Radio
21: Der neue Rocksender wird 5 Jahre alt
Es
war der 31. Mai 2000, 12 Uhr, am Tag vor Beginn der Expo 2000 in
Hannover, als die Sendeschleife mit "We Will Rock You" von
Queen verstummte und die erste Moderation von RADIO 21 - Der neue
Rocksender durch den Äther drang (mp3-Aircheck).
Nach der
Erteilung der Lizenz für die dritte niedersächsische Hörfunkkette Mitte
Dezember 1999 war der Sender in Rekordzeit vom Team der ersten Stunde
aufgebaut worden. Die Alternative in der niedersächsischen Hörfunklandschaft
war geboren - wenn auch zuerst nur mit eingeschränktem Sendegebiet
im Südosten des Landes.
Classic
Rock der 60er, 70er und 80er Jahre für eine Hörerschaft
ab 30 Jahren war das angestrebte Format und das stellte sich sehr bald
als die richtige Wahl und echte Alternative in Niedersachsen heraus.
Die Rolling Stones, die Beatles, Bruce Springsteen und Queen - das
war die Musik, die bisher im Äther gefehlt hatte. Musik, die Emotionen
weckt - bei der man nach dem Parken noch im Auto sitzen bleibt, um
in Erinnerungen schwelgend den Titel zu Ende zu hören.
Schon
in der ersten MA (Media-Analyse 2001/II) erzielte RADIO 21 ein Ergebnis
100% über den höchsten Erwartungen. Auf 35.000 Hörer
pro Durchschnittsstunde hatte man gehofft, 72.000 wurden es auf einen
Schlag - und das allein durch Mundpropaganda. Damit war RADIO 21 von
einem Tag auf den anderen der erfolgreichste Rocksender Deutschlands.
Die Erfolgsgeschichte
ging weiter. RADIO 21 machte sich einen Namen für ausgezeichnete Spezialsendungen über Bands und Musiker
der Classic Rock-Ära, lud prominente Politiker wie Christian Wulff
und Sigmar Gabriel und Ausnahmemusiker wie Eric Burdon, Manfred Mann,
Uriah Heep oder den legendären Konzertveranstalter Fritz Rau u.v.m.
zu Live-Sendungen ins Studio ein. RADIO 21 veranstaltete für ausgewählte
Hörer einzigartige Konzerte im Großen Sendesaal: Status
Quo wurden mit dem Hubschrauber eingeflogen und Jethro Tull spielten
im RADIO 21-Funkhaus zum Auftakt ihrer Welttournee.
Peter Frampton, The Hooters, Heinz Rudolf Kunze, BAP, Achim Reichel,
Fury in the Slaughterhouse, die Puhdys, Fischer Z, u.v.m. gaben live
ihr Bestes vor kleinem Publikum.
Fury
in the Slaughterhouse
Der Grundstein
war gelegt und die Hörerzahlen
stagnierten auf hohem Niveau.
Marktanalysen zeigten, daß der typische RADIO 21-Hörer zu
80% männlich ist.
Was lag da näher, als die Bedürfnisse dieser Hörer bestmöglich
zu befriedigen - mit Deutschlands erster MorningShow für Männer!
Hajo Wilken und Alex Rudzinski geben seit Januar 2004 den Männern,
was sie hören wollen
- kein Gerede zu überflüssigen Pfunden und den neuesten Klatsch
und Tratsch, sondern die Neuigkeiten aus der Welt der Männer.
Fußball und Formel 1 und halbstündlich die aktuellsten Welt-
und Regional-Nachrichten sind neben Classic Rock die Standbeine des
RADIO 21-Programms. Dazu mehrmals stündlich Berichte zu Themen,
die Männer wirklich interessieren.
Das Ergebnis: über 37% Reichweitensteigerung in der ersten MA
(2004/II) nach dem Start der neuen MorningShow und nochmals 12% in
der MA 2005/I - das bedeutet einen Hörerzuwachs auf 103.000 Hörer
pro Durchschnittsstunde. Die magische Grenze ist überschritten!
Eine absolute
Besonderheit: Deutschlands erste MorningShow für
Männer ist eine Prime-Time Kooperation der beiden erfolgreichsten
Classic Rock-Sender des Landes. Seit Anfang 2004 wird die Sendung zeitgleich
von Radio RocklandPfalz mit Sitz in Pirmasens ausgestrahlt. Werber
aus ganz Deutschland können somit über die Kombi Rockland+
die Zielgruppe Männer in Niedersachsen und Rheinland-Pfalz mit
dem Medium Radio erstklassig erreichen.
Morgenshow-Moderatoren Alex Rudzinski und Hajo Wilken
Vermarktungstechnisch
heißt die Devise: Quality Radio! RADIO
21 und Radio RocklandPfalz bieten ihren Werbekunden eine Premium-Zielgruppe
- Männer 30+ mit einem überdurchschnittlichen Bildungsgrad
und Einkommen. Mit dieser Zielgruppe können die Classic Rock-Sender
ihren Kunden punktgenaue Kampagnen bieten ohne die sonst üblichen
Streuverluste! Männer-Marketing aktiviert die Konsum-Gruppe mit
dem höchsten Wachstumspotential!
Das Wachstum
wird sich auch durch die Ausweitung des RADIO 21-Sendegebietes auf
ganz Niedersachsen fortsetzen. Ende letzten
Jahres wurden die Frequenzen
Delmenhorst, Oldenburg und Leer aufgeschaltet und gerade ist Osnabrück
hinzugekommen. In der Planung befinden sich noch diverse weitere Frequenzen,
so daß RADIO 21-Classic Rock! baldmöglichst in ganz Niedersachsen
zu empfangen sein wird. Grund genug den fünften Geburtstag ausgiebig
zu feiern!
Fünf
Minuten vor dem Radio 21 Sendestart am 31.05.2000:
Rudolf Schenker, Andreas Kuhnt, Adam Hahne (1. GF), Klaus Meine
Link:
Radio 21
