AS&S bleibt Marktführer
Radiovermarkter sieht Optimierungspotenzial bei der Ausrichtung des Werbemediums für die Zukunft
Der Frankfurter Vermarkter ARD-Werbung SALES& SERVICES GmbH (AS&S) zieht eine differenzierte Bilanz der aktuellen
Media Analyse (ma) 2006 Radio I. So bleibt das Radio sowohl als
Medium wie auch als Werbeträger trotz eines leichten Rückgangs der
allgemeinen Radionutzung unverändert der Tagesbegleiter Nummer 1 der
Deutschen. Das vielfältige und wachsende Angebot an Medien geht
jedoch erwartungsgemäß an den Leitmedien nicht spurlos vorüber. Davon
sind alle Massenmedien etwa gleichermaßen betroffen. Dies drückt sich
bei Radio mit einem leichten Rückgang der Zahl der täglichen Hörer
auf 80 Prozent der Bevölkerung (-1,6 Prozentpunkte) aus. Mit 252
Minuten ist die Verweildauer der Hörer am Radio aber unverändert hoch
geblieben.
AS&S bleibt mit insgesamt knapp 11 Mio. Hörern pro Stunde der mit
deutlichem Abstand führende Vermarkter (54 Prozent Marktanteil),
verzeichnet aber wie alle anderen Marktpartner auch Verluste mit
Blick auf die letzte ma 2005 II. "Radio ist und bleibt im Vergleich
zu anderen Massenmedien ein starker Werbepartner", konstatiert
AS&S-Geschäftsführer Achim Rohnke. "Dennoch muss der Werbefunk den
aktuellen Reichweitentrend ernst nehmen. Wir stellen uns als
Vermarkter der Herausforderung, hier für die Zukunft als
Schnittstelle zwischen Sendern und der Werbewirtschaft
Veränderungsprozesse zur Optimierung der Radioperformance
einzuleiten."
Die AS&S-Radiokombis auf einen Blick:
National: Das Flagschiff AS&S Kombi No. 2 behauptet sich im
direkten Wettbewerb. Trotz leichter Reichweitenverluste von 5,2
Prozent in der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen (von 5,187 auf
4,917 Mio. Hörer) bleibt die AS&S Kombi No. 2 mit einem
durchschnittlichen Tausend-Kontaktpreis (TKP) von 2,70 Euro in der
jungen Zielgruppe wirtschaftlicher als das direkte Konkurrenzangebot.
Die zweite große nationale Kombi, die AS&S Kombi No. 1, behauptet
ebenfalls ihre Position als günstigstes Angebot für Hörer ab 14
Jahre. Mit 6,319 Mio. Hörern und einem TKP von 1,60 Euro bietet die
AS&S Kombi No. 1 das attraktivste Preis-Leistungsverhältnis in ganz
Radiodeutschland. Die AS&S Best of bestätigt mit der aktuellen ma
ihre Positionierung für Werbekunden auch mit kleineren Budgets. Denn
mit einem TKP von 2,62 Euro und einer Reichweite von 3,797 Mio.
Hörern zwischen 14 und 49 Jahren bleibt die Kombi das
wirtschaftlichste Angebot mit Blick auf die junge Zielgruppe.
West: Auch die AS&S Kombi West spielt im Konzert des Wettbewerbs
weiterhin die führende Rolle. In der Zielgruppe der Hörer von 14 bis
49 Jahren bleibt die Kombi mit 2,461 Mio. Hörern und einem TKP von
2,66 Euro wettbewerbsfähig und günstiger als die vergleichbaren
Angebote.
Ost: Sämtliche AS&S-Kombis in den Regionen Berlin, Brandenburg und
Ost behaupten trotz leicht negativer Reichweitenentwicklung ihre
führenden Marktpositionen. So bleibt die AS&S Kombi Eastpack mit
1,099 Mio. Hörern von 14 bis 49 Jahren und einem TKP von 2,49 Euro
mit weitem Reichweitenabstand das attraktivste Angebot. Gleiches gilt
für die AS&S Berlin 14-39 Kombi, die mit 369.000 jungen Hörern und
einem TKP von 3,08 Euro die Konkurrenz auf die Plätze verweist. Die
AS&S Kombi Ost 14-49 erreicht mit der aktuellen ma einen TKP von 2,20
Euro sowie 730.000 Hörer und untermauert damit ihre führende
Marktstellung in der Region. Auch mit der AS&S Sunshine Ost bietet
AS&S in der Region das wirtschaftlich führende Angebot insbesondere
für die Hörer ab 14 Jahren. So liegt die Kombi nun bei 1,7 Mio. Hörer
und einem TKP von 1,53 Euro. Die AS&S Berlin/Brandenburg Kombi
liefert die stabilste Leistung der Region. So beträgt die Reichweite
weiterhin 880.000 Hörer und der TKP unverändert 1,87 Euro.
"Das gute Abschneiden unserer Angebote im Vergleich zu den
Mitbewerbern bestätigt uns in unserer Philosophie, systemübergreifend
am Markt zu arbeiten", so Achim Rohnke. "Das AS&S-Radioportfolio mit
marktorientierten Angebotspaketen aus öffentlich-rechtlichen und
privaten Sendern ist ein wichtiger Wettbewerbsfaktor in der
Werbelandschaft. Wir achten bei unserer Angebotspolitik auf Nachfrage
und Wirtschaftlichkeit. Das wird vom Markt honoriert."
AS&S vermarktet insgesamt 63 öffentlich-rechtliche und private
Radiosender in Einzel- oder Kombiangeboten. Das
Vermarktungsunternehmen mit Sitz in Frankfurt/Main erreichte 2005 für
Radio einen Bruttoumsatz von rund 415 Mio. Euro (+15,3 Prozent
gegenüber Vorjahr). Darüber hinaus vermarktet AS&S die Werbeangebote
im Ersten Deutschen Fernsehen.
Alle Daten und Fakten zur aktuellen ma 2006 Radio I stehen als
Downloads im Internet unter www.ard-werbung.de als Downloads zur
Verfügung.
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