Lieber J.B.,
letzte Woche habe ich über radioszene.de den Podcast mit Patrick Lynen und Jochen Pützenbacher zum Thema Formatradio entdeckt, reingehört und mich furchtbar geärgert. Und deshalb schreibe ich Dir diese E- Mail mit der Bitte an alle Kollegen:
Hört endlich auf mit der „Formatradio“-Lästerei!
Wenn Formatradio sogar schon von netten und geschätzten Kollegen öffentlich als „Drecksirrsinn“ bezeichnet wird, wenn Kollegen als „Arschgesichter“, „Formatnazis“ und „vollidiotische“ Programmchefs betitelt werden, wenn Formatradio mit „sektenartiger“ Gleichschaltung verglichen wird und wenn Moderatoren als Linercard ablesende Dummplauderer dargestellt werden, die ja gar nichts dürfen und in „blöde Schubladen“ einsortiert werden, geht mir leider so der Hut hoch, dass ich hier einige Dinge einfach mal wieder gerade und ins richtige Licht rücken möchte.
Formatradio heißt nicht automatisch „Moderationskorsett“, Formatradio steht nicht automatisch für schlechtes Programm, Formatradio schließt nicht automatisch Personalities aus. Nur falsch verstandenes und schlecht umgesetztes Formatradio fördert Linercard ablesende Stimmverleiher und verhindert möglicherweise auch Persönlichkeiten. Natürlich gibt es in Deutschland auch falsch verstandenes Formatradio, keine Frage. Und wer formatieren mit uniformieren - wie in dem Podcast, auf den ich mich beziehe – verwechselt, hat in der Tat an irgendeiner Stelle etwas Entscheidendes nicht verstanden. Richtig verstandenes und professionell umgesetztes Format braucht und fördert Persönlichkeiten. Und in Deutschland gibt es jede Menge professionelles und gut umgesetztes Formatradio.
Ein Format ist doch nicht mehr als ein Rahmen für ein möglichst erfolgreiches Radioprogramm. Es gibt anhand der Wettbewerbsituation, der eigenen Situation, der Historie des Senders und des Marktes die wichtigsten Parameter für eine optimale Programmgestaltung vor.
Klar, wenn ich ein Massenprodukt anbieten will, habe ich keine andere Wahl, als einen gemeinsamen Nenner zu finden, der Männer und Frauen, 20jährige und 35jährige gleichermaßen anspricht. Das schließt gewisse Dinge aus und erzwingt zum Beispiel eine massenkompatible Musikrotation. Man kann auch darauf verzichten, dann verzichtet man aber auch auf Einschaltquote. Wer sich traut, bitte! Soviel zum dem Zitat: „Ich muss kotzen, wenn ich höre, es geht nur so“.
In dem Podcast, auf den ich mich beziehe, wird von „kaputtem, gewinnorientiertem und auf Gewinnspiele ausgerichtetem Formatradio ohne Gehirn, das nur noch dem Kommerz geschuldet ist“ geredet. Vorsicht, ich finde, hier wird das Eis verdammt dünn. Ca. 50% aller Deutschen hören regelmäßig Privatradio. Und diese 50% sind weder komplett verblödet, noch werden sie dazu gezwungen oder dafür bezahlt.
Und für alle die Lästermäuler, die möglicherweise vergessen haben, wie das System Privatradio funktioniert, noch mal die Basics dazu:
Privates Radio ist ein Wirtschaftsunternehmen in der Regel in der Größenordnung eines mittelständischen Betriebes. Und der braucht schlicht einen gewissen Umsatz, um seine Gehälter, Mieten etc. bezahlen zu können. Und die Höhe z.B. der nationalen Werbeeinnahmen definiert sich ausschließlich über die Stundenettoreichweite und die damit erreichte Zielgruppe. Über das, was so ein Sender produziert, lässt sich vielleicht streiten. Aber ist Ihnen schon mal aufgefallen, dass meistens diejenigen beim Niedermachen von Formatradio und angeblichem „Dudelfunk“ eine besonders große Klappe haben, die nie die Verantwortung für Einschaltquote, damit verbundene Umsätze und Arbeitsplätze übernehmen mussten? Ich hatte diese Verantwortung über viele Jahre. Da ist man manchmal aus verständlichen Gründen vielleicht nicht so mutig und experimentierfreudig. 10.000 Hörer pro Stunde weniger können nämlich leicht einige Arbeitsplätze kosten. Und ich kann jeden Programmchef verstehen, der alles dafür tut, seine Quote und damit das betriebswirtschaftliche Ergebnis zu optimieren, um Arbeitsplätze zu erhalten oder gar neue zu schaffen. Denn darum geht es in unserem Geschäft am Ende des Tages. Und dass unsere Gesellschafter damit auch noch Geld verdienen wollen, ist ihr verdammt gutes Recht. Quote machen und Geld verdienen ist also unsere Aufgabe. Wer das verwerflich oder zum Kotzen findet, kann sich ja einen Job als Beamter suchen, Taxi fahren oder zum gebührenfinanzierten öffentlich-rechtlichen Rundfunk gehen.
Apropos. Viele öffentlich-rechtliche Sender werden im Zusammenhang mit der Formatdiskussion immer wieder gerne gelobt, SWR 3 zum Beispiel. Dabei ist SWR 3 ein extrem gut gemachtes Mainstream-Format mit einschaltquotenorientierten taktischen Gewinnspielen, einer sehr gut funktionierenden On Air-Promotion, die die USPs des Programms hervorragend verkauft und dem Glück (sicher auch dank eines mutigen Programmchefs!), wirklich gute Persönlichkeiten on Air zu haben - richtig verstandenes und gut gemachtes Format eben. Und nicht jeder Sender hat die finanzielle Ausstattung für ein derart niveauvoll gemachtes Format.
Es gibt eben auch Sender, die eine dermaßen geringe finanzielle Ausstattung haben, dass ihnen gar nichts anderes übrig bleibt, als mit jungen, unerfahrenen Leuten zu arbeiten, denen sie für den Anfang zum Beispiel Liners und klare Regeln vorgeben. Was bitte ist daran verwerflich?
Natürlich gibt es Programmchefs, die es versäumen oder versäumt haben, Persönlichkeiten zu fordern und zu fördern. Es gibt aber auch genügend Gegenbeispiele. Ich kenne einige kleine Sender – z.B. im Süden Deutschlands, die in ihren Märkten mit ihrem Format äußerst erfolgreich sind, dank dieser Einschaltquotenerfolge wirtschaftlich gut dastehen und echte Personalities entwickelt haben - und zwar mit Hilfe von Marktforschern und Beratern. Überall gibt es solche und solche. Mich regt auf, dass immer alles über einen Kamm geschoren wird. Von wegen „junge Leute werden einsortiert in eine blöde Schublade“ und früher war alles besser, „weil da nicht irgendein Vollidiot daneben stand und sagte, so geht das nicht. (...) man konnte sich entwickeln, weil da nicht irgendein Formatnazi um die Ecke kam und sagte, du darfst das nicht“. Ehrlich: ich wäre vor 25 Jahren dankbar gewesen, wenn mir jemand so viel in so kurzer Zeit beigebracht hätte, wie wir das heute als Coaches und Berater mit jungen Leuten (in Formatradios) tun.
Ich jedenfalls liebe gutes Formatradio und es macht mir jeden Tag aufs Neue Spaß, bei einem guten Formatradio klasse getextete und gut produzierte Elemente zu hören, die den Sender gut verkaufen. Ich liebe es, in einem Format- Aircheck einen jungen Menschen zu hören, der das Format kreativ verkauft und hörbar Spaß dabei hat. Und ich finde es absolut großartig, am MA-Tag festzustellen, dass man mit solidem, gut und natürlich kreativ gemachtem Formatradio sehr viele Hörer erreichen kann.
In diesem Sinne. Hört mit dieser Antiformatradio-Modediskussion auf! Es wird langsam langweilig.
Herzliche Grüße aus Berlin,
Yvonne Malak
