Ö3: Marktanteilszuwachs bestätigt Marktführerschaft

Mehr HörerInnen für Österreich 1
Stabilität für FM4 in der jungen Zielgruppe
Erfolg der ORF-Regionalradios in den Bundesländern

Die große Beliebtheit der Radioprogramme des ORF wird auch nach mehr als 10 Jahren Vollkonkurrenz, einer innerhalb eines Jahres von 68 auf 75 gestiegenen Mitbewerberzahl und einer sich durch neue Technologien verschärfenden Wettbewerbssituation weiterhin bestätigt.

Der Radiotest für das erste Halbjahr 2008 weist für die ORF-Radios einen Marktanteil von 78% aus, damit entfallen weiterhin 4 von 5 gehörten Radiominuten in Österreich auf die ORF-Radios. Mit einer konstant hohen Hördauer von 203 täglich gehörten Minuten ist das Radio nach wie vor das meistgenutzte Medium.

Hörfunkdirektor Dr. Willy Mitsche: "Die Ergebnisse des aktuellen Radiotest beweisen erneut, dass es durch konsequente Orientierung am Hörernutzen und durch Berücksichtigung aller Qualitätskriterien auch bei mittlerweile 75 privaten Mitbewerbern möglich ist, den Großteil der ÖsterreicherInnen Tag für Tag für die ORF-Radioprogramme zu begeistern."

Hitradio Ö3 baut seine Marktführung in der Gesamtbevölkerung aus, mit einem auf 34% gestiegenen Marktanteil entfällt jede dritte gehörte Radiominute auf Ö3. Hitradio Ö3 wird mit einer Tagesreichweite von 37,6% täglich von rund 2,8 Millionen Österreicherinnen und Österreichern ab 10 Jahren gehört. In der für die Werbewirtschaft relevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen zählt bei einer Tagesreichweite von 48,9% rund jeder zweite dieser Altersgruppe zur Hörerschaft von Hitradio Ö3. Der Marktanteil in diesem Bevölkerungssegment liegt bei konstanten 45%.

Der Kultur- und Informationssender Österreich 1 erreicht mit einer Tagesreichweite von 9,0% täglich mehr als 660.000 Hörerinnen und Hörer ab 10 Jahren mit seinem anspruchsvollen Programm. Der Marktanteil ist mit 6% stabil. Die stetig steigende Akzeptanz des Senders zeigt sich nicht nur in der Gesamtbevölkerung: Mit einer Tagesreichweite von 12,2% erreicht Österreich 1 jeden achten in der Kernzielgruppe der Personen ab 35 Jahren, der Marktanteil ist gegenüber dem Wert des Vergleichszeitraums des Vorjahres um einen Prozentpunkt auf 8% gestiegen.

Der überwiegend fremdsprachige Jugend-Kultursender FM4 bestätigt bei den 14- bis 49-Jährigen durch stabile Marktanteile seine klare Positionierung in der jungen Zielgruppe und trägt damit zur hervorragenden ORF-Bilanz bei.

Die ORF-Regionalradios behaupten sich in jedem Bundesland trotz unter¬schied¬lichem, aber starkem Mitbewerberdruck weiterhin klar als der regionale Marktführer. Die Regionalradio-Kette des ORF erreicht österreichweit eine Tagesreichweite von 34,5% und einen Marktanteil von 36%. Dies bestätigt die ORF-Regionalradios in ihrer Position als Heimatradio der jeweiligen Region. In der eigentlichen Zielgruppe, den Personen ab 35 Jahren, entfällt mit einem Marktanteil von 46% knapp jede zweite gehörte Radiominute auf die Regionalprogramme des ORF.

Anmerkung: Bei den angegebenen Werten handelt es sich um die Daten für das erste Halbjahr 2008. Als Vergleichszeitraum wird korrekterweise das erste Halbjahr 2007 verwendet. Alle Reichweiten und Marktanteile beziehen sich, soweit nicht anders vermerkt, auf Montag-Sonntag und die Altersgruppe "10 Jahre und älter".

Download:
Radiotest 2008 1. Halbjahr

Link:
ORF