Online-Audio kommt auf eine Tagesreichweite von 11,4 Prozent (8,0 Millionen) vor DAB+ mit 9,8 Prozent (6,9 Millionen).

Maier betonte auch die Bedeutung des Privatradios als breites Informationsangebot für die Bevölkerung: „In der aktuellen Unwetterkatastrophe in NRW und Rheinland-Pfalz war das private Radio zum Teil sogar das einzige Medium, das in betroffenen Regionen die Bevölkerung umfänglich, verlässlich und durchgehend live informiert hat. Damit hat das Privatradio wieder einmal eindrucksvoll seine Systemrelevanz unterstrichen und den Politikerinnen und Politikern Recht gegeben, die sich aus diesem Grunde für seine Förderung in der Corona-Krise eingesetzt hatten.“

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ma 2021 Audio: Übersicht der Einzelsender

(Gesamte Zielgruppe / Kontakte pro Ø-Std. Mo-Fr)

Nr.	Radiosender	ma 2021 Audio	ma 2020 Audio II	absolut	in %
1	radio NRW	1.562	1.500	+62	+4,1
2	BAYERN 1	1.112	1.104	+8	+0,7
3	WDR 2	1.044	950	+94	+9,9
4	SWR3	970	998	-28	-2,8
5	ANTENNE BAYERN	829	805	+24	+3,0
6	NDR 2	809	740	+69	+9,3
7	1LIVE	761	746	+15	+2,0
8	BAYERN 3	635	728	-93	-12,8
9	HIT RADIO FFH	482	458	+24	+5,2
10	SWR4 BW	418	414	+4	+1,0
11	MDR SACHSEN	409	406	+3	+0,7
12	RADIO BOB!	408	395	+13	+3,3
13	SWR1 BW	406	411	-5	-1,2
14	radio ffn	403	418	-15	-3,6
15	MDR JUMP	295	328	-33	-10,1
16	hr3	280	288	-8	-2,8
17	hr4	259	285	-26	-9,1
18	ROCK ANTENNE	258	233	+25	+10,7
19	Klassik Radio	237	228	+9	+3,9
20	Radio Regenbogen	225	-	-	-
21	ENERGY HIT MUSIC ONLY ! National	222	218	+4	+1,8
22	R.SH Radio Schleswig-Holstein	221	238	-17	-7,1
23	MDR THÜRINGEN	214	216	-2	-0,9
24	MDR SACHSEN-ANHALT	205	203	+2	+1,0
25	Radio Hamburg	203	212	-9	-4,2
26	SWR1 RP	201	211	-10	-4,7
27	hr1	197	193	+4	+2,1
28	Hitradio antenne 1	193	207	-14	-6,8
29	radio SAW	188	202	-14	-6,9
30	RADIO PSR	188	168	+20	+11,9
31	RPR1.	186	190	-4	-2,1
32	Antenne Niedersachsen	181	208	-27	-13,0
33	SWR4 RP	179	171	+8	+4,7
34	Bayern 2	172	156	+16	+10,3
35	B5 aktuell	160	143	+17	+11,9
36	Ostseewelle HIT-RADIO Mecklenburg-Vorpommern	149	150	-1	-0,7
37	ANTENNE THÜRINGEN	147	140	+7	+5,0
38	bigFM HOT MUSIC RADIO	144	147	-3	-2,0
39	89.0 RTL	141	128	+13	+10,2
40	Antenne Brandenburg	140	152	-12	-7,9
41	Bremen Eins	139	127	+12	+9,4
42	Berliner Rundfunk 91.4	138	118	+20	+16,9
43	sunshine live	135	129	+6	+4,7
44	R.SA	133	139	-6	-4,3
45	radioeins	129	124	+5	+4,0
46	bigFM DER NEUE BEAT	125	143	-18	-12,6
47	Radio 7	123	118	+5	+4,2
48	HITRADIO RTL SACHSEN	122	94	+28	+29,8
49	RTL RADIO	119	152	-33	-21,7
50	104.6 RTL	118	125	-7	-5,6
51	rbb 88.8	116	122	-6	-4,9
52	Radio Schlagerparadies	111	124	-13	-10,5
53	BB RADIO	106	110	-4	-3,6
54	Radio Paloma	106	112	-6	-5,4
55	80s80s Radio	101	83	+18	+21,7
56	Fritz	93	97	-4	-4,1
57	94,3 rs2	92	88	+4	+4,5
58	RADIO 21	91	96	-5	-5,2
59	Radio Arabella	87	76	+11	+14,5
60	YOU FM	87	82	+5	+6,1
61	Radio Brocken	85	92	-7	-7,6
62	Bremen Vier	76	75	+1	+1,3
63	hr-iNFO	75	67	+8	+11,9
64	planet radio	74	73	+1	+1,4
65	Schlager Radio	72	88	-16	-18,2
66	SR 3 Saarlandwelle	71	69	+2	+2,9
67	RADIO BOB! rockt Schleswig-Holstein	69	67	+2	+3,0
68	ENERGY Gebiet Berlin	67	54	+13	+24,1
69	Inforadio	65	63	+2	+3,2
70	STAR FM 87.9	63	63	0	0,0
71	LandesWelle Thüringen	62	51	+11	+21,6
72	98.8 KISS FM	59	53	+6	+11,3
73	SR 1	59	52	+7	+13,5
74	JAM FM	58	61	-3	-4,9
75	DIE NEUE 107.7	57	52	+5	+9,6
76	RADIO SALÜ	57	52	+5	+9,6
77	harmony.fm	55	44	+11	+25,0
78	Radio TEDDY	55	69	-14	-20,3
79	BR-KLASSIK	54	76	-22	-28,9
80	105'5 Spreeradio	54	65	-11	-16,9
81	delta radio	53	48	+5	+10,4
82	Regenbogen Zwei	50	-	-	-
83	Klassik Radio Gebiet Bayern	50	43	+7	+16,3
84	GONG 96.3 (München)	46	46	0	0,0
85	Rockland Radio	46	57	-11	-19,3
86	ENERGY Gebiet Stuttgart	45	56	-11	-19,6
87	die neue welle	45	46	-1	-2,2
88	ENERGY Sachsen	44	45	-1	-2,2
89	Radio Ton	42	51	-9	-17,6
90	Schwarzwaldradio	39	38	+1	+2,6
91	ENERGY Gebiet München	36	32	+4	+12,5
92	Das neue Radio Seefunk	36	37	-1	-2,7
93	JAM FM Berlin	35	36	-1	-2,8
94	ENERGY Bremen	35	37	-2	-5,4
95	Radio Paradiso	34	32	+2	+6,3
96	100,5 DAS HITRADIO.	33	33	0	0,0
97	Klassik Radio Gebiet Schleswig-Holstein/Hamburg	30	32	-2	-6,3
98	Klassik Radio Gebiet Berlin	30	36	-6	-16,7
99	HITRADIO OHR	29	25	+4	+16,0
100	baden.fm	28	29	-1	-3,4
101	Bremen NEXT	27	26	+1	+3,8
102	95.5 Charivari (München)	26	26	0	0,0
103	100,6 FluxFM	26	23	+3	+13,0
104	HAMBURG ZWEI	24	30	-6	-20,0
105	ENERGY Gebiet Hamburg	19	23	-4	-17,4
106	radio TOP 40	19	22	-3	-13,6
107	Radio Cottbus	15	18	-3	-16,7
108	bigFM Saarland	12	8	+4	+50,0
109	ROCKLAND	11	9	+2	+22,2
110	Radio Potsdam	9	7	+2	+28,6

Weiterführende Informationen