Neues
Radioformat in den USA: JACK FM
Bisher
feierten im Radiomarkt USA nur eng formatierte Sender die größten
Erfolge. Jetzt fällt nur noch auf, wer überrascht: JACK
FM heisst die neue Senderfamilie und hat das Motto: "wir spielen
was wir wollen".
Der
immer stärker werdende Wettbewerb im Radiomarkt USA zwingt viele
Radiosender zu neuen Musikformaten. Da
Formatradio dort schon eine viel längere Tradition hat als hier
in Europa, sind alle Radioformate schon mal ausprobiert worden: vom All-Beatles-Format,
Religious Newstalk, Interactive Rap bis hin zum heute
weitverbereiteten R&B-, Hip Hop- oder Active Rock Format. Alle? Nicht
ganz: ein Musikformat hat es bis jetzt offenbar noch nicht gegeben: ein
Format, bei dem alles erlaubt und nichts verboten ist: "Jack FM
- playing what we want".
Eine Spur
Selbtironie wird hier gemixt mit Überraschungselementen:
man weiß nie was als nächstes kommt. Auf
der Homepage von KCJK-FM, on air angesagt als "105.1 Jack
FM", wird ein Bild mit dem ärgsten Konkurrenten gezeigt:
dem iPod. Darunter steht: “Stell dir vor, Du würdest
dieses Teil nie wieder brauchen?".
Nach jahrelanger
Engformtierung kommt jetzt die breitgefächerte oder wie es in
der Radiofachsprache heißt "eklektische Musikauswahl". Waren früher
noch maximal 300-400 Titel in der Musikrotation, sind es beim neuen
JACK FM-Format mindestens 1200 Titel. Das Musikformat klebt nicht
mehr an Dekaden
(70er, 80er, 90er und das Beste von Heute), sondern programmiert auf
Kontrast: wenn auf MC Hammer Steve Miller folgt oder nach Nirvana
ein Disco-Hit von KC and the Sunshine Band, kann man sicher sein,
man hört Jack FM, denn das macht zur Zeit kein Radiosender,
wohl aber der zufallsgesteuerte iPod, der jetzt als Vorbild für
das neue Format gilt.
Mindestens
70 Jahre lang war Radio ein stabiles und wirtschaftlich erfolgreiches
Medium. Heute wird es von allen Seiten angegriffen: von digitalen mp3-Playern
wie den iPod oder den großen werbefreien Satellitensendern
wie Sirius oder der XM Satellite Radio Holding (vgl. RADIOSZENE-Artikel
v.05.01.2005).
Sogar Internetradios
jagen in kleinsten musikalischen Nischen dem klassischen Medium
Radio immer
mehr paar
Hörer ab.
Die meisten
Programmverantwortlichen und Berater der Radiosender vertrauen aber
weiterhin auf ihre komplett researchbasierte Programmierung und
glauben an die Macht der engen Rotatation. So spielen sie weiter die
von ihren befragten Hörern ermittelten "besttestenden Titel"
immer und immer.
Trotzdem
beginnen jetzt einige Sender ihre Playlists aufzuweichen und nähern
sich dem neuen Jack-Format an. Mike Henry, Geschäftsführer
von Paragon Media Strategies
und Berater für das Format, sagt, dass die Hörer vor allem
vertraute Musik hören wollen, aber in einer größeren
Auswahl und mit mehr Abwechslung. So spielt Jack
nur Songs, die die Hörer wiedererkennen, aber ungeachtet von Musikstilen
und Zeitintervallen.
Original oder Fälschung? Jack FM in New York
Das
Jack-Format, das von der kanadischen Firma "Rogers Media" entwickelt
wurde, ist bis jetzt an acht US-Sender lizensiert worden, fand aber
auch schon ca. ein Dutzend nichtlizensierter Nachahmer.
Jüngstes
Opfer einer Umformatierung wurde am 17.
März
2005 nach über
11 Jahren der Classic Rocksender KCBS-FM Los Angeles, besser bekannt
als "Arrow
Classic Rock". Die Radio Holding Infinity Broadcasting stellte
von heute auf morgen das Programm um auf das bereits in Dallas gestartete "eclectic
Adult Hit-Format" von Jack FM.
Sr.
Vice President von Infinity
Kevin Weatherly glaubt an die neue Jack-Philiosphie: "der
Start in die neue Jack-Richtung ist eine natürliche Evolution,
in die sich der Sender Arrow 93.1 entwickelt hat. Mit einem enormen
Musikarchiv,
einer
eher respektlosen Einstellung und einer Menge Spaß werden wir
die Radioszene in Los Angelos aufrütteln."
"Wir
freuen und sehr, die diese nächste große Radiostation
zu relaunchen," ergänzt
Jeff Federman, Vice President and General Manger von KCBS-FM. "Es
wird eine bisher nie dagewesene Abwechslung geben mit viel weniger
Wiederholung, ganz
entgegen traditionellen Erfahrungen. Aber das ist der Schlüssel
zum Erfolg und sind wir sehr zuversichtlich, dass
die Hörer Jack FM so begeistert annehmen
werden wie nie zuvor."
Die wichtigsten
Interpreten des Formats von 93.1 JACK FM Los Angeles umfassen die
Rolling Stones, Prince, U2, Aerosmith, No Doubt, Tom Petty, Bob Marley,
The
Cure,
Dave Matthews Band und The Police.
Nach 11 Jahren schon wieder Geschichte: Arrow Classic Rock
Quellen:
FMQB, Kansas City Star
Links:
93.1 Jack FM (ex Arrow Classic Rock)
105.1 Jack
fm Kansas City
JACK.FM "The American Original"
Paragon
Media Strategies
Infinity Radio
