RMS launcht erste intelligente Audio Data Management Platform

Veröffentlicht am 13. Sep. 2018 von unter Pressemeldungen

Die RMS hat im Rahmen der DMEXCO den Launch der ersten deutschen Audio Data Management Platform bekannt gegeben. Der führende Audiovermarkter schafft damit die technologische Basis für vollwertig datengetriebene Audiokampagnen. Erstmals können Werbetreibende und Agenturen die Audioreichweiten in sehr spezifischen Zielgruppen planen und medienübergreifend über ein System und auf gleichem Level wie Display- und Online-Video-Advertising buchen.

RMS launcht erste intelligente Audio Data Management Platform
Im Gegensatz zu marktüblichen Data Management Platforms (DMPs) funktioniert die von RMS entwickelte Audio DMP nicht Cookie-basiert, sondern generiert Daten mit Hilfe der Listener-ID, die jedem Hörer anonymisiert zugewiesen wird. Durch den Einsatz der Listener-ID ist es möglich, auch Traffic zu targeten, der nicht auf den Einsatz von Cookies aufbaut und Nutzer auf unterschiedlichsten Devices zu identifizieren. Technisch wird damit die Daten-getriebene und programmatisch buchbare Inventarnutzung auf allen Endgeräten sichergestellt. Dazu zählen neben Desktop und Mobile auch die sogenannten „dumb devices“ wie Smart Speaker, Smart TV oder Aggregatoren, die keine Cookies verknüpfen und dadurch über die bisher am Markt verfügbaren DMPs nicht erreicht werden können. Das auf diese Weise nicht adressierbare Audioinventar liegt derzeit bei ca. 85 Prozent. Durch den Einsatz der Audio DMP kann zukünftig die gesamte Audioreichweite im RMS Online-Audio-Portfolio mit Daten veredelt werden.

„Mit der ersten Audio DMP geht die Gattung Online Audio den nächsten großen Schritt im Digitalmarkt und etabliert sich weiter als innovativer Werbekanal. Mit Hilfe der Daten-getriebenen Kommunikation können Werbekunden ihre Zielgruppen nun situativ und in konsum-relevanten Momenten mit der passenden Botschaft adressieren und präzise ausgesteuerte Audiokampagnen realisieren,“ beschreibt Frank Bachér, Geschäftsleiter Digitale Medien bei RMS.

Frank Bachér (Bild: ©RMS/Angela Pfeiffer)

Frank Bachér (Bild: ©RMS/Angela Pfeiffer)

Die Audio DMP profiliert das Surfverhalten der Nutzer und reichert die Primärdaten mit Third-Party-Daten an, die anschließend hochgerechnet werden, um Segmente und Profile der Nutzer erstellen zu können. Zusätzlich ermöglicht die RMS Audio DMP, das Hörverhalten der Nutzer als Datenpunkte zu erheben und in die Segmentierung einzubinden. Durch das Daten-basierte Targeting werden Zielgruppen noch profilschärfer abgebildet und nach klassischen Parametern wie Geolokation, Soziodemografie, Verhalten, Stimmung, Genre, Gerät oder Interessen geclustert. Daneben bietet sich die Möglichkeit, auch exklusive Zielgruppen wie die Adblocker-Nutzer zu adressieren und über die Audio DMP zu targeten. Damit liefert RMS Werbetreibenden zukünftig Zugang zu einer kaum erreichbaren Zielgruppe, die in Deutschland etwa 20 Prozent der Internetnutzer ausmacht.

Matthias Wahl (Bild: RMS/Angela Pfeiffer)

Matthias Wahl (Bild: RMS/Angela Pfeiffer)

Matthias Wahl, Sprecher der Geschäftsführung bei RMS führt weiter aus: „Derzeit gibt es europaweit keine vergleichbare Technologie. Die Entwicklung der Audio DMP ist ein strategisch wichtiger Meilenstein für RMS: Wir stellen uns damit als technischer Plattformtreiber in einem konvergenten Audiomarkt zukunftsorientiert auf.“

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