Podcasts sind weiter voll auf Wachstumskurs: Viele Medienhäuser haben Audio als den nächsten non-linearen Boom-Markt entdeckt – darunter ProSiebenSat.1 mit „FYEO – For Your Ears Only“, RTL mit „Audio Now“ oder neue internationale Anbieter wie Acast oder Castbox.
Podcasts sind einfach zu produzieren, leicht zu distribuieren und mit Kopfhörern ohne Weiteres überall zu konsumieren. Zahlreiche prominente Macher – von Atze Schröder über Charlotte Roche bis Mats Hummels – verschafften Podcasts schon 2019 eindrucksvolle Reichweiten: Mehr als ein Viertel der Deutschen (26% lt. Bitkom) war mindestens gelegentlich Podcast-Nutzer.
Die vielen neuen Podcast-Formate und -Portale treiben den nächsten On-Demand-Markt weiter an. Durch die Integration von Podcasts in den Google-Suchergebnissen werden die Formate besser auffindbar und präsenter. Goldmedia geht deshalb davon aus, dass 2020 jeder Dritte in Deutschland zumindest gelegentlich Podcasts hören wird.
Durch Pod-Ratings werden die Inhalte außerdem besser vermarktbar. Die kletternden Nutzungszahlen und Fortschritte im Targeting oder bei der Werbewirkung – all dies bringt die Monetarisierung auf dem Podcast-Markt stärker voran. 2019 liegt der Podcast-Umsatz nach Marktprognosen schon bei 71 Mio. EUR (PWC) und wird weiter mit über 20 Prozent pro Jahr wachsen.
Quelle: Goldmedia Trendmonitor
Ähnliche Beiträge:
19% Wachstum beim Digitalradio: Jeder dritte Haushalt mit DAB+ Radio
Fast 40% der Menschen in Deutschland hört Podcasts
Podcast Studie: Jede/r Vierte hört regelmäßig Podcasts
Deutsche hören Podcasts am liebsten unterwegs im Auto
Trendmonitor 2019: Wird Audio zum neuen Leitmedium?
Deutsche hören im Schnitt fast drei Stunden Podcasts pro Woche
Die meistgestreamten Songs und Podcasts des Sommers 2020 auf Spotify
Deutsche Musikwirtschaft im 1. Halbjahr 2020 gewachsen