ma Radio 2017 I: Neue Hörerzahlen für UKW- & Webradios

• Die Radionutzung in Deutschland bleibt über alle Zielgruppen hinweg stabil.
• Radio wird werktags von 78,1 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung gehört.
• Die Hörer bleiben ihrem Medium mehr als vier Stunden am Tag treu (Verweildauer: 241 Minuten).

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (agma) veröffentlicht heute am 08. März die ma 2017 Radio I mit den Reichweiten von 100 einzeln ausgewiesenen Hörfunksendern und 102 Vermarktungskombinationen.

*  Seit 09:15 Uhr gibt es ein Problem mit der Webseite www.reichweiten.de, so dass nur die Tabellen der RMS und die Pressetabellen der agma zur Verfügung stehen, siehe auch folgender Tweet:

Hörer pro Durchschnittsstunde aller Einzelsender (Gesamt, Mo-Fr, in 1.000)

Platz	Radiosender	ma 2017 Radio I	ma 2016 Radio II Update	absolut	Prozent
1	radio NRW	1.716	1.689	+27	+1,6
2	WDR 2	1.071	1.039	+32	+3,1
3	1LIVE	1.042	1.072	-30	-2,8
4	SWR3	1.031	1.090	-59	-5,4
5	ANTENNE BAYERN	1.011	1.203	-192	-16,0
6	Bayern 1	983	985	-2	-0,2
7	BAYERN FUNKPAKET	878	1.015	-137	-13,5
8	NDR 2	795	771	+24	+3,1
9	BAYERN 3	743	777	-34	-4,4
10	SWR4 BW	528	540	-12	-2,2
11	MDR 1 RADIO SACHSEN	467	467	0	0,0
12	HIT RADIO FFH	459	529	-70	-13,2
13	SWR1 BW	417	393	+24	+6,1
14	radio ffn	355	376	-21	-5,6
15	MDR JUMP	322	316	+6	+1,9
16	hr3	308	334	-26	-7,8
17	hr4	265	257	+8	+3,1
18	Antenne Niedersachsen	263	253	+10	+4,0
19	MDR THÜRINGEN	258	269	-11	-4,1
20	radio SAW	251	265	-14	-5,3
21	R.SH Radio Schleswig-Holstein	237	200	+37	+18,5
22	MDR SACHSEN-ANHALT	235	246	-11	-4,5
23	Klassik Radio	229	229	0	0,0
24	SWR4 RP	217	223	-6	-2,7
25	antenne 1	208	183	+25	+13,7
26	RPR1.	205	218	-13	-6,0
27	Radio Hamburg	200	189	+11	+5,8
28	hr1	197	174	+23	+13,2
29	RADIO PSR	185	182	+3	+1,6
30	B5 aktuell	184	182	+2	+1,1
31	104.6 RTL	180	161	+19	+11,8
32	Radio 7	169	197	-28	-14,2
33	Bayern 2	164	145	+19	+13,1
34	Ostseewelle HIT-RADIO MV	158	153	+5	+3,3
35	Antenne Brandenburg	157	176	-19	-10,8
36	SWR1 RP	155	183	-28	-15,3
37	bigFM DER NEUE BEAT	152	159	-7	-4,4
38	ANTENNE THÜRINGEN	151	153	-2	-1,3
39	bigFM Hot Music Radio	144	143	+1	+0,7
40	BB RADIO	143	136	+7	+5,1
41	RTL RADIO	141	116	+25	+21,6
42	89.0 RTL	139	139	0	0,0
43	SACHSEN FUNKPAKET	136	141	-5	-3,5
44	ROCK ANTENNE	131	143	-12	-8,4
45	Berliner Rundfunk 91.4	130	150	-20	-13,3
46	RADIO 21	126	98	+28	+28,6
47	R.SA	123	143	-20	-14,0
48	Antenne MV	115	132	-17	-12,9
49	Radio Brocken	114	112	+2	+1,8
50	radioeins	105	109	-4	-3,7
51	Bremen Eins	105	120	-15	-12,5
52	94,3 rs2	99	93	+6	+6,5
53	Bremen Vier	96	80	+16	+20,0
54	radioBERLIN 88,8	95	113	-18	-15,9
55	RADIO BOB!	95	102	-7	-6,9
56	HITRADIO RTL SACHSEN	88	100	-12	-12,0
57	YOU FM	87	94	-7	-7,4
58	LandesWelle Thüringen	86	83	+3	+3,6
59	STAR FM 87.9	84	60	+24	+40,0
60	Fritz	82	88	-6	-6,8
61	BR-KLASSIK	81	73	+8	+11,0
62	Radio Paloma	81	103	-22	-21,4
63	SR 3 Saarlandwelle	76	72	+4	+5,6
64	CityKombi 3a	76	89	-13	-14,6
65	planet radio	74	75	-1	-1,3
66	JAM FM	73	81	-8	-9,9
67	RADIO SALÜ	72	74	-2	-2,7
68	ENERGY Berlin	71	76	-5	-6,6
69	sunshine live	70	63	+7	+11,1
70	Radio Arabella	67	81	-14	-17,3
71	Inforadio	64	52	+12	+23,1
72	ENERGY Region Stuttgart	63	51	+12	+23,5
73	DIE NEUE 107.7	63	53	+10	+18,9
74	98.8 KISS FM	61	73	-12	-16,4
75	Radio Ton	60	74	-14	-18,9
76	Rockland Radio	58	60	-2	-3,3
77	105'5 Spreeradio	58	69	-11	-15,9
78	SR 1 Europawelle	54	67	-13	-19,4
79	hr-iNFO	54	44	+10	+22,7
80	GONG 96.3 (München)	52	60	-8	-13,3
81	RADIO BOB! rockt Schleswig-Holstein	49	55	-6	-10,9
82	JAM FM Berlin	48	50	-2	-4,0
83	delta radio	47	54	-7	-13,0
84	alsterradio GESAMT	45	49	-4	-8,2
85	Klassik Radio Gebiet Berlin	45	38	+7	+18,4
86	Radio TEDDY	44	43	+1	+2,3
87	die neue welle	43	47	-4	-8,5
88	ENERGY Sachsen	43	37	+6	+16,2
89	100'5 DAS HITRADIO.	43	55	-12	-21,8
90	95.5 Charivari (München)	43	36	+7	+19,4
91	ENERGY München	42	50	-8	-16,0
92	radio B2	36	23	+13	+56,5
93	Klassik Radio Gebiet Bayern	35	41	-6	-14,6
94	ENERGY Bremen	35	54	-19	-35,2
95	HAMBURG ZWEI	34	39	-5	-12,8
96	ENERGY Hamburg	31	39	-8	-20,5
97	Klassik Radio Gebiet Schleswig-Holstein/Hamburg	30	28	+2	+7,1
98	harmony.fm	28	53	-25	-47,2
99	HITRADIO OHR	28	27	+1	+3,7
100	radio TOP 40	27	32	-5	-15,6
101	baden.fm	25	30	-5	-16,7
102	egoFM	25	34	-9	-26,5
103	100,6 FluxFM	22	19	+3	+15,8
104	Radio Paradiso	20	18	+2	+11,1
105	Radio Seefunk RSF	20	21	-1	-4,8
106	Radio Cottbus	11	12	-1	-8,3
107	bigFM Saarland	6	6	0	0,0

Media-Analyse 2017 Radio I: Ein Blick in das Geschichtsbuch und in das „Gesichtsbuch“ offenbart: Die Gunst der Nutzer pro Radio ist ungebrochen – bei mehr Hörern pro Stunde, als Facebook registrierte Nutzer hat

Die neuen Reichweitendaten ma 2017 Radio I bescheinigen dem Radio eine hohe Stabilität seit Jahren trotz vielfältiger neuer Medienangebote für die Nutzer

Radio ist und bleibt unangefochten stabil bei Reichweite und Nutzung. 78,1% der deutschsprachigen Bevölkerung (ab 10 Jahre) schalten wochentags ihr Radio ein und bleiben nach wie vor 4 Stunden dran (78,8% ab 14 Jahre).

Die Welt und gerade die Mediennutzung hat sich in diesen 10 Jahren sehr stark verändert. Dies zeigen nicht zuletzt die massiv ansteigenden Internetnutzungsdaten. Ohne das Web geht kaum noch etwas in der Welt der Unterhaltung und Kommunikation.

Aber ein Blick in die Geschichtsbücher über die Radionutzung macht deutlich, dass dieses Medium im Herzen seiner Nutzer einen unumstößlich festen Platz hat. Im Jahr 2007 haben 79,4% der ab 14-Jährigen an einem durchschnittlichen Wochentag Radio gehört. Heute 10 Jahre später, in einer fragmentierten Medienwelt mit unzähligen neuen Angeboten zur Unterhaltung, sind es 78,8 % der ab 14-Jährigen, das sind gerade einmal 0,8 % weniger Hörer. Inzwischen sind ganze Generationen von neuen Hypemedienangeboten von MySpace über tape.tv bis hin zu StudieVZ schon wieder vom Markt verschwunden. Aber auch der Blick auf die Onlinenutzung in Gänze offenbart eine ganz andere Wirklichkeit als in vielen Köpfen verankert: 65,1 % der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren gehen täglich Online. Das sind knapp 10 Millionen weniger Nutzer als beim Radio. Online: 45,1 Millionen tägliche Nutzer, Radio: 54,8 Mio. tägliche Hörer (Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2016). Und der Socialmedia-Gigant Facebook hatte 2016 nach eigenen Angaben in Deutschland 28 Millionen registrierte Nutzer. Radio hören jeden Morgen über 32 Millionen Menschen innerhalb einer Stunde zwischen 7 und 8 Uhr.

Das Hören war für die Menschen schon immer einer der wichtigsten Sinne – und es wird in Zukunft eher noch an Bedeutung gewinnen. Das liegt unter anderem daran, dass der Radio- und Audiomarkt den Hörern heute mehr Angebotsformen und -Inhalte bietet als jemals zuvor – sei es beim direkten oder zeitversetzten Zuhören. Podcasts, Hörbücher, Streamingdienste, sie alle nutzen die Kraft und die Touchpointmöglichkeiten der auditiven Ansprache. Aber auch Trends wie die interfacelose Steuerung von Maschinen, also ganz einfach über gesprochene Befehle, zeigen den Trend zu Audio deutlich, wie zum Beispiel Alexa und Co.

Lutz Kuckuck, Geschäftsführer der Radiozentrale fasst die heutige Bedeutung von Audio wie folgt zusammen: „Audio spielt in Zeiten von Multitasking eine immer größere Rolle, denn die Ohren sind immer offen und sind das Tor direkt in Kopf und Herz.“

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Wie sich die Radionutzung generell entwickelt, zeigen die ersten Ergebnisse der Eckdaten der ma 2017 Radio I:

• 78,1 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung bzw. 56,627 Millionen Personen zählen zu den täglichen Radiohörern.
• Im Weitesten Hörerkreis, also in den letzten 14 Tagen, werden 92,6 Prozent der Personen erreicht. Dies entspricht in absoluten Zahlen mehr als 67 Millionen Hörern.
• Die stabile Radionutzung zeigt sich ebenfalls in der über Jahre hinweg konstanten Hör- und Verweildauer.
• Auch die werberelevante Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen weist mit einer Hörerbindung von 237 Minuten ein hohes Nutzungsniveau auf.

Jan Isenbart, neuer Vorstand Radio/Audio der agma, zieht ein positives Fazit aus den vorliegenden Eckdaten: „Radio bleibt ein Dickschiff im Strom der sich fragmentierenden Mediennutzung. Die insgesamt stabile Nutzung auf hohem Niveau unterstreicht die Bedeutung des Radios quer durch die Bevölkerung, auch in jungen Zielgruppen. Damit positioniert sich Radio weiter als relevantes Massenmedium für die werbungtreibende Wirtschaft.“

Die detaillierten Ergebnisse der ma 2017 Radio I – die Reichweiten der einzelnen Sender und Vermarktungskombinationen – werden am 08. März ab 9.00 Uhr zur Verfügung gestellt.

Die ma 2017 Radio I dokumentiert auf Basis von 69.071 Interviews die Reichweiten der Radiosender sowie der Vermarktungskombinationen für die deutschsprachige Bevölkerung ab 10 Jahren. Zur nächsten Veröffentlichung am 11. Juli wird die Grundgesamtheit auf die deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren umgestellt. Die ma Radio ermittelt die Radionutzung für alle Sender und alle Verbreitungswege (UKW, DAB+, Internet) gleichermaßen.

Weitere Ergebnisse sind der folgenden Tabelle „Eckdaten der Radionutzung“ zu entnehmen:

Dass Radiohören ebenfalls zunehmend über das Internet stattfindet, wird durch die Konvergenzstudie ma Audio sowie die ma IP Audio, der Webradio-Nutzungsstudie der agma, valide dokumentiert und abgebildet. Neue Ergebnisse der ma 2017 IP Audio I werden dem Markt ebenfalls am 08. März zur Verfügung gestellt.

Quelle: Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e. V.

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Eckdaten der Radionutzung ma 2017 radio I (PDF)