 Radiotest 1. Halbjahr 2008: Privatradios legen zu
 Erfreuliche Nachrichten für die österreichischen Privatradios zu ihrem 10-jährigen Jubiläum. Der aktu(w/m)elle Radiotest zeigt einen klaren Trend auf, die Privatsender sind in der Gunst der Hörer gestiegen. In der Zielgruppe der 14-49jährigen haben die Privatradios ihren Marktanteil von 23 auf 25%* gesteigert.
Entwicklung der Marktanteile in Österreich (14-49; Mo-So)
Am Wiener Radiomarkt legten die Privaten sogar von 30 auf 35% Marktanteil zu. Die Gewinne der einzelnen Wiener Privatradios gingen diesmal nicht auf Kosten der privaten, sondern der öffentlich-rechtlichen Konkurrenz, genauer gesagt auf Kosten von Ö3. Das Hitradio sackte in Wien von 40 auf 35 % ab. 88.6, Arabella und Kronehit legten bei den Marktanteilen zu, 88.6 ist mit 10% sogar wieder zweistellig geworden. Bei den Tagesreichweiten (14-49) konnten alle Wiener Privatradios inkl. KRONEHIT zulegen. Mit Ausnahme von Antenne Wien liegen alle weit über 8 %, das gab es noch nie. Aber auch die Antenne darf sich freuen, sie hat ihre Tagesreichweite immerhin auf 3,1 % verdoppelt.
Tagesreichweiten Wien (Mo-So)
Marktanteilsentwicklung Wien (14-49)
Anders die Situation in Oberösterreich: Hier muss Life Radio einen Verlust bei den Marktanteilen hinnehmen. Ö3 hingegen ist nach einem schwachen 2. Halbjahr 2007 mit 46 % Marktanteil wieder auf der gewohnten Flughöhe. Gut gelaufen ist es auch für KRONEHIT. Mit 10,5 % Tagesreichweite ist das bundesweite Privatradio erstmals auch in Oberösterreich zweistellig.
Auch die Antenne Steiermark kann zufrieden sein, das 2. Halbjahr 2007 hat sich als Delle erwiesen, die Steirer haben wieder gewohnt gute Zahlen. In Niederösterreich haben die Privatradios ebenfalls zulegen können, hauptverantwortlich dafür sind KRONEHIT und HiT FM. KRONEHIT legte bei den Marktanteilen von 6 auf 10% zu, HiT FM von 3 auf 4. Insgesamt hat KRONEHIT in Österreich nun fast 450.000 Hörer täglich.
Und was ist mit den, in diesem Jahr gestarteten Sendern? Über sie sagt der aktuelle Radiotest noch nichts oder recht wenig aus. 98,3 Superfly und Welle 1 Linz sind noch nicht ausgewiesen, LoungeFM in Oberösterreich ist erst seit wenigen Wochen on air. Von Radio Graz liegen zwar bereits Zahlen vor (Tagesreichweiten von unter einem Prozent), sie sind aber angesichts des Sendestarts im Februar noch nicht aussagekräftig.
Die Privaten können insgesamt zufrieden sein, fasst alle Sender haben sich etabliert, es hat keine bösen Überraschungen gegeben, die Tendenz ist eindeutig positiv.
(Werner Reichel/Radioszene)
* Alle Vergleiche beziehen sich auf das 2. Halbjahr 2007, Die Werte beziehen sich (wenn nicht anders angegeben) auf Montag bis Sonntag.
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